Google menunda membunuh cookie pihak ketiga di Chrome hingga 2023, ingin 'melakukannya dengan benar'

Google menunda rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome hingga 2023, setahun lebih lambat dari yang semula akan terjadi, Google kata dalam sebuah posting blog.

Raksasa teknologi itu mengatakan bahwa meskipun ada "kemajuan yang cukup besar" dengan inisiatif tersebut, perusahaan membutuhkan lebih banyak waktu "di seluruh ekosistem untuk melakukannya dengan benar."

Inisiatif ini merupakan bagian dari proyek paket perusahaan yang disebut Privacy Sandbox, yang mencakup beberapa proposal untuk Chrome dan web.

"Inisiatif Kotak Pasir Privasi bertujuan untuk menciptakan teknologi web yang melindungi privasi orang secara online dan memberi perusahaan dan pengembang alat untuk membangun bisnis digital yang berkembang agar web tetap terbuka dan dapat diakses oleh semua orang, sekarang dan untuk masa depan," Google menulis. "Untuk melakukan ini, kita perlu bergerak dengan kecepatan yang bertanggung jawab."

Ia menambahkan bahwa tujuannya adalah untuk menerapkan teknologi utama pada akhir 2022 agar komunitas pengembang mulai mengadopsinya, dan tunduk pada keterlibatan dengan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris, "Chrome kemudian dapat menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap selama periode tiga bulan, mulai pertengahan 2023 dan berakhir pada akhir 2023."

Secara khusus, menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap termasuk dalam apa yang disebut perusahaan Teknologi "Federated Learning of Cohorts" atau FLoC.Google menggembar-gemborkan inisiatif sebagai cara untuk membantu menjaga privasi pengguna sambil memberi pengiklan hasil yang serupa dengan cookie pihak ketiga. Alih-alih menggunakan ID individu untuk mengidentifikasi dan melacak pengguna, FLoC bermaksud mengelompokkan pengguna berdasarkan kebiasaan menjelajah. Menurut Google, "pengguna individu tidak dapat dibedakan dalam satu kelompok." Cookie pihak ketiga digunakan untuk segala hal termasuk pengumpulan dan segmentasi data audiens hingga penargetan iklan dan personalisasi hingga pengukuran atribusi terperinci.

Banyak di industri tidak sepenuhnya yakin bahwa teknologi adalah pilihan terbaik untuk menggantikan cookie. Beberapa perusahaan di belakang beberapa browser Android terbaik telah memblokir teknologi baru dan sejak itu menegaskan kembali posisi mereka. Amazon, misalnya, baru-baru ini memblokir FLoC di laman web mereknya, sehingga mempersulit Google untuk membangun kelompok pelacakan ini di beberapa tujuan terbesar internet.

Ketika Google awalnya mengumumkan rencana untuk melakukannya, posting blog analis dari Forrester mengatakan bahwa Google sedang "mencoba untuk meningkatkan reputasinya sebagai ramah privasi dalam menghadapi banyak persaingan dari browser lain."

"Platform sisi permintaan, pertukaran iklan, dan alat sisi permintaan dan penawaran lainnya akan terpukul, karena platform tersebut akan lebih terbatas di mana kasus penggunaan pemasar dan penerbit dapat mereka aktifkan. Tetapi bagi Google, pukulan itu sepadan dengan keuntungannya, di mana Google memikirkan keberlanjutan jangka panjang dan pertumbuhan bisnis perusahaan, "kata posting blog.

Peramban lain seperti Apple Safari dan Firefox telah menerapkan jenis pemblokiran terhadap cookie pelacakan pihak ketiga.