Peluncuran Google Pixel 5a terbatas mungkin merupakan strategi yang lebih cerdas dari yang Anda pikirkan

Sumber: Ara Wagoner / Android Central

Seperti yang dilaporkan minggu lalu, Google secara drastis mengurangi lini Pixel A tahun ini. Dibandingkan dengan peluncuran yang relatif luas seperti Pixel 4a tahun lalu, meluncurkan yang baru Pixel 5a 5G hanya di dua negara - AS dan Jepang. Bahkan untuk Google ambisi Pixel sederhana, ini sepertinya bukan pertanda baik. Namun alih-alih memikirkan skenario malapetaka dan kesuraman, ada beberapa hal yang dapat kami ambil dari strategi revisi Google.

Pertama dan yang paling jelas, Google Pixel 5a diluncurkan. Meskipun kekurangan chip yang melanda dunia, perusahaan terus melanjutkannya. Jika Google memang ingin mengurangi ambisi perangkat kerasnya dan hanya fokus pada satu perangkat, Google memiliki kesempatan sempurna untuk membatalkan Pixel 5a. Ia bahkan tidak perlu mengomentari rumor Pixel 5a. Bagaimanapun, laporan dari Pixel 4a XL dibatalkan tidak melakukan apa pun untuk menghentikan Pixel 4a 5G dari peluncuran (dan Google juga tidak mengomentari rumor tersebut). Bahwa Google memang angkat bicara berarti Pixel A-line masih penting dalam strategi Google secara keseluruhan.

Laporan kematian 4a 5G terlalu dini, namun Google tidak berkomentar.Sumber: Hayato Huseman / Android Central

Jadi apa strategi itu? Google kemungkinan tidak berilusi pada saat ini tentang kelayakan penjualan garis Pixel, dan keluar dari pasar tampaknya cara yang aneh untuk melakukannya.

Saat kami berbicara dengan TechSpotentialAvi Greengart tentang langkah aneh Google, katanya Android Central:

Kami tidak memiliki informasi lengkap tentang seberapa baik Pixel Google menjual, tetapi saya yakin tidak ada varian Pixel yang juga laku dibandingkan dengan Samsung Galaxy A atau Galaxy S. Google juga dapat dimaafkan karena memfokuskan ketersediaan komponen terbatas pada pasar tempat Google melakukan sebagian besar volumenya. Meskipun Google tentu ingin memperluas jejak globalnya, Google tidak boleh kehilangan momentum - dan perhatian operator - di AS.

Ketika seseorang menganggap bahwa Jepang adalah pasar lain tempat Google menyimpan Pixel 5a tahun ini, itu menjadi sedikit lebih jelas mengapa Google keluar dari pasar yang dilakukannya, dan mengapa Google tetap berpegang pada yang itu melakukan.

Berbicara tentang A-series secara umum, Android Central Jeramy Johnson berpendapat:

[Seri "a"] adalah tentang memberikan pengalaman perangkat lunak dan kamera tingkat andalan (atau hampir unggulan) yang mampu mengungguli ponsel yang harganya ratusan dolar lebih. Sebagai seseorang yang memiliki akses ke banyak perangkat hebat, saya tetap memilih Pixel 4a sebagai ponsel utama saya.

Dengan kata lain, seri Pixel-A sesuai dengan demografi "ponsel Android yang sangat bagus, murah dan memiliki kamera hebat". Di dalamnya pasar yang ditarik Google - Inggris, Spanyol, dll - Anda akan menemukan ceruk itu sudah diisi oleh OEM Android lain yang menawarkan ponsel murah yang sama baiknya atau bahkan lebih baik dari Pixel. Baik itu oleh merek-merek berorientasi nilai seperti di Xiaomi, Oppo, atau bahkan yang lebih premium seperti Samsung, Pixel "A" belum sekompetitif mungkin selama setahun terakhir. Anda dapat berargumen bahwa pengalaman perangkat lunak membedakannya, tetapi perbandingan penjualan meletakkan alasan tersebut.

Ponsel murah dari saingan Google menjadi sangat bagus tahun ini.Sumber: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Nah, jika Anda ingin melihat-lihat ke Jepang atau AS, itu adalah gambaran yang sedikit kurang indah. Kalau bicara soal Jepang, negara itu punya tidak pernah benar-benar jatuh cinta dengan telepon Cina (meskipun yang mungkin akan berubah). Samsung, pada bagiannya, harus melakukannya cabut mereknya dari ponselnya untuk sementara waktu menarik penjualan, jadi Anda tidak perlu saya memberi tahu Anda bahwa tingkat kesuksesannya tidak sama di sana seperti di negara lain.

Sementara itu, ketidakpercayaan yang kuat terhadap China tetap ada di AS, dan kemungkinan OEM China tidak akan masuk ke pasar AS dalam iklim saat ini. Dengan kata lain, ada celah pasar di kedua negara yang dimasuki seri Pixel A, dan ruang internasional lainnya yang secara strategis masuk akal untuk mundur sementara.

Sumber: Alex Dobie / Android Central

Google tetap berada di tempat yang diperlukan dan meninggalkan tempat yang tidak diperlukan. Google jelas tidak akan meninggalkan pasar asalnya, dan berurusan dengan T-Mobile dapat membantu meniru kesepakatan Verizon sebelumnya yang mendukung Pixel pertama. Greengart mencatat:

Semua merek besar China telah melihat ke luar Eropa hingga AS sebagai cara untuk berkembang di luar Asia, tetapi sebagian besar merasa sulit untuk masuk ke operator AS. Google telah lama memiliki setidaknya beberapa distribusi di operator AS, dan baru-baru ini mendapatkan komitmen dari T-Mobile akan mengusung lini Pixel penuh, jadi itu alasan lain bagi Google untuk memprioritaskan AS. pasar.

Tentu saja, Google memang mengontrol Android secara keseluruhan. Itu tampak jelas dan tidak layak untuk disebutkan, bukan? Apa yang sering tersesat dalam diskusi tentang Google dan Pixel dan pasar dan semua itu adalah bahwa meskipun Google gagal menangkap satu pasar atau pasar lainnya, mitranya masih dapat melakukannya. Pixel 3a penting ketika ponsel Android murah adalah omong kosong, 4a tetap penting ketika pesaingnya memiliki kamera yang buruk. Dengan Galaxy A52 5G dan Redmi Note 10 sekitar, pengalaman ponsel Android murah benar-benar bagus. Di tengah kekurangan chip, Google tidak perlu bekerja lebih keras dari yang seharusnya.