Menurut laporan hari ini dari Engadget, YouTube tampaknya sedang menguji program percontohan untuk memasukkan tautan belanja ke dalam video beberapa pembuat konten populernya. Channel yang berpartisipasi akan dapat menempatkan link berbentuk tas belanja di videonya, yang akan mengarahkan penonton ke daftar item unggulan dalam video yang kemudian dapat mereka beli melalui link yang disematkan. Tautan tersebut juga dapat mengarahkan pemirsa ke video lain di YouTube yang terkait dengan produk yang dipermasalahkan, menghasilkan lebih banyak keterlibatan saat mereka membuka lubang kelinci dari konten yang tersedia.
Pengujian saat ini sedang dilakukan di AS hanya di web dan di perangkat Android dan iOS, tetapi mungkin, pengujian akan diluncurkan lebih luas akhir tahun ini jika terbukti berhasil. 2020 adalah tahun yang penuh gejolak bagi YouTube dan dunia pada umumnya, dan banyak yang berpendapat bahwa perusahaan memiliki masalah yang lebih besar untuk dihadapi daripada hanya menemukan lebih banyak cara untuk memonetisasi platformnya. Mencegah kesalahan informasi, penindasan, dan bentuk diskriminasi lainnya tampaknya seperti penggunaan waktu dan uang YouTube yang lebih baik.
Bayangkan membeli ponsel terbaru yang diulas Hayato atau Alex di saluran YouTube Android Central.
Meskipun banyak yang menganggap jenis integrasi perdagangan ini mengganggu, yang lain mungkin menganggapnya diterima dan bermanfaat. Tautan belanja berpotensi menjadi win-win-win bagi pembuat, konsumen, dan YouTube itu sendiri. Bayangkan saja menonton video Android Central dan mendengar Hayato Huseman atau Alex Dobie berbicara tentang mikrofon atau kamera apa yang mereka gunakan untuk pembuatan film atau ponsel Android terbaik mereka telah menguji, dan kemudian memiliki akses satu klik yang mudah untuk membeli peralatan yang sama? Hal yang sama berlaku untuk saluran mode dan tata rias populer, pita game, atau bahkan saluran memasak.
Fitur belanja terintegrasi seperti ini telah masuk ke aplikasi media sosial populer seperti Facebook dan Instagram. Mereka bahkan bekerja untuk platform perpesanan seperti Ada apa. Dengan meningkatnya pemasaran influencer selama beberapa tahun terakhir, sungguh mengherankan butuh waktu lama bagi YouTube untuk menerapkan fitur seperti itu.