Pada awalnya, file Nord N10 5G dan Nord N100 tidak masuk akal. OnePlus sejauh ini memfokuskan perhatiannya pada segmen kelas atas, secara eksklusif menggunakan chipset Snapdragon 800 andalan Qualcomm. Itu OnePlus Nord adalah ponsel OnePlus pertama yang menggunakan chipset Snapdragon tingkat menengah, dan OnePlus menyebutkan pada saat itu bahwa ia menggunakan Snapdragon 765G karena memberikan kinerja tingkat unggulan.
Nah, tidak demikian halnya dengan Nord N10 5G atau Nord N100. Chipset Snapdragon 690 mendukung N10 5G, dan meskipun memiliki konektivitas 5G, ini bukanlah chipset tercepat menurut imajinasi mana pun. Lalu ada Nord N100, yang memiliki Snapdragon 460 - chipset level awal yang cukup layak untuk penggunaan sehari-hari tetapi tidak dirancang untuk bermain game.
Belanja beberapa penawaran terbaik Black Friday dari seluruh web SEKARANG!
Sederhananya, ini adalah perubahan radikal dalam strategi untuk OnePlus, dan sama sekali tidak terpikirkan bahkan beberapa tahun yang lalu. Jadi mengapa OnePlus membuat telepon anggaran sekarang, dan di mana mereka cocok dengan strateginya? Mari kita cari tahu.
Nord N10 5G dan N100 akan memungkinkan OnePlus membuat terobosan ke AS.
Dengan peralihan ke segmen kelas atas dengan OnePlus 7 Pro - dan khususnya dengan Seri OnePlus 8 - OnePlus mengalihkan fokusnya ke pasar AS. Ini memposisikan ponsel sebagai alternatif yang terjangkau untuk orang-orang seperti Samsung dan Google, dan sementara itu membuat kemajuan, OnePlus gagal mendapatkan pangsa pasar yang berarti.
Banyak yang berkaitan dengan fakta bahwa OnePlus tidak benar-benar memiliki pengaruh dengan operator di A.S. Sementara yang tidak terkunci Segmen telah melihat banyak momentum dalam beberapa tahun terakhir, segmen kelas atas, khususnya, sangat bergantung pada operator dukungan. Dengan flagships yang sekarang secara teratur berharga lebih dari $ 1.000, pelanggan jauh lebih setuju untuk mengambil telepon langsung dari operator daripada membayar di muka untuk model yang tidak terkunci.
OnePlus gagal membuat kemajuan dengan operator AS, dan ingin mengubahnya dengan Nord N10 5G dan N100.
Di sinilah OnePlus berjuang tahun ini. Perusahaan meluncurkan tiga ponsel di AS tahun ini - OnePlus 8, 8 Pro, dan 8T - dan baik T-Mobile dan Verizon mengabaikan flagship OnePlus 8 Pro dan mendukung OnePlus 8. Verizon bahkan belum mengambil OnePlus 8T, sebagai gantinya hanya menjual OnePlus 8.
Dengan operator tidak mau mendukung andalan OnePlus, perusahaan sekarang mengubah arah untuk fokus pada kategori pasar bawah, di mana ia dapat membuat lebih banyak terobosan. Biasa OnePlus Nord didukung oleh Snapdragon 765G tidak pernah berhasil mencapai AS karena ada banyak pilihan di segmen $ 500 dalam bentuk Galaxy A71 dan sekarang Pixel 4a 5G.
Itulah mengapa merupakan langkah cerdas bahwa OnePlus sekarang mengalihkan perhatiannya ke segmen anggaran dengan Nord N10 5G. Ponsel ini diatur untuk menjadi salah satu perangkat berkemampuan 5G paling terjangkau di A.S., dan itu menjadikannya pilihan yang menarik bagi operator karena mereka dapat meningkatkan paket 5G mereka ke lebih banyak pengguna. Nord N100 khusus 4G, sementara itu, juga bertahan serta operator dapat menggabungkannya dengan paket tak terbatas mereka dan memberikan telepon secara gratis.
Nord N10 5G dan N100 adalah perangkat yang akan membuat OnePlus membentuk hubungan yang lebih kuat dengan operator seperti Verizon dan T-Mobile. Tidak ada insentif bagi operator untuk menawarkan telepon $ 1.000 seperti OnePlus 8 Pro saat Galaxy S20 dan Note 20 series sudah ada. Namun, ponsel di bawah $ 400 dengan konektivitas 5G adalah pilihan yang jauh lebih menarik.
OnePlus tidak memiliki pemikiran yang sama di AS untuk menghadapi Samsung di segmen kelas atas, dan seterusnya berfokus pada kategori di mana Samsung tidak memiliki kehadiran yang kuat, itu mencari untuk mengukir ceruknya diri.
OnePlus membutuhkan seri Nord untuk mempertahankan keunggulannya di India
Bagian kedua dari persamaan ini berkaitan dengan India, yang menyumbang lebih dari 30% pangsa pasar global OnePlus. OnePlus perlu bekerja dengan baik di negara ini untuk mempertahankan posisinya sebagai pabrikan terbesar di segmen kelas atas.
Sementara OnePlus tidak memiliki rencana untuk meluncurkan Nord N10 5G atau Nord N100 di India, Nord biasa ternyata menjadi salah satu ponsel terlaris di kategori kelas menengah tahun ini. OnePlus perlu bekerja dengan baik di segmen ini untuk mencegah Samsung, dan Nord menawarkan jalan untuk melakukan hal itu.
Seri Nord adalah satu-satunya cara maju dalam pasar yang sadar nilai seperti India, dengan seri OnePlus 8 gagal menggerakkan jarum untuk perusahaan di negara tersebut. Tetapi dengan berfokus pada anggaran dan segmen level awal - di mana terdapat basis pengguna yang jauh lebih tinggi - OnePlus harus dapat memanfaatkan capnya untuk meningkatkan penjualan.
2021 akan menjadi tahun yang menarik bagi OnePlus
Untuk semua perhatian yang didapat OnePlus, penjualan tahunannya masih di bawah 5 juta unit. Penjualannya telah merana di angka 3 hingga 4 juta selama dua tahun terakhir, dan belum berhasil menggerakkan jarum dengan cara apa pun yang berarti dalam hal pangsa pasar.
Itulah mengapa OnePlus sekarang berfokus pada anggaran dan segmen tingkat pemula dengan seri Nord. Bagaimanapun, ini adalah bagaimana Xiaomi dapat menggulingkan Samsung di India - tidak dengan berfokus pada segmen kelas atas, tetapi dengan merilis gelombang anggaran yang berfokus pada nilai dan ponsel tingkat pemula yang tak ada habisnya. OnePlus sekarang ingin meniru tingkat kesuksesan yang serupa dengan seri Nord.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda adalah Editor Regional di Android Central. Sebagai seorang modder perangkat keras yang telah direformasi, dia sekarang menghabiskan waktunya untuk menulis tentang pasar handset India yang sedang berkembang. Sebelumnya, dia sering merenungkan makna hidup di IBM. Hubungi dia di Twitter di @tokopedia.