Mirip dengan Netflix dan Hulu, Amazon membuat sejumlah program orisinal untuk layanan streaming Prime Video - salah satu dari banyak fasilitas yang disertakan dengan langganan Amazon Prime. Amazon menghabiskan miliaran dolar untuk konten video ini setiap tahun, dan berkat laporan baru, kami sekarang memiliki ide yang lebih baik tentang bagaimana acara orisinal ini menghasilkan uang dari Amazon.
Menurut dokumen internal yang ditemukan oleh Reuters, 26 juta orang menonton semacam program di Prime Video pada tahun 2017. Namun, dari 26 juta itu, konten asli untuk layanan tersebut membantu menarik 5 juta pelanggan baru untuk Amazon Prime.
Untuk menentukan bagaimana pemrograman aslinya menghasilkan uang bagi perusahaan, Amazon dilaporkan menggunakan sistem yang disebutnya "biaya per aliran pertama." Amazon mengambil total biaya produksi / pemasaran salah satu acaranya, membaginya dengan jumlah orang yang melihatnya sebagai streaming pertama mereka di Prime Video, dan menggunakan angka itu untuk mencari tahu berapa biaya untuk mendapatkan Perdana baru. pelanggan.
The Grand Tour mengamankan Amazon 1,5 juta pelanggan Perdana baru masing-masing seharga $ 49.
Misalnya, acara yang sangat populer seperti The Grand Tour menarik 1,5 juta dari "aliran pertama" ini. Kapan biaya produksi dan pemasaran The Grand Tour dibagi dengan streaming pertama, Amazon memutuskan bahwa acara tersebut membantunya mendapatkan 1,5 juta pelanggan Perdana baru hanya dengan $ 49 masing-masing. Mengingat keanggotaan Perdana tahunan berharga $ 99 di A.S., itu adalah kemenangan besar.
Pertunjukan sukses lainnya untuk Amazon, Pria di Istana Tinggi, biaya pembuatannya $ 72 juta sambil menarik 1,15 juta streaming pertama, menghasilkan biaya pelanggan Perdana baru masing-masing $ 63.
Sayangnya, taruhan besar pada pemrograman asli ini juga dapat memburuk. Amazon merilis musim pertama Pemberontakan Gadis Baik pada tahun 2015, dan meskipun menarik total 1,6 juta pemirsa, hanya 52.000 di antaranya yang merupakan streaming pertama. Dengan kata lain, acara itu berharga $ 1560 untuk setiap pelanggan Perdana baru yang menariknya.
Amazon saat ini menghabiskan sekitar $ 5 miliar setiap tahun untuk konten asli dan berlisensi, dan ini menjadikannya salah satu pengeluaran terbesar perusahaan. Memasuki tahun 2018 dan seterusnya dengan a Lord of the Rings prekuel yang diperkirakan akan menelan biaya perusahaan lebih dari $ 500 juta selama dua musim, biaya ini tampaknya tidak akan menurun dalam waktu dekat.
Jika Anda pelanggan Amazon Prime, apakah Anda pernah menonton film atau acara TV asli Prime Video?