OnePlus mengkonfirmasi minggu lalu bahwa itu benar mengakhiri kemitraannya dengan McLaren. Kolaborasi dengan tim Formula 1 dimulai pada 2018, dan menghasilkan dua ponsel: the OnePlus 6T McLaren Edition dan OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
Sangat menyedihkan melihat kemitraan ini gagal, dan meskipun OnePlus tidak mengatakan mengapa mereka tidak memperbarui kesepakatannya dengan McLaren, cukup mudah untuk ditebak. Penjualan yang kurang bersemangat mungkin berperan, tetapi ada juga pertanyaan tentang sinergi: tidak masuk akal bagi OnePlus untuk bekerja sama dengan pakaian Formula 1.
McLaren bukanlah nama yang dapat dikenali di negara tempat OnePlus menjual sebagian besar ponselnya.
Kolaborasi McLaren difokuskan pada kecepatan - cara apa yang lebih baik untuk menyoroti kecepatan daripada bermitra dengan tim Formula 1? - tetapi perangkat yang dihasilkan tidak cukup membedakan dirinya dari telepon biasa OnePlus. Dan dengan OnePlus secara efektif memusnahkan sebagian besar tenaga kerjanya di Eropa awal tahun ini, kemitraan dengan tim Formula 1 akhirnya menjadi korban lain.
Verizon menawarkan Pixel 4a hanya dengan $ 10 / bln pada jalur Unlimited baru
Tetapi masalah yang lebih besar adalah bahwa McLaren tidak memiliki pengenalan merek di luar Formula 1. Memang, itu membuat beberapa mobil jalan raya, tetapi di luar penggemar Formula 1 (seperti saya) dan penggemar otomotif, tidak ada yang tahu tentang merek tersebut. Ada juga fakta bahwa McLaren sedang mengalami masa terburuknya di Formula 1, finis kesembilan (dari sepuluh tim di grid) pada 2017, keenam pada 2018, dan keempat tahun lalu. Jauh dari hari-hari yang memabukkan di tahun 90-an ketika merek mendominasi olahraga.
Dan meski Formula 1 memiliki puluhan juta penggemar di seluruh dunia, basis penggemar itu terbatas pada pasar Eropa, Australia, dan sebagian Asia Tenggara. Gim ini tidak memiliki penonton yang cukup besar di AS atau India, dan itu berarti mayoritas pelanggan di dua pasar terbesar OnePlus tidak tahu tentang merek tersebut. Maka tidak mengherankan jika kolaborasi ini akan segera berakhir.
Akhirnya, ada fakta bahwa ponsel tidak terlalu menarik. Kolaborasi OnePlus sebelumnya dengan Disney menonjol karena menghasilkan desain yang unik - the OnePlus 5T Star Wars terus menjadi ponsel OnePlus favorit saya karena lapisan Sandstone White. Itu OnePlus 6 Edisi Avengers lebih sederhana dalam hal desain yang berbeda, tetapi lambang Avengers di bagian belakang cukup untuk membuat ponsel terbang dari rak virtual.
OnePlus tidak pernah benar-benar keluar jalur dengan kolaborasi McLaren.
OnePlus 6T McLaren Edition tidak memiliki keduanya. Berbeda dengan model Avengers, tidak ada asosiasi merek yang kuat di sini untuk membuat ponsel laku terlepas dari desainnya, dan keseluruhan desainnya sendiri jinak. McLaren memiliki skema warna Oranye Pepaya khas yang digunakan pada mobil Formula 1, tetapi ponsel ini menampilkan pita oranye sempit yang memberi penghormatan pada warnanya. Akan jauh lebih baik jika OnePlus menghiasi 6T dalam rona Pepaya Orange yang semarak - jika tidak ada yang lain, itu akan membuat ponsel menonjol.
OnePlus 7T Pro McLaren Edition memperburuk keadaan. OnePlus menambahkan pola di bawah lapisan kaca yang tidak masuk akal (ditata seperti bahan komposit McLaren), dan akhirnya membuat ponsel terlihat jelek. Sebagai penggemar McLaren yang telah menonton Formula 1 selama lebih dari dua dekade, saya ingin melihat desain menarik yang merayakan warisan kaya McLaren di Formula 1. Sebaliknya, yang saya dapatkan adalah ponsel dengan desain turunan.
Pada akhirnya, OnePlus tidak tahu bagaimana memanfaatkan kemitraan McLaren. OnePlus bukanlah merek teknologi pertama yang bekerja sama dengan pakaian Formula 1 - AMD adalah salah satu sponsor untuk Mercedes AMG Petronas, IBM memiliki bekerja sama dengan Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft bermitra dengan Renault beberapa tahun lalu, dan HP memiliki kesepakatan dengan tiga tim di paddock.
Sayang sekali OnePlus tidak dapat membuat kemitraan McLaren berhasil, tetapi kami berharap kami mendapatkan kolaborasi baru tahun ini dengan merek lain, yang menarik bagi audiens globalnya. Saya menyarankan Fnatic.