Pabrikan China mendominasi di India ketika pembuat handset lokal mundur

Merek Cina sekarang menguasai lebih dari 46% pasar ponsel pintar di India, dengan orang-orang seperti itu Xiaomi, OPPO, Vivo, dan Lenovo mendorong pembuat handset lokal. Menurut data yang dihimpun oleh Canalys, 28,1 juta smartphone dikirim pada Q4 2016, dengan Samsung mengambil tempat nomor satu. Samsung memiliki pangsa pasar terbesar di 22%, diikuti oleh Xiaomi di 11%, dan OPPO di 9%.

Pertumbuhan ini terjadi dengan mengorbankan merek India Micromax, Intex, dan Lava Mobiles, yang mengalami penurunan pangsa pasar kolektif dari lebih dari 30% pada Q4 2015 menjadi hanya di bawah 11% pada 2016. Angka penjualan pada kuartal terakhir sangat dipengaruhi oleh demonetisasi India, di mana pemerintah melarang uang kertas bernilai tinggi, menghapus 85% dari mata uang yang beredar. Kekurangan uang tunai menyebabkan penurunan penjualan untuk vendor lokal, yang terutama bergantung pada toko fisik untuk mendorong telepon.

Pembuat handset lokal memiliki pangsa pasar 30% pada Q4 2015. Pada Q4 2016, angka tersebut turun menjadi 11%.

Sementara penjualan keseluruhan turun sebanyak 17% pada kuartal terakhir, Counterpoint Research mencatat bahwa segmen ponsel pintar India melampaui 300 juta penjualan selama tahun 2016, meningkat 18% YoY. Jika kita melihat angka penjualan tahunan, Samsung memimpin dengan pangsa 25%, diikuti oleh Micromax dengan 11% dan Lenovo (termasuk penjualan Motorola) dengan 9%.

Angka-angka tersebut menyoroti kesulitan yang dihadapi oleh pembuat handset lokal saat mereka mencoba bersaing dengan rival China mereka. Orang-orang seperti Micromax dan Intex mampu mengatasi masuknya awal Xiaomi dan Lenovo relatif tanpa cedera karena merek-merek ini berfokus pada penjualan online. Namun masuknya OPPO dan Vivo telah menyebabkan merek lokal kehilangan banyak posisi di pasar offline.

Micromax, khususnya, sudah lama tidak merilis ponsel yang menarik, dan begitulah penawaran saat ini jangan mendekati apa yang ditawarkan dari merek Cina. Samsung juga kehilangan beberapa persen poin selama tahun ini, tetapi seri Galaxy J perusahaan sekali lagi menjadi penghasil uang.

Xiaomi dan Lenovo menang secara online; OPPO dan Vivo menang secara offline.

Xiaomi melewati angka pendapatan $ 1 miliar di India tahun lalu, dengan perusahaan Redmi Note 3 ternyata menjadi salah satu perangkat terlaris tahun ini dengan lebih dari 3,5 juta penjualan. Perusahaan ingin melanjutkan momentum tahun ini dengan Redmi Note 4, yang memiliki desain lebih baik dan internal yang lebih baik.

Pengeluaran pemasaran yang besar dikombinasikan dengan kehadiran offline yang kuat berkontribusi pada peningkatan besar penjualan OPPO dan Vivo tahun lalu. Kedua merek tersebut terutama menjual secara offline, bekerja sama dengan ribuan toko fisik untuk mempromosikan handset mereka. Vivo mengantongi hak sponsor judul yang menguntungkan untuk Liga Utama India, liga kriket utama negara itu, dan OPPO meluncurkan ledakan iklan yang menampilkan selebriti Bollywood terkemuka.

Sepertinya kita akan melihat banyak hal yang sama tahun ini juga. Lenovo telah mengumumkan bahwa mereka ingin menjadi vendor smartphone terbesar kedua di negara ini, dan meluncurkan ponsel dengan kecepatan yang stabil untuk sampai ke sana. Xiaomi juga memulai dengan awal yang baik, dengan merek tersebut sudah menjaring lebih dari 250.000 penjualan untuk Redmi Note 4-nya.