Ha új okostelefont keres, és az Egyesült Államokban él, valószínűleg ismeri a gyakorlatot. Jóllehet kaphat egy nagyszerű feloldott Android telefont az Amazonon, elég nagy a valószínűsége, hogy nem fog működni a választott szolgáltatóval. Ez az oka annak, hogy a legtöbb egyesült államokbeli vásárló vásárol okostelefont a szolgáltató márkájú boltjában, és ez hatalmas problémát jelent az olyan cégek számára, mint a Nothing, amely az első nagy kiadásának küszöbén áll telefon.
Természetesen arról beszélek Semmi telefon (1), az első telefon, amely az Egyesült Királyságbeli Nothing cégtől jelent meg, és a második cég, amelyet Carl Pei (korábban a OnePlus, ha egy szikla alatt élt) társalapítója.
Egyszerűen fogalmazva, nem valószínű, hogy az Egyesült Államokban valakinek a kezében talál telefont, ha az adott telefont nem az Apple vagy a Samsung gyártja. A OnePlus azon kevés kisebb cégek egyike, amely itt szerzett magának hírnevet, és megtalálható a listánkon legjobb Android telefonok, de ennek a cégnek a sikere az anomália, nem a norma. Még a Sonyhoz hasonló nagyvállalatok sem rontottak el a piacon, és ez teljes mértékben a távközlési cégek működésének hibája.
Ahogy a Nothing készül az első telefonbemutatóra, a hírverést, amelyet olyan keményen dolgoztak, hogy megteremtse, gyorsan lecsillapodott – legalábbis részben – a tudat, hogy hivatalosan nem jön az Egyesült Államokba A tét ismeretében valóban van értelme ezen az úton haladni? A válasz meglepően egyértelmű „igen”, de ez nem jön kifogások nélkül. Fedezzük fel.
A kapuőrök
Az Egyesült Államokban a telekommunikációs cégeket (telekommunikációs vállalatok) számos okból becsmérelték az évek során; ezen okok nagy része valószínűleg igaz, és hosszú ideje nem változott. Miközben gyakran elmondják az ügyfeleknek, milyen kemény munkára van szükség egy hálózat kiépítéséhez egy ilyen földrajzilag sokrétű helyen (és nagy) ország, a helyzet az, hogy sokkal jobbat tudnának csinálni az okostelefonokkal maguk. Ahogy Carl Pei a hét elején egy interjúban elmondta, a fuvarozók „őrzik a királyság kulcsait”, és nem gyakran adják át azokat bitorlóknak, akik megpróbálják megdönteni a status quót.
Ahogyan azt már leírtam, a telefonszolgáltatók egy adott naptári évre vonatkozóan meghatározzák az általuk látni kívánt kiadások ütemezését, kiegészítve a specifikációkkal és az árakkal, amelyek vélhetően megfelelnek a szolgáltató ügyfélkörének. Ezeket a résidőket aztán elárverezik, és gyakran veszítenek azok a kisebb cégek, amelyek nem tudnak versenyezni a nagyobb cégekkel a mennyiségi árképzésért. Az egyetlen céges fuvarozók hajolnak hátra, az az Apple, de ez egy másik történet egy másik cikkhez.
A fuvarozók „őrzik a királyság kulcsait”, és nem gyakran adják át azokat bitorlóknak, akik megpróbálják megdönteni a status quót.
Tekintettel arra, hogy a telefon (1) a Nothing első okostelefonja, Pei szerint pénzügyileg nem kivitelezhető ezekért a helyekért. A OnePlusnál eltöltött éveiről és azokról a nehézségekről, amelyekkel a OnePlus szembesült, amikor a piacra nem zártként próbált belépni. eladó, egyértelmű, hogy az egyetlen pénzügyileg életképes megoldás az lenne, ha a fuvarozói útvonalat választanák, amint elegendő erőforrás áll rendelkezésre a megvalósításhoz lehetséges.
Ha akárhány éve lépést tartasz az okostelefonos játékkal, akkor ez egy olyan történet, amelyet már ezerszer hallottál. Jitesh Ubrani, az IDC világméretű eszközkövető kutatási menedzsere megerősíti a nehézségeket, mondván: „Az Egyesült Államok okostelefon-piacát erősen ellenőrzik a a telco-k és a kisebb márkák egyszerűen nem engedhetik meg maguknak a különféle tanúsítványokat, marketing dollárokat és egyéb szerződéses követelményeket, amelyeket a telcos.”
Az Amazonon saját márkaként való értékesítés mindig lehetséges – és sok termékkategóriában meglehetősen jövedelmező lehet –, de az amerikai vásárlók már hozzászoktak a halláshoz. „ez a telefon nem kompatibilis az Ön által választott szolgáltatóval”, hogy a legtöbben a Verizon, az AT&T vagy a T-Mobile áruházban vásárolják meg, és a következőre lépnek. élet.
Ubrani hozzáteszi, hogy „telefonok értékesítése a nyílt piacon kisebb kereskedőkön vagy e-kereskedőkön keresztül, mint pl. Az Amazon lehetséges, de a hangerő alacsony, és végül nem éri meg a fáradságot a kisebb telefonokért jelzők.”
Persze a Semminek nem hagy sok helyet… semminek, tényleg.
Telefon is?
Egyetlen okostelefon-gyártó cég sem vitatja meg nyíltan a jövőbeli termékkiadási ciklusokat, amikor a megjelenés már a láthatáron van Nem világos, hogy a Nothing telefon (2) eljuthat-e az egyesült államokbeli szolgáltatóhoz, és tényleges hazai sikert lát-e ebben ország. Tekintettel arra, hogy Peinek közvetlen tapasztalata van ezzel a pontos eljárással kapcsolatban, aligha kétséges, hogy semmi sem fogja megkísérelni ezt a lépést, amint lehetséges.
Ubrani támogatja ezt a gondolatot, és azt mondja nekem: „Carl Pei valószínűleg nagyon jól ismeri ezeket az akadályokat, mivel a OnePlus ugyanazokkal a problémákkal szembesült sok évvel ezelőtt, amikor eladtak telefonokat az Egyesült Államok nyílt piacán, bár a mennyiségek nagyon korlátozottak voltak, és nem nyertek igazán vontatást, amíg alá nem írtak egy hordozó."
Miért vesződnénk azzal, hogy egyáltalán piacra dobjuk a telefont az Egyesült Államokban, ha itt nem adják ki valódi minőségben?
A PCMagnak adott nyilatkozata sem tükrözi ezeket az érzéseket. „Bár szívesen elhoznánk a telefont (1) az egész közösséghez szerte a világon, arra összpontosítunk hazai piacokon, beleértve az Egyesült Királyságot és Európát, ahol erős partnerkapcsolatot ápolunk a vezető helyi piacokkal szállítók. Tudniillik sok minden kell egy okostelefon piacra dobásához, attól kezdve, hogy a készüléket az ország mobilhálózata támogatja technológiákat a szolgáltatói partnerségekig és a helyi szabályozásig, és mivel még mindig fiatal márka vagyunk, stratégiailag kell foglalkoznunk azt."
Akkor miért vesződnénk azzal, hogy egyáltalán az Egyesült Államokban forgalmazzuk a telefont, ha itt nem adják ki valódi minőségben?
A legutóbbi exkluzív MKBHD gyakorlati bizonyítja, hogy a Pei és a vállalat rendelkezik azzal, ami a hype felépítéséhez szükséges – még egy olyan piacon is, ahol a termékei nem lesznek könnyen elérhető – de egy amerikai tech YouTuber hírverése valóban feltűnést kelt majd a nemzetközi piacon piacok? Nem lenne-e értelmesebb valakinek a kezébe adni a telefont Geekyranjit, aki 3+ millió előfizetővel rendelkező csatornát üzemeltet Indiában, amely az egyik kulcsfontosságú piac. Semmi sem fog elindulni?
Vagy mi lenne úr, akinek a főnöke (Arun Maini), aki vitathatatlanul a legnagyobb tech YouTuber a Nothing hazájában, az Egyesült Királyságban? Az egyes csatornák közönségének pontos ismerete nélkül – és hogy mely piacokat szolgálják ki a Nothing első ügyfelei – nem lehet igazán megmondani.
De valószínűleg nem számít, és itt van az ok.
Ez biztosítja, hogy a Nothing neve hetekig a címlapokon szerepeljen, ami tovább növeli a hype-ot még egy olyan országban is, ahol a telefon valószínűleg csak importálható lesz.
Az MKBHD gyakorlati bemutatója pontosan három héttel a Nothing phone (1) hivatalos megjelenése előtt jelent meg – ez július 12. vásárolni egyet – és szinte biztosan elkezd egy hosszú marketingkampányt az alulról felfelé, amelyre a következő néhány évben kerül sor hétig. Ez biztosítja, hogy a Nothing neve a következő hetekben a címlapokon szerepeljen, ami tovább növeli a hype-ot még egy olyan országban is, ahol a telefon valószínűleg csak importálható lesz.
Végül is megvan az oka annak, hogy eddig csak a telefon darabjait láttuk. Először a telefon hátulján lévő egyedi lámpákat pillanthattuk meg korábban ebben az évben - bár akkor még fogalmunk sem volt, mit is jelent ez a furcsa megjelenésű minta -, amelyet néhány hónappal később egy interjú a telefon dizájnján.
Nemrég láthattunk egy rövid kötekedést a telefon sarkait ezt követi a telefon hátlapjának teljes feltárása a következő nap és persze a telefon hátulja működés közben magától Marquestól.
Mindez teljesen szándékos, és arra használják, hogy a Semmit a "semmiből" olyan márkává építsék, amely felveheti a versenyt a végtelen névsorral. Ahogy láttuk olyan márkáktól, mint a Xiaomi, az Egyesült Államokban való jelenlét nem releváns, ha más kulcsfontosságú piacokat is meg tud vonzani. Jobb, ha azt hiszi, hogy a Semmi sem fűzi reményeit az Egyesült Államoknál kevésbé rögzített piacokra, és ha megfelelő árat kap, határozottan nagyot nyerhet.