Hónapokig tartó pletykák után Carl Pei vezérigazgató semmi sem jelentette be, hogy a cég valójában hamarosan piacra dob egy okostelefont. A Nothing telefonról keveset tudni (1), de azt tudjuk, hogy a Nothing OS fog futni, amit a Pei az új nyílt platform központjaként képzel el.
Közben közlemény, Pei arról beszélt, hogy egy olyan ökoszisztémát szeretne létrehozni, amely hasonló ahhoz, amit az Apple tett termékeivel. Azonban azt szeretné, ha az ökoszisztéma nem csak a saját eszközeivel működne, így a felhasználók választhatnak. De bár lehet, hogy az Apple a Semmi célpontja, valójában nem lehet olyan mély. A Nothingnek pedig nehéz dolga lesz bepréselnie magát egy amúgy is zsúfolt térbe.
Ki itt az igazi versenytárs?
Mert őszintén szólva nem az Apple. Úgy tűnik, Carl Pei nagy játékot beszél az Apple megemlítésével, de ez azért van így, mert egy cégnek, amely még mindig próbál szilárd pénzügyi alapokra kerülni, fel kell dobnia magát (és mindenki mást) a Semmi telefon (1).
A Nothing's "The Truth" rendezvénye során Pei megvitatta nagyszerű vízióját az eszközök nyitott ökoszisztémájáról, amelynek középpontjában a Nothing OS áll. Megközelítése a Nothing saját hardverén kívüli eszközöket is magában foglalná – ellentétben az Apple „falazott kertjével”, ahol az Apple irányítja a hardver- és szoftverélményt. Ez izgalmasan hangzik, de a Nothing nem éppen az első Android OEM, amely kihívást jelent az Apple számára, és a „nyitott ökoszisztéma” nem éppen új ötlet az Android terén.
Az Apple-nek nincs alternatívája. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztóknak nincs választási lehetőségük, és az innováció lelassul. És ez nem helyes.
Carl Pei, a Nothing alapítója és vezérigazgatója
Anshel Sag, a Moor Insights & Strategy vezető elemzője azt mondja, hogy semminek sem kell mennie, mielőtt a „nyitott ökoszisztéma” bárkinek, különösen az Apple-nek megfelelne. "Az ökoszisztéma-megközelítések kialakítása időbe telik, és fontos, hogy erős alapokra építsék őket" - mondja Sag. "Tehát az első néhány termék a legfontosabb, és az is kulcsfontosságú, hogy ezek az alaptermékek folyamatosan jók legyenek." Azt mondja, így lesz több mérnöki tehetségre van szükség egy robusztus ökoszisztéma létrehozásához az okostelefonokon és a hordható eszközökön túl, de úgy képzeli, hogy egy okosóra lehet a következő fel.
Sag azt is mondja, hogy a Semmi nem akar közvetlen összehasonlítást teremteni az Apple-lel, amely robusztus ökoszisztémájáról ismert. olyan eszközök, amelyek zökkenőmentesebben működnek együtt, mint más Android OEM-ek. A Nothing azonban nem kerülheti el az Androidot összehasonlítás. „Úgy tűnik, ez a megközelítés mindennél jobban hasonlít a Xiaomihoz, mivel sok olyan terméket árulnak, ami nem az valójában ők készítettek az ökoszisztémán belül." Ez a nyitott ökoszisztéma-megközelítés jól működött a Xiaomi számára, amely van az egyik legnagyobb Android OEM, különösen Kínában.
Jitesh Ubrani, az IDC világméretű eszközkövetőjének kutatási vezetője egyetért azzal, hogy a Nothing megközelítése nem pontosan egyedi, és hogy az Apple-éhez hasonló méretarány inkább törekvés, mintsem bármi. "Valójában sok Android-gyártó már csinálja ezt, de úgy gondolom, hogy Pei nem akarja, hogy semmi legyen szerepel a számos Android márka között, amikor cége ugyanabban a mondatban említhető, mint Alma."
Aztán ott van a Samsung megközelítése. A Samsung lényegében az Android-tér Apple-jeként építette fel magát. A technológiai rajongókon kívül valószínűleg hallani fogsz közvetlen összehasonlítást az Apple és a Samsung között. – iPhone-od vagy Galaxy-d van? gyakran így fogalmazzák meg a kérdést, kiemelve a Samsung dominanciáját mint az Android márka, és a Samsung a Galaxy alatt saját készülékek ökoszisztémájával számolt ezzel becenév.
A Galaxy okostelefonok, táblagépek, okosórák és még a Windows rendszerű számítógépek is jól működnek együtt, és a Samsung továbbra is több módszert dolgozott ki annak érdekében, hogy eszközei zökkenőmentesen működjenek a márkán keresztül. Lehet, hogy nem ez az az út, amelyen Pei szeretne járni, de az Apple és a Samsung számára egyaránt nyerő képletnek bizonyult, és valószínűleg Pei megdöbbenésére a Semmi Valószínűbb, hogy a Samsunghoz – és különösen a OnePlushoz – hasonlítják majd össze, mielőtt valaki valóban megemlíti az Apple-t ugyanabban a mondatban. számít.
Semmi sem találja a helyét... ha megfelelő az ár
Természetesen a OnePlus-összehasonlítások a javára működhetnek. A cég társalapítójaként Pei tud egy-két dolgot arról, hogyan indítson vállalkozást ebben az iparágban. Lehet, hogy a OnePlus ingatag kezdete volt a korlátozott, csak meghívásos megjelenésekkel, de a megkérdőjelezhető rendszernek sikerült növelnie a felhajtást a telefonja körül. Ezen túlmenően a vállalat a közösség által vezérelt megközelítésére támaszkodott: „zászlóshajó-gyilkosokat” indított, amelyek sokkal olcsóbbak voltak, mint a versenytársak. Sőt, egyenesen a közösség tagjaihoz fordult ötletért, hogy milyen funkciókat szeretnének látni a jövőbeni szoftverkiadásokban.
Mint tudjuk, a OnePlus látszólag felhagyott a megfizethető zászlóshajó megközelítésével a nem túl megfizethető zászlóshajók javára, mint az új. OnePlus 10 Pro, de ez elegendő teret biztosíthat a Nothing számára ahhoz, hogy bepréselje magát az amúgy is zsúfolt Android-térbe.
Az Egyesült Államok okostelefon-piacán van egy rés, amelyet a Semmi sem tud betölteni valamivel.
Shruti Shekar kollégám azt állítja, hogy „megfizethető zászlóshajók” kiszorultak a képből ha az észak-amerikai okostelefon-piacról van szó. Beszélt Neil Shah-al, a Counterpoint Research kutatási alelnökével, aki elmondta neki, hogy az Apple és a Samsung nagyrészt felelősek a magasabb árakért. Ugyanakkor bármi, ami távolról elérhető, szigorúan középkategóriás.
"Ez a kettősség az Egyesült Államok demográfiai adatainak jövedelmi megoszlása miatt létezik, és az, hogy a szolgáltatók több prémium kézibeszélőt pozícionálnak és adnak el. [Átlagos bevétel felhasználónként] az utólagos fizetésnél és az előre fizetett fizetésnél sokkal inkább az a cél, hogy költségtudatosabb demográfiai adatokat szerezzenek a megfizethető, közepes és belépő szintű telefonok és csomagok használatához." mondja.
Bár ez igaz lehet, a Nothingnek esélyt ad arra, hogy visszahozza azt a „zászlóshajó-gyilkost”, amely egykor a OnePlus volt, és elindítja az egyik legjobb olcsó Android telefonok 2022-ből. Ubrani azt mondja, hogy bár nem várja el, hogy a Semminek jelentős részesedése legyen a globális okostelefon-piacon, „Bizonyos piacokon, és ami még fontosabb bizonyos csatornákon, óriási sikert érhetnek el, ha az ár az jobb."
Arról nem is beszélve, hogy a Nothing korán bevonja a rajongókat a közösségi befektetési körökbe, a Pei olyan módon ragaszkodik a vállalat közösségi oldalához, amely eltérhet a OnePlustól. Végül is, amint Sag rámutat, a OnePlus "mindig is OPPO márka volt", másrészt a Nothing "egy független márka, amely a rajongók tulajdonában van (elméletileg).
Ubrani szerint a Nothing OnePlus-szerű közösségre való összpontosítása végső soron felgyorsíthatja az eseményeket, bár figyelmeztet, hogy ez árthat a közösségnek. „Az egyik legnagyobb ok, amiért a OnePlus elkötelezett rajongókat hoz létre, az az évek során kialakult közösség. Azzal, hogy a rajongók befektetnek a cégbe, egy lépéssel tovább megy, mivel a OnePlusnál stabilabb pénzügyi alapokkal talán semmi sem kezdődhetett a korai években.”
"Másrészt ez egy figyelmeztető történet is lehet, mivel sok fogyasztó többet tanult a befektetésről az elmúlt néhány évben. évekkel, mint valaha, tehát ha a Semmi nem elég átlátható, vagy nem teljesít elég jól, akkor sok holtjáték."
Menjen a hype vonaton a semmibe
Egyértelmű, hogy a Semminek nincs útja azelőtt, hogy egyértelmű törést okozzon a mobiliparban. Azonban még nem láttunk valódi telefont, és még sokat kell tanulnunk a Nothing OS-ről és a Pei nyitott ökoszisztémájáról. És ki tudja, semmi sem lephet meg mindannyiunkat valami igazán lenyűgözővel, és olyan OnePlussá nőtte ki magát, amelyről azt kívánjuk, hogy még mindig jelen legyen.
A közelmúltban semmi sem csalt meg minket Bolondok napján a következő kedvcsinálóval Egy másik (1), egy telefon, amely "pontosan ugyanaz, mint minden más". A cég elhiteti velünk, hogy a Nothing phone (1) más lesz, mint a többi okostelefonok léteznek, de mennyire egyedi lehet a tényleges eszköz azon túl, hogy átlátszó dizájnnal és némi stílussal rendelkezik kütyü?
Semmi ökoszisztéma sem eshet szét, ha a mögötte álló első féltől származó termékek nem lennének elég meggyőzőek, és ez egy új okostelefon márka számára nagy megrendelés 2022-ben. Nem teszek úgy, mintha az összes (vagy bármelyik) válaszom megvan, de eddig nem vagyok meggyőződve arról, hogy a Semmi nem érhet fel semmit. Ennek ellenére remélem, hogy a Semmi sem tud valamit nyújtani és létrehozni magától valamit, különösen az Egyesült Államok piacán, ahol az egyik a legnagyobb játékosok most kikerültek a képből (LG), és úgy tűnik, a "csere" nem tudja összehozni (ah, Motorola).