Az Oculus Quest 2 áremelkedése a mi hibánk

2022. június 26-án Meta megtette az elképzelhetetlent. Megemelte a Meta Quest 2 árát. De ez nem csak egy kis 10 dolláros árugrás volt a magasabb üzemanyagköltségek vagy valamilyen alkatrészcsere pótlására. Ez egy teljes 100 dolláros áremelkedés a korábban meglepően megfizethető VR headset árában.

Lehet vitatkozni, hogy ez csak az ára annak, hogy a Meta egyre komolyabban foglalkozzon a metaverzum párbeszédének irányításával kapcsolatos céljaival az elkövetkező években – a cég pontosan ezt tette. a közleményben az áremelésről – de nagyon komoly tétet tudok lekötni a mögöttes valós okra: a Facebook-fiók használatának követelményének megszüntetésére a Meta VR headseteken. Kértük, és megkaptuk. Most itt az ideje foglalkozni a következményekkel.

Ahogy Meta továbbra is ontja a Oculus Quest 2 nevet a saját új márkajelzése javára, megváltoztatja a tér korábbi működésének szabályait is. A rendkívül alacsony ár fontos volt ahhoz, hogy az emberek bevegyék a vásárlást a cég álmába, amely egy igazán megfizethető, önálló VR headsetet kínál. De most, hogy a Quest 2 folytatódik

túladják az Xboxot negyedévente – és a Meta a VR arca lett a nyilvánosság előtt –, ami egykor követelmény volt, ma már olyan luxus, amelyet a vállalat részvényesei már nem engedhetnek meg maguknak.

Az adatok ára

Nem titok, hogy a Meta pénzének nagy részét az Ön adatainak a cég termékcsomagjában való értékesítéséből teszi ki. Ez általában úgy történik, hogy személyre szabott hirdetéseket jelenítenek meg, miközben görgeti a Facebook hírfolyamát. De tényleges „Facebook” fiók nélkül a Metának nincs egyértelmű módja a használati adatok bevételszerzésére, ahogyan korábban képes volt rá.

Igen, továbbra is szüksége lesz egy Meta-fiókra, de a vállalat világossá tette, hogy leválasztja a közösségi hálózatok szempontját. Ezenkívül, mivel Facebook-fiókra már nincs szükség, a vállalat nem tudja garantálni annak értékét részvényesei, hogy az Oculus-felhasználók a VR-tartalmakra vonatkozó, személyre szabott, divatos hirdetéseket is láthatnak majd náluk Facebook hírfolyam.

Mivel már nincs szükség Facebook-fiókra, a cég nem tudja garantálni részvényesei számára, hogy az Oculus-felhasználók a VR-tartalmakra vonatkozó divatos, személyre szabott hirdetéseket is láthassák Facebook-hírcsatornájukon.

Az eredmény elég egyértelmű. Anélkül, hogy pótolni tudná a hiányt, amely akkor keletkezik, amikor egy Quest 2-t mindössze 299 dollárért ad el, valamit adnia kell. Ez leegyszerűsítve azt jelenti, hogy a Metának növelnie kell headsetek kiskereskedelmi árát.

Azt, hogy 100 dollár teszi-e ki az összesített különbséget aközött, hogy a meglévő Facebook-algoritmussal bevételt szerezhetsz az adataiddal, mindenki a legjobb tippje. De nincs kétségem afelől, hogy ez volt a fő tényező a Quest 2 árának emelésére vonatkozó döntésben.

Az elmélet további alátámasztására szeretném felhívni a figyelmet arra, hogy ez a lépés augusztusban történik, ugyanabban a hónapban, amikor a Meta bevezeti a frissítést, amely eltávolítja a Facebook-fiókokat a fejhallgatóiról.

Azt is érdemes megjegyezni, hogy az eredeti Oculus Quest 399 dolláros áron indult – ez ugyanaz az ár, mint a Quest 2 2022. augusztus 1. után. Tekintettel arra, hogy az eredeti Quest élete során nem igényelt Facebook-fiókot, úgy gondolom, hogy a két ár közötti párhuzam egyértelmű.

Anshel Sag, a Moor Insights & Strategy vezető elemzője egyetért ebben a kérdésben, és azt mondta: „Szerintem sokan elfelejtik ezt az eredeti Quest 399 dollárért kelt el, ezért sokunkat, köztük engem is meglepett a Quest 299 dolláros ára 2. Ez az oka annak, hogy sokan legalább 100 dolláros támogatást gyanítottak a Facebooktól, hogy a Quest 2 sokkal több egységet tudjon eladni, és önfenntartó felhasználói bázist építsen ki.”

Szabályozás a munkahelyen

Anélkül, hogy a Meta nem tudja támogatni a headset árát az Ön adatainak hirdetési célú eladásával, nem engedheti meg magának, hogy ilyen alacsony áron eladja a Quest 2-t.

Az évek során a Facebook fokozott szabályozási ellenőrzés alatt állt, mind hazai, mind nemzetközi szinten. Ennek a vizsgálatnak része volt az az ár, amelyen a Meta eladta a Quest 2-t – különösen a 299 dolláros modellt –, amelyet a VR-ipar számos versenytársa megkérdőjelezett.

Egyszerűen fogalmazva, a Meta nem engedheti meg magának, hogy ilyen alacsony áron eladja a Quest 2-t, ha nem tudja támogatni a headset árát azáltal, hogy eladja adatait hirdetési célokra. Csak egy másik potenciális versenytárs rendelkezik ekkora közösségi hálózattal, amely hirdetéseket juttat el a felhasználókhoz – ez lenne az ByteDance Pico — és nem valószínű, hogy a szabályozó hatóságok megengednék a cégnek, hogy a Meta módjára működjön.

Míg az áremelkedés rosszabbul fogja érezni a fogyasztók pénztárcáját a nyilvántartásnál, a lépés két fontos, hosszú távú módon segíti a fogyasztókat.

Először is, az áremelkedés lehetővé teszi más cégek számára, hogy megfizethető VR fejhallgatókat hozzanak piacra. Ez fokozza a versenyt a Metánál – amire most nagyon nagy szükség van az iparágban, mivel a Meta a piac nagyjából 90%-át uralja.

Végső soron ez azt jelenti, hogy a Meta és más cégek, például a Pico jövőbeli VR fejhallgatói összességében jobbak lesznek.

Csak egy másik potenciális versenytárs rendelkezik ekkora közösségi hálózattal, amely hirdetéseket juttat el a felhasználókhoz.

Sag egyetért, és megjegyzi: „Szerintem a Quest 2 ára mindig mesterségesen alacsony volt, és megnehezítette hogy mások azon az áron versenyezzenek, lehetővé téve számára, hogy annyi részesedést vegyen ki, amennyit a piac tenne csupasz."

Ennek részben az az oka, hogy a vállalatoknak nem kell annyira lefaragniuk a költségeiket, hogy irreálisan 299 dolláros áron szállíthassák a terméket. Ez teret hagy a jobb dizájnnak (olvasd el: nem kell 100 dollárt költeni kiegészítőkre, csak hogy elkészítsd kényelmes viselet), és elősegítheti az utat a jobb minőségű alkatrészek, például a mikro-OLED felé megjeleníti.

A másik rész az, hogy a megnövekedett verseny egészségesebb környezetet teremt minden érintett vállalat számára, különösen a fejlesztők számára, akik előnyt jelenthetnek, ha játékaikat több életképesen is kiadják felület. Jelenlegi állapotában a VR-iparban az egyetlen valódi módja annak, hogy pénzt keress, egy Quest 2 játék fejlesztése. A legtöbb VR-játék más headseteken vagy platformokon a töredékét sem adja el annak, amit a Questben csinál.

Ezen túlmenően a felhasználók jobb adatvédelmet tapasztalhatnak ettől a lépéstől. Azáltal, hogy nincs egyértelmű út az adatok bevételszerzéséhez – és nem kötik a VR-fejhallgató-használatot közösségi médiaprofilhoz –, a felhasználók végső soron jobban szabályozhatják magánéletüket az interneten.

Mi a helyzet az inflációval?

Mivel nincs jele a lassulásnak és az ünnepi szezon rohamos közeledtének, a Metának gondoskodnia kell arról, hogy drága legyen Az AR/VR részleg továbbra is pénzt kereshet a cégnek, még akkor is, ha nem ígérnek Facebook-fiókot egy.

Valamennyi áru és szolgáltatás ára jelentősen emelkedett az elmúlt néhány hónapban. Ez senki előtt nem titok, és ennek a ténynek a köztudottan a Meta könnyen mankóként használhatja az inflációt az áremelés okára.

Csak nem biztos, hogy megveszem.

Sag szerint azonban ennek több köze lehet a közelgő recesszióhoz, mint az inflációhoz. „Úgy gondolom, hogy az áremelkedés egy közelgő recessziót és az alacsonyabb szállítási volumen miatti bevételkiesést is befolyásolhatja, ami azt jelenti, hogy a Metának fenn kell tartania a bevételnövekedést. Ez az egyik módja a bevétel növelésének alacsonyabb egységszállítások esetén.”

Jelenleg nem lenne furcsa áremelést látni a társadalomban, de 100 dollár SKU-nként, látszólag a semmiből, egyszerűen nem reális. Nincs kétségem afelől, hogy a Meta gyártási költsége nőtt az elmúlt évben, de a Quest 2 egyre többet fogyott az idők során, nem pedig kevesebbet.

Az alapvető közgazdaságtan azt mutatja, hogy az árnak mennie kell le- idővel, különösen, ha a vállalat továbbra is nagy mennyiségben gyártja a fejhallgatókat, és ezáltal tömeges alkatrészárakat kap.

Mivel a lassulásnak semmi jele, és gyorsan közeledik az ünnepi szezon, a Metának gondoskodnia kell arról, hogy drága legyen Az AR/VR részleg továbbra is pénzt kereshet a cégnek, még akkor is, ha nem ígérnek Facebook-fiókot egy.

Ennek pedig az egyetlen módja (rövid távon) az ár emelése. A kérdés az, hogy ez jelentősen befolyásolja-e az eladásokat az év hátralévő részében.

Egyelőre még beszerezhető a Quest 2 üzlet 300 dollár alatt augusztus 1-ig.