A szövetségi szabályozó hatóságok tavalyi kérdéseire válaszolva a Google csupán a nyilvánvalót közölte: a „mobil” nem illik a jövő új eszközkategóriáiba.
Nem mondhatnám, hogy nem láttam, hogy ez jön.
Tavaly év végén az Értékpapír- és Tőzsdefelügyelet – az egyik olyan testület, amely segít a vállalkozások működésében fair – volt néhány kérdés a Google-hoz a 2012. év végi költségvetési jelentésével kapcsolatban, amelyet 2013 januárjában nyújtottak be. Néhány kérdés a Motorola Mobility Google általi megvásárlására vonatkozott. Némelyiknek köze volt az adókhoz. Némelyik a Motorola Home üzletével. Más kérdések az asztali számítógépeken és a mobileszközökön történő hirdetés „kattintásonkénti költsége” közötti különbséggel kapcsolatosak.
Természetesen a Google válaszai az utolsó szakaszra kapták a címeket. Ez a blogger arany. "ZOMG Google, hogy hirdetéseket helyezzen el a termosztátokon és a hűtőszekrényeken, valamint újszülötte homlokán."
Csak a Google nem igazán ezt mondta.
Azt hiszem, elmondtuk neked az alapvető tényeket a történetünkben, feltételezve, hogy az emberek átkattintják és
olvassa el a SEC megjegyzéseit maguknak. De mi jobban tudjuk. Nézzük tehát pontról pontra.A SEC a következő kérdést tette fel a Google-nak (kiemelés tőlem):
- Az előző 1-es megjegyzésre adott válaszod erre utal platformár-különbségek maradnak az asztali és a mobileszközök között. Azt is megjegyezzük, hogy a hirdetők hirdetési kampányaikat asztali számítógépről mobilra és táblagépre irányítják át. Kérjük, számszerűsítse a bevételben bekövetkezett változások tárgyalása során azonosított különböző tényezők hatását, amelyek a hirdetők által fizetett átlagos kattintásonkénti költség hat százalékos csökkenését okozták. Ha a csökkenés elsősorban a mobilhirdetéseknek tudható be, indokolja meg, miért nem lenne értelme a mobiltevékenység számszerűsítésének. Továbbá mondja el, hogy a fizetett kattintások számának növekedése azonos volt-e az egyes platformokon. Mondja el, hogy a fizetett kattintások száma az asztali számítógépeken és a táblagépeken ugyanolyan mértékben nőtt-e, mint a mobilplatformon. Mondja el, milyen szempont volt a százalékos változás platformonkénti megadása.
Az elmosódott vonal a táblagépek és a telefonok között
A SEC alapvetően azt szeretné tudni, hogy miért van ekkora különbség a CPC-ben (ez a kattintásonkénti költség, ne feledje) az asztali számítógépek és a mobileszközök között. A Google válasza azzal kezdődött, hogy az év végi számai miért olyanok, amilyenek. De a lédús rész mindenki számára a közepe felé érkezik, amikor a Google arról kezd beszélni, hogy valójában egyre nehezebb megmondani, hogy mi is az a „mobil” platform. A Google ezzel kezdte:
Szeretnénk továbbá kiemelni azokat a jelentős nehézségeket, amelyeket a CPC-k és a fizetett kattintások – vagy bármely teljesítménymutató – eszközplatform szerinti szétválasztása során tapasztalunk. Időről időre egyre nagyobb kihívást jelent meghatározni, hogy pontosan mi is a „mobil” platform – és mi lesz a jövőben.
Ez azt jelenti, hogy pusztán két kategória – asztali és mobil – nem veszi figyelembe az eszközök jövőbeni kategóriáit, és nem tükrözi pontosan, hogyan használjuk jelenlegi eszközeinket ma. Elég egyszerű.
A Google kifejtette, hogy "a legtöbb iparági megfigyelő táblagépeket is tartalmazott volna (amellett, hogy kézibeszélők) a mobil definíciójukban." Hajlamos vagyok egyetérteni – itt nagyjából ezt tesszük jól. A Google megjegyzi, hogy egy ideig a telefonokat és a táblagépeket is ugyanannak a kategóriának a tagjaként kezelte, beleértve a 2011-es és 2012-es harmadik negyedéves bevételeket is.
De nem használunk táblagépet, mint telefont, igaz?
Ahogy azonban a táblagépek egyre nagyobb lendületet kaptak a piacon, világossá vált számunkra, hogy használatukban sokkal több az asztali számítógépekkel, mint a készülékekkel.
Ahogy egyre többen kezdtek el táblagépet vásárolni, a Google észrevette, hogy azokat inkább asztali (vagy laptop) számítógépként használják, mint telefonként. És ennek van értelme. Valószínűleg nem tart táblagépet a zsebében. Nem húzod ki 2 percenként, hogy megnézd. Ez inkább egy olyan készülék, amit egy kicsit használsz, aztán hagyod.
A „mobil” nem jövőbiztos kategória
A Honeywell valószínűleg nem erre gondol. Vagy google, ami azt illeti.
Most a lédús részről. Még egyszer kiemelve az enyém:
Arra számítunk, hogy a "mobil" definíciója tovább fog fejlődni, ahogy egyre több "okos" eszköz nyer teret a piacon. Például néhány év múlva mi és más cégek is megjeleníthetünk hirdetéseket és egyéb tartalmakat hűtőszekrényeken, autók műszerfalain, termosztátokon, szemüvegeken és órákon, hogy csak néhány lehetőséget említsünk.
ZOMG MOAR HIRDETÉSEK MOAR HELYEKEN!!!
Emberek, ez csak a Google mondja ki a nyilvánvalót. Ahogy egyre több eszköz válik „okossá”, érintőképernyővel és csatlakozási lehetőséggel, valamint több ember elérésének lehetőségével, a vállalatok esetleg valamilyen módon szeretnék bevételt szerezni belőlük. Ez minden. A Google felsorolja a hirdetésmegjelenítés lehetséges platformjait.
Elvárásunk, hogy a felhasználók egyre szélesebb körben használják majd szolgáltatásainkat és tekintsék meg hirdetéseinket eszközök sokfélesége a jövőben, így hirdetési rendszereink is egyre inkább eszköz-agnosztikus. Az Enhanced Campaigns kifejezetten arra szolgál, hogy segítse a hirdetőket abban, hogy hatékonyabbak legyenek a több eszközt használó jövőben; ahelyett, hogy egyedi asztali kampányokat, mobiltelefon-kampányokat, táblagépes kampányokat stb. írnánk, a továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik hirdetők egyetlen hirdetési kampányt írni, amelyet dinamikusan, a megfelelő felhasználónak a megfelelő időben, bármilyen eszközön jelenítünk meg. legértelmesebb. Mivel a felhasználók egyre gyakrabban nézik meg a hirdetéseket és hoznak vásárlási döntéseket több eszközön és azok között, a bevételről alkotott nézetünk hasonlóan eszköz-agnosztikus.
A Google nem azt mondta, hogy „Fészek”, hanem a bloggerek
A Google nem mondta, hogy hirdetéseket helyez el a Nest termosztáton. Megértem, miért használtunk Nest képet az eredeti történetünkben. De hajrá emberek. A Google csak azután vásárolta meg a Nest, hogy elküldte ezeket a válaszokat a SEC-nek. (Frissítés: Az Engadget árajánlatot kapott a Google-tól nagyjából pontosan ezt mondja.)
A Google azt sem mondta, hogy mindezt megteszi holnap. A Google csak azt mondja, amit bármely más cég mondana a helyében. Vannak ezek a lehetséges reklámozási lehetőségek. Talán használni fogjuk őket. Talán nem is fogjuk. De íme, ezek azok, és nem mind olyanok, amelyeket „mobilnak” tekintenénk.
Így ez a „Továbbfejlesztett kampányok” rendszer lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyetlen hirdetési kampányt hozzanak létre telefonokon, táblagépeken és végül más platformokon. Ez minden. Nincsenek közbeiktatott hirdetések a változó hőmérséklet-beállítások között. Nincsenek előugró ablakok, amelyek arra kérik, hogy a fűtés bekapcsolása előtt végezzen szavazást.
Csak a józan ész, amikor egy szabályozó testület kérdéseire válaszolunk. Megint megteheti olvassa el a teljes választ itt. Sokkal könnyebb, mint felvenni egy vasvillát.