Panaszok arról a Pixel 3 ára hangosak voltak. Még hangosabban is, mint a panaszok a Pixel 3 XL bevágása. Ésszerű vitatkozni, hogy a Pixel 3 és 3 XL megéri-e a 799-899 dolláros teljes fuvardíjat a specifikációi alapján. És úgy gondolom, hogy még egy 50 dollárral alacsonyabb ár is sokat segített volna, hogy megváltozzon a beszélgetés arról, hogy mennyire drágák.
Néhányan azonban feltették a kérdést, hogy a Google miért nem tér vissza az „olcsó” telefonok gyártásához – ahogyan a Nexus 4 és Nexus 5 fénykorában tette. Szerintük az alacsonyabb ár megnyugtatná azokat az Android-rajongókat, akik csak egy olcsó telefont szeretnének a Google-tól "készlet" Androiddal, de is esélyt ad a Google Pixel márkájának, hogy növelje piaci részesedését a jelenlegi válságból.
Egy újabb olcsó Android-telefon felépítése nem termel pénzt a Google-nak, és nem javítja a márkajelzését.
Azt gondolni, hogy a Google úgy döntene, hogy olcsó pixelt gyárt – vagy az egészet olcsóbban hagyja, vagy elveszíti pénzt minden eladott telefon után – pusztán több telefon eladása ellentétes az összes üzenettel az első Pixel óta. A „drága” pixelek itt maradnak, és ez a megfelelő lépés a Google számára, hogy elérje telefonüzletével kapcsolatos kitűzött céljait.
A „drága” szót idézőjelbe tettem, mert emlékeznünk kell arra, hogy a Pixel 3 és 3 XL ára pontosan megfelel annak a piacnak, amelyen versenyezni próbálnak. Az idén megjelent csúcskategóriás telefonok ára 800 és 1000 dollár között mozog, ez csak a valóság, és a Google ennek megfelelő árat állapított meg. Ez lehet az egyetlen jelzés, amelyre szüksége van annak megértéséhez, hogy a Google mely piacon akar megvetni a lábát, és mi a verseny. De van több is.
A Google megpróbálja megmutatni, hogy képes a legjobb telefon elkészítésére bármi áron, versenyez a Samsung és alma különösen. Pontosan miért? Nos, végső soron ők a legértékesebb fogyasztók – az elhivatott vásárlók, akik telefonra vágynak annak jellemzői, dizájnja, állapota és márkája miatt. Ők azok, akik visszatérő vásárlókká válnak, telefononként a legtöbb pénzt keresik a cégnek, és végül pozitív érzéssel töltik el a Google-t, mint vállalatot. A képpontok végső soron a Google fizikai reklámjai.
Aztán ott van a valóság, hogy a Google tudja, hogy a zászlóshajó-szintű tér nagyobb kreatív szabadságot biztosít a tervezés és a funkciók terén, mint a középkategóriás. A pénztárcakímélő telefonterület csekély árrése miatt ez rossz választás üzleti szempontból egy Google-méretű vállalat számára, amelynek megvan a lehetősége egy igazán versenyképes csúcskategóriás telefon létrehozására. Ha a Google esetleg 450 dollárért készítene egy Pixelt, akkor a ma elérhető Pixel 3 és 3 XL számára felismerhetetlen lenne. A hardvert és a specifikációkat jelentősen csökkentenék, a képernyők nem lennének olyan jók, és az olyan extrák, mint a korlátlan Google Fotók biztonsági mentése és a dobozban található szép kiegészítők nem lennének jók.
Természetesen jó lenne, ha a Google minden eladott Pixel 3 és 3 XL esetében 200 dolláros veszteséget szenvedne el a piac alákínálásával, de ez nem reális. A Google hardverrészlege nem veszíthet csak úgy dollármilliárdokat – a Google X-en kívüli többi részleghez hasonlóan nyereséges lesz. Ezen a ponton mi különböztetné meg a Pixelt a több tucat másiktól nagyon jó olcsó telefonok? Nagyon kevés, tényleg. A Google már rendelkezik Android One-nal is, amely nem áll távol a Pixel szoftverélménytől, amely nem bizonyult hatalmas hajtóerőnek az eszközeladásokban.
A pixelek gyakorlatilag a Google fizikai reklámjai – nem akarja, hogy az olcsó telefonokhoz kapcsolódjanak.
Szintén nincs sok értelme, hogy a Google visszagázoljon a középkategóriás piacra, ahol az Android már dominál, és egy nagyságrenddel felülmúlja az összes többit az 500 dollár alatti ársávban. A Google nem fogja tudni igazolni a belépést arra a piacra, ahol megállapítottuk, hogy nem fog pénzt sem növelni a márka jelenlétét egyébként, csak hogy jelentéktelenül növelje az Android részesedését a szegmens. Mint fentebb megállapítottuk, a Pixels nyilvános marketingeszköz a Google márka, nem az Android egésze.
És bármennyire is logikátlannak tűnik köztünk az egykori Nexus-rajongóknak, a Google már nem törődik azzal, hogy olcsó Pixel telefont készítsen „a rajongóknak”. Ott kicsi a piac, nem fog a Google-nak elég pénzt keresni, hogy igazolja, és végül nem bővíti a potenciális ügyfelek piacát.
A Google semmi jelét nem mutatja a Pixel telefonok árának csökkentésének, sem rövid távon a Pixel 3-mal, sem hosszú távon, későbbi cserékkel. Tekintettel erre a felismerésre, a Google célja az árcédula igazolása kell, hogy legyen. Ez így van a műszaki sajtóval, gyűjtése igazán pozitív kritikák tőlünk és sok más kiadványtól és szakértőtől egyaránt. A termékek egyértelműen jók az okostelefon-megfigyelők szemében – most ki kell terjeszteni ezt a jóindulatot a nyilvános szférába. Csak az ár csökkentése növelheti az eladásokat, de nem teszi varázsütésre a „Pixel” nevet, és nem éri el a Google okostelefon-üzletágával kapcsolatos céljait.