Az AT&T jövője a videóban rejlik. OK, az üzleti életben, a mobilitásban és minden más dologban, amiről az AT&T-t hagyományosan ismerjük. De a Time Warner megvásárlásába és a WarnerMedia létrehozásába az AT&T nemcsak a tartalomszolgáltatásba, hanem a tartalomszolgáltatásba is sokat fektetett. létrehozása azt.
A Time Warner megvásárlásával az AT&T olyan márkákat szerzett meg, mint az HBO, a Warner Bros. és Turner. Ki ne szeretne sárkányokat birtokolni, igaz? És természetesen ezek a márkák nem vezetnek sehova. De az AT&T-nek valami más módszerre volt szüksége ezek terjesztésére. A jogok értékesítése hagyományos szolgáltatóknak – kábeltársaságoknak, Netflix, más túlzott szolgáltatók kedvelik Sling TV és PlayStation Vue és YouTube TV - Rendben van, és ez folytatódik. De az AT&T nagyobbra gondol.
Jobb, ha megvan a tied saját szolgáltatás. Az AT&T-nek már van DirecTV Now élő adásokhoz, és ez egy nagyszerű módja annak, hogy kijátssza mobilitási üzletét, vezeték nélküli ügyfelei számára kedvezményekkel. De ez még mindig ugyanaz, mint egy Netflix-szerű üzlet. És ez nem csak a Netflix-szerű bevételekről szól – az AT&T is a Netflixhez hasonló adatok után számol, amelyeket új Xandr hirdetési szolgáltatásaival is felhasználhat.
Látod, nem az éppen a telefonok eladásáról. És értékesítési szolgáltatás. És streaming videók eladása És streaming videók eladása, amelyeket ezeken a telefonokon nézhet meg. És először létrehozni ezt a videót. Arról is van szó, hogy kiaknázzuk az összes ilyen csápból gyűjtött adatokat.
Így írják le Xandrt, aki az AT&T saját hirdetési üzletéből és az AppNexus felvásárlásából született:
A Xandr Media Addressable technológiájával célozzon meg és jelenítsen meg relevánsabb hirdetéseket közvetlenül a megfelelő közönség számára a legnagyobb nemzeti címezhető lábnyomon. A címezhető videó a kívánt közönséghez – és csak ennek a közönségnek – eljuttatja üzenetét, függetlenül a műsortól és a napszaktól, élő és lejátszási módban egyaránt. Az AT&T belső adatai alapján kombináljuk a set-top box adatait anonim előfizetői adatokkal, hogy releváns fogyasztói szegmenseket hozzunk létre. Hatékony betekintést nyerhet, amelyek felhasználhatók a jövőbeli kampányok optimalizálására a kampány utáni méréssel és jelentéskészítéssel, amely magában foglalja a zárt hurkú hozzárendelést és a speciális elemzést.
Tehát amikor azon tűnődsz miért Az AT&T (és a WarnerMedia) csinálja mindezt, itt a válasz. Minden a célzásról szól. A szolgáltatások a fogyasztóknak az általuk kívánt módon történő megcélzása – itt jönnek be az olcsóbb „vékony csomagok”, mint például az új WatchAT&T. És ez a hirdetők közvetlenebb célzásáról is szól, hogy elérjék azokat az embereket, akiket akarnak – és ne fizessenek azokért, akiket nem.
Itt jön be a WarnerMedia egyelőre meg nem nevezett Netflix versenytársa.
Csak 2019 negyedik negyedévében fogjuk látni a WarnerMedia nagy „közvetlenül a fogyasztókhoz” kínálatát. De elemzői rendezvényen 2018. november végén kezdjük látni, hogyan alakulnak a dolgok.
"Könnyen hozzáférhetőnek kell lennie" - mondta John Stankey, a WarnerMedia vezérigazgatója az elemzői eseményen. „Minden eszközön mindenütt jelen kell lennie. Bárhová menni akar az ügyfél. Az eredeti tartalom egyedi és különleges kombinációja lesz, amely karaktert ad neki."
A WarnerMedia új szolgáltatása – addig hívjuk ATTFlix-nek, amíg hivatalos (és valószínűleg sokkal rosszabb) nevet kap – három szolgáltatási szinttel fog rendelkezni. A következőképpen bomlanak le:
- Belépő szolgáltatás: A filmekre fog összpontosítani. Nem akarsz ennél többet? Ennél többet nem kell fizetnie.
- Prémium szolgáltatás: A filmek mellett – és a „blockbuster filmek” mellett – is lesznek „prémium és eredeti műsorok”.
- Csomag szolgáltatás: Ezt a két alsó szintet veszi át, és hozzáadja a klasszikusokat, a gyerekeket és családot, a színházat, a vígjátékot és a rést/műfajt.
Természetesen ezekre nincs árunk. ("Nagyon megfizethető ár" - mondta Stankey a belépőszintről.) De ez olyasmi, amit senki nem oldala a Netflix és az Amazon összerakott – és még akkor is egészen más üzlet, mint a Netflix ill Amazon. Ez nagyobb. (Valójában sokkal nagyobb, ha az AT&T egészét vesszük figyelembe.) És Stankey nem szégyellte, hogy az ügyfeleket a tartalom harmadik szintjére akarja bevonni.
Egyelőre azonban várunk. Az AT&T továbbra is rendelkezik DirecTV Now-val a streamerek számára. És a DirecTV Now a műholdas tömegnek. És nézzen TV-t a vékony csomagért. De jövőre ezúttal? A dolgok nagyon másképp fognak kinézni.