Amit tudnod kell
- Az Európai Bizottság kifogási nyilatkozatot küldött a Google-nak az AdTech területén fennálló „domináns helyzetének” visszaélésszerű felhasználásával kapcsolatban.
- A Google-t azzal vádolják, hogy AdX hirdetéscsere-platformját a DFP-szerver segítségével támasztja alá, hogy felülmúlja a versenyt.
- Ha ez igaz, a Google megsértené az Európai Unió működéséről szóló szerződés (EUMSZ) 102. cikkét.
Az Európai Unió most olyan módszereket keres, amelyekkel megzavarhatja a Google erősödését a reklámiparban. A Európai Bizottság a mai napon hírt küldött a Google-nak, hogy megsértette a trösztellenes szabályokat, mivel az EU szerint "torzítja a versenyt" az Adtech iparágban.
A Google fő bevételi forrása a hirdetései, de a cég üzemelteti a legnagyobb hirdetési börzét is. A Google hirdetési felületeket is értékesít webhelyeken, miközben közvetítőként is működik a hirdetők és a megjelenítők között.
A Bizottság előzetes vizsgálata szerint a Google visszaélt „domináns pozíciót” közel egy évtizede azzal, hogy tisztességtelenül előnyben részesítette a saját hirdetési börzét (AdX) a hirdetéskiválasztásban árverés. Azt is állítja, hogy a Google versenyelőnyt biztosít számára abban, hogy saját hirdetésvásárlási eszközei hogyan tesznek ajánlatokat a hirdetési börzéken, megnehezítve a riválisok versenyét.
„A felhasználók adatait gyűjti, hirdetési felületeket értékesít, és online hirdetési közvetítőként működik” – mondja Margrethe Vestager, a versenypolitikáért felelős ügyvezető alelnök. "Tehát a Google az úgynevezett adtech ellátási lánc szinte minden szintjén jelen van."
Továbbá az Európai Bizottság kijelenti, hogy ha a fenti előzetes megerősítést nyer, az a cikk megsértését jelenti Az Európai Unió működéséről szóló szerződés (EUMSZ) 102. cikke, amely "tiltja az erőfölénnyel való visszaélést".
A Bizottság kijelenti: "A kifogási nyilatkozat elküldése nem befolyásolja előre a vizsgálat eredményét."
Kontextusként a Google riválisainak az Adtech téren való áthaladásához három eszközzel kell kölcsönhatásba lépniük: a megjelenítői hirdetésszerverekkel, a hirdetésvásárlási eszközökkel, valamint a hirdetési cserével, amely aukcióra, megjelenítésre és hirdetések eladására szolgál. Úgy tűnik azonban, hogy a Bizottságnak erős érve van amellett, hogy a Google látszólagos erőssége a hirdetési üzletág felett a kiadói hirdetésszervereknek és a „Google Ads” és „DV360” nyílt webes automatizált hirdetésvásárlási eszközöknek köszönhetően szolgáltatások.
Kifogásoljuk, hogy a Google saját online vizuális hirdetéstechnológiai szolgáltatásait részesíti előnyben a a versenytárs reklámtechnológiai szolgáltatók, hirdetők és online kárára kiadók. Előzetes véleményünk az, hogy a Google megsérthette az EU trösztellenes szabályait… pic.twitter.com/rhuTC4fU802023. június 14
Többet látni
Ez látszólag már két éve forrong, miközben az Európai Bizottság vizsgálja, hogy vajon vagy nem a Google előnyben részesítette saját online hirdetési platformját, és megszüntette azokat versenytársak. Mint tavaly számolt be, a Google akár globális bevételének 10%-áig terjedő pénzbírságot is kaphat, ha szilárd bizonyítékokat tárnak fel, bár a kifogási nyilatkozat azt sugallja, hogy a Google-t hirdetése egy részének eladására kell késztetni üzleti.
A Google nem reagált azonnal az Android Central megjegyzéskérésére. A cég azonban nyilatkozatot adott Reuters, nem ért egyet a Bizottság álláspontjával.
"A Bizottság vizsgálata hirdetési üzletünk egy szűk aspektusára összpontosít, és nem új keletű" - mondta Dan Taylor, a Google globális hirdetésekért felelős alelnöke. "Nem értünk egyet az EB álláspontjával."