Frissítés (július 11., 10:35 ET): A Google megerősítette, hogy nem tervezi hirdetéstechnológiai üzletágának eladását.
Amit tudnod kell
- A Google állítólag felajánlott néhány engedményt, hogy meghiúsítsa az Igazságügyi Minisztérium esetleges trösztellenes perét.
- A cég állítólag felajánlja, hogy reklámtechnológiai üzletágának egy részét egy külön cégre osztja fel Alphabet alatt.
- Az Egyesült Államok kormánya azonban előnyben részesítheti az eszközeladásokat a Google engedményeivel szemben.
Lehet, hogy a Google nyomást gyakorol az Egyesült Államok kormányának a reklámtechnológiai üzletága elleni fellépésére. A cég állítólag néhány engedményt tett annak érdekében, hogy megakadályozza az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma által a digitális hirdetéstechnológiai platformját célzó esetleges trösztellenes pert.
Alapján A Wall Street Journal, a Google azt javasolta, hogy reklámtechnológiai üzletágának egyes részeit egy új céggé alakítsák anyavállalata, az Alphabet alá. Ez azt jelenti, hogy a keresőóriás egyszerűen felajánlja a pénz mozgatását azáltal, hogy átszervezi az üzletet új leányvállalatként ugyanazon a szervezeten belül.
A Google állítólagos engedményei néhány hónappal azután történtek, hogy egyes amerikai szenátorok állítólag azt tervezték, hogy bevezetnek egy új törvényjavaslat, amely a hirdetéstechnológiai platformot célozza meg. Állítólag Mike Lee utahi szenátor vezette azt az erőfeszítést, hogy megtörje a Google és más technológiai óriások fojtogatását a digitális hirdetési piacon.
A kétpárti törvényjavaslat állítólag a Google azon vállalkozását célozza, amely aukciókat kínál, és hirdetéseket jelenít meg az interneten és alkalmazásokban. Az Egyesült Államok kormánya szigorúan korlátozza a Google működését ezen a területen, mert részt vesz a saját platformja által vezetett aukciókon. A Google hatalmas hirdetési üzletága is az EU trösztellenes szabályozói vizsgálták.
Az Egyesült Államokban a szabályozó hatóságok attól tartanak, hogy a Mountain View-i óriáscég saját üzletét részesíti előnyben a riválisok kárára. A törvényjavaslat állítólag az volt, hogy megtiltsák a Google-nak és más technológiai óriáscégeknek a digitális hirdetések ellátási láncának több részének ellenőrzését.
Azt azonban még várni kell, hogy a DOJ elfogadja-e a Google engedményeit, vagy követeli-e a céget, hogy értékesítse hirdetéstechnológiai platformja egy részét. A WSJ jelentése szerint az Egyesült Államok kormánya az utóbbit részesíti előnyben az előbbivel szemben.
Bizonytalan, hogy a Google beleegyezik-e hirdetéstechnológiai üzletágának eladásába. Tavaly év végén a cég 41%-os növekedésről számolt be 2021 harmadik negyedévében az előző év azonos időszakához képest. A növekedést a hirdetések vezérelték.
Az Android Central megkereste a Google-t megjegyzésért, és amint megkapjuk a választ, frissíti ezt a cikket.
Frissítés
A Google azt mondta az Android Centralnak, hogy nem tervezi eladni hirdetéstechnológiai üzletágát.
„Konstruktívan együttműködünk a szabályozókkal, hogy kezeljük aggályaikat” – mondta a Google egyik képviselője egy e-mailben elküldött nyilatkozatában. „Ahogy korábban is mondtuk, nem tervezzük eladni vagy kilépni ebből az üzletből, és mélyen elkötelezettek vagyunk értéket biztosítva a kiadói és hirdetői partnerek széles skálájának egy erősen versengő szektorban."
A keresőóriás kitart amellett, hogy a „hirdetéstechnológiai verseny” relevánsabbá tette az online hirdetéseket, csökkentette a díjakat, és kibővítette a megjelenítők és hirdetők lehetőségeit.