Amit tudnod kell
- Az amerikai szenátorok kétpárti csoportja meg akarja fékezni a Google dominanciáját a digitális hirdetési piacon.
- Ezen a héten a jogalkotók új törvényjavaslatot terjeszthetnek elő, amely a Big Tech online hirdetési üzletágát célozza meg.
- Ha a törvényjavaslat törvény lesz, a Google és más technológiai óriások kénytelenek lesznek eladni hirdetési tevékenységeik egy részét.
A Google dominanciája a digitális hirdetési piacon gyakran volt a célpontja különböző trösztellenes vizsgálatoknak mind az Egyesült Államokban Egyesült Államokban és külföldön, és egy új törvényjavaslat, amelyet a héten benyújtanak, lazíthat az online homályos világon. hirdetéseket.
A témában jártas emberekre hivatkozva, Bloomberg beszámol arról, hogy az amerikai szenátorok egy kétpárti csoportja új jogszabály bevezetését tervezi annak érdekében, hogy megtörje a Google és más technológiai óriások fojtogatását a digitális reklámpiacon. A számla még a héten megérkezhet.
Állítólag Mike Lee utahi szenátor vezeti azt az erőfeszítést, amely korlátozza a technológiai vállalatok ellenőrzését az online hirdetések különböző aspektusai felett. Ennek eredményeként a több mint 20 milliárd dolláros digitális hirdetési bevétellel rendelkező vállalatok nem léphetnek fel mint brókerek az online hirdetések vevői vagy eladói számára, miközben szabályozzák azt a tőzsdét is, amelyen a hirdetési terület található kereskednek.
Ez azt jelenti, hogy a Google kénytelen lesz eladni digitális hirdetési üzletágának egy részét. A törvényjavaslat első pillantásra úgy tűnik, hogy a Google-t célozza meg, de megtiltja más technológiai behemótoknak, például a Metának és az Amazonnak, hogy a digitális hirdetések ellátási láncának több részét irányítsák.
Emellett az 5 milliárd dollárnál nagyobb digitális hirdetési bevétellel rendelkező cégeknek törvényi kötelezettségük lesz fellépni kizárólag ügyfeleik javára, hasonlóan ahhoz, ahogy egy pénzügyi tanácsadó ügyfeleik legjobban jár el érdekeit. A jogszabály azt is előírja a vállalatoknak, hogy növeljék adatgyűjtéseik és hirdetési tranzakcióik átláthatóságát.
A Google és a Meta sem volt azonnal elérhető, amikor az Android Central megkereste véleményét.
Ha a törvényjavaslat törvénybe kerül, az komoly csapást mér a Big Tech digitális hirdetési modelljére, amelyet gyakran megbüntenek túlzott díjak felszámítása miatt. Állítólag a minnesotai Amy Klobuchar demokrata szenátor és a connecticuti Richard Blumenthal is támogatta a törvényjavaslatot.
Tavaly év végén a Google hirdetési üzletága is szabályozási vizsgálatnak kellett alávetni a kanadai versenyfelügyelettől. Az ország Versenyhivatala vizsgálatot indított a keresőóriás hirdetési üzletágával kapcsolatban, arra hivatkozva, hogy az aláássa a hirdetési versenyt Kanadában.