Nagyon egyértelmű, hogy a Google előnyben részesíti a Samsungot, mondják az Android szakértői. Ennek azonban egyértelmű stratégiai oka van, és ez leginkább a Samsung telefonok népszerűségének köszönhető. Valójában hozzáteszik, hogy nincs semmi rossz vagy szokatlan abban, hogy a Google ezt csinálja, mert ennek van értelme.
Rengeteg gyártó használja a Google operációs rendszerét, de ezt a múltban észrevettük több éve, hogy a Google hajlamos bizonyos szoftvereket először a Samsungnak tolni, mielőtt máshoz cégek.
Nemrég ezt láttuk Wear OS 3 és a partnerség, amely a Samsung Galaxy Watch 4-hez is eljuttatja. Mások közé tartozik a Duo, amely a Samsungon debütált Live Share-en Galaxy S22, sőt még az Üzenetek megjelenésének megváltoztatása is az új telefonon.
Mishaal Rahman, az Esper vezető műszaki szerkesztője és az XDA Developers korábbi főszerkesztője szerint messze nem szokatlan vagy helytelen, ha a Google ezt teszi a szolgáltatásaival.
„A Google-nak több száz Android-partnere van, de nem kötelesek mindegyiket egyenlően kezelni. A Google szorosabban tud együttműködni néhány partnerével, és dolgozik is, mint másokkal” – mondja. "A Samsungot, amely az Android történetének nagy részében az Android okostelefonok és táblagépek legnagyobb szállítója, kétségtelenül a Google egyik legfontosabb Android-partnereként tartják számon."
Rahman hozzáteszi, hogy minél fontosabbak a márkák, annál nagyobb befolyással bírnak a bevételmegosztási megállapodások, a mobilalkalmazás-terjesztési megállapodások és a társmarketing stratégiák megtárgyalásakor.
Ennél is fontosabb, hogy Rahman azt mondja, hogy a Google-nak gondoskodnia kell arról, hogy a Samsunggal való kezelés különösen megfelelő legyen kedvező, mert „ők jelentik a legnagyobb potenciális veszélyt a Google Android feletti dominanciájának megszüntetésére ökoszisztéma."
„Bár ez hihetetlenül nagy kihívást jelentene, a Samsung megvalósíthatna egy alternatívát a Google által kínált mindenre. A Google Play-szolgáltatások kivételével vitathatatlanul már megvannak” – mondja.
A Samsung hatalmas, és a Google ezért tartja közel
2021 augusztusában Harish Jonnalagadda és én írtunk egy mélyreható darabot A Samsung piaci részesedése és hogyan veszítette el vezető szerepét a kulcsfontosságú globális piacokon.
A Samsung vitathatatlanul sok ilyet gyárt legjobb Android telefonok, és évi több mint 300 milliós eladásával a világ legnagyobb okostelefon-gyártója. 2020-ban a dél-koreai vállalat több mint 267 millió okostelefont szállított világszerte, ami a világszerte szállított összes okostelefon 20,6%-át teszi ki. a Statista szerint.
A Statista azt is megjegyzi, hogy a vállalat „állandó élvonalbeli versenytárs volt a globális okostelefon-piacon”, és hogy 2021 negyedik negyedévében a Samsung piaci részesedése 19% volt.
Rahmanhoz hasonlóan Jitesh Ubrani, az IDC világméretű eszközkövető kutatási menedzsere is megjegyzi, hogy a Google biztosítani akarja, hogy ne veszítsen piaci részesedéséből, és tudja, milyen értékes a Samsung.
„A Samsung disztribúciójára és szakértelmére van szükség ahhoz, hogy a Google ne veszítse el az ügyfeleket a rivális platformokkal szemben. A Huawei megszűnése előtt reménykedtek abban, hogy talán a Huawei lehet a következő globális Android okostelefon-szállító, de most, hogy A játékból a Samsung ismét az egyetlen igazi globális okostelefon márka Kínán kívül, és ez nagyon értékes a Google számára” – mondta mondja.
Ennek ellenére, míg a Samsung domináns pozícióban van Észak-Amerikában, ez más piacokon nem igaz. Az elmúlt években a kínai márkáknak – köztük a Xiaominak és a BBK Electronicsnak – az OPPO és a Vivo tulajdonában – sikerült letaszítaniuk a Samsung trónját a kulcsfontosságú régiókban, köztük Kínában, Indiában, sőt Európában is. Ennek eredményeként veszélybe kerül a Samsung dominanciája a világ legnagyobb okostelefon-gyártójaként.
Bár Rahman megjegyzi, hogy még ha a BBK Electronics vagy a Xiaomi önmagában is több eszközt szállíthat, mint a Samsung bizonyos piacokon vagy bizonyos időszakban. negyedévében: "A Samsung továbbra is a legjobb partner, mivel ők a legnagyobb Android-eszköz-gyártó Észak-Amerikában, ahol a Google általában teszteli új termékeit. első."
Neil Shah, a Counterpoint Research kutatási alelnöke szerint a kínai márkák növekvő száma nagyban hozzájárult ahhoz, hogy a Samsungnak miért kellett szoros együttműködést kialakítania a Google-lel.
„A OneUI megjelenéséig a Samsung azért küzdött, hogy megtartsa piaci részesedését a Google-alapú Androidban, és vesztesen veszítsen a kínai márkákkal szemben. A Samsung azonban számos területen megduplázta a Google-lel kötött stratégiai partnerségeket, ami segítette az eladót a prémium fenntartásában. vezető szerepet, gyorsabb szoftvert, biztonsági frissítéseket, fejlett üzenetküldést, biztonságot, felhasználói felület optimalizálást és mélyebb integrációkat biztosít." mondja.
Shah hozzáteszi, hogy a Google sokszor felajánlja legújabb Android kódbázisát más OEM-eknek, "de a testreszabási szintek más OEM-ek plusz Kína és a nem kínai optimalizálások, kissé megnehezítik számukra, hogy megelőzzék vagy egyenrangúak legyenek a Samsung vagy a tőzsdei Android bevezetésével OEM-ek."
Vajon a Samsung és a Google szorosabb együttműködése káros hatással lesz más márkákra?
Ubrani megjegyzi, hogy a Google és a Samsung közötti szoros kapcsolat hosszú távon azzal a kockázattal jár, hogy a Google "elszigeteli a többi partnert, vagy ami még rosszabb, a partnerek versenytársakká válnak".
Rahman mindennél jobban hozzáteszi, hogy a legnagyobb hátrány az, hogy a Google nem éri el a maximálisan elérhető felhasználók számát.
"Ez más OEM-ek előtt is megnyitja az ajtót, hogy partnerségre lépjenek a Google versenytársaival, például a Microsofttal" - mondja.
Ennek ellenére Anshel Sag, a Moor Insights & Strategy vezető elemzője megjegyzi, hogy a szoros együttműködés nem feltétlenül jelenti azt, A Samsung exkluzív funkciói, de inkább platformként használva a márkát, hogy nagyobb léptékben teszteljék a funkciók sikerét, mielőtt az egész világra kiterjedne. cégek.
"Sokkal könnyebb egyetlen OEM-vel dolgozni, hogy tesztelje egy funkció életképességét, mielőtt több tucat OEM-nél tesztelné, és támogatnia kellene" - mondja. "Úgy gondolom, hogy a Samsung rendelkezik a Google Android-partnerei közül az egyik legnagyobb marketing költségvetéssel, és hajlandó költeni a Google által gyártott funkciók népszerűsítésére."
A Samsunggal való együttműködés nem feltétlenül lesz negatív hatással más Android-márkák értékesítésére
Ubrani azt mondja, hogy bár a Samsung általában az első a Google szoftvereivel, a legtöbb vállalat nem marad le mögötte, és "néha előnyös, ha nem veszik át a Google legújabb szoftvereit".
„Vegyük például a Wear OS 3-at, a legtöbb más gyártó látja a valós idejű operációs rendszer alapú karórák alkalmazásának előnyeit, mivel hosszabb akkumulátor-élettartamot és alacsonyabb költséget kínál. Hasonlóképpen, amikor az üzenetküldő platformokról van szó, a legtöbb kínai gyártó inkább azokra összpontosít a helyi üzenetküldő szolgáltatásokkal való kompatibilitás biztosítása, ahelyett, hogy a felhasználókat arra kényszerítenék, hogy váltsanak a Google szolgáltatásaira megoldás."
Sag egyetért vele, hozzátéve, hogy amikor ezek közül a funkciók közül sok először megjelenik, sok hiba jelentkezik, és sokszor nem is olyan nagy élmény, mint a kapun kívül.
„Úgy tűnik, hogy a Samsung hajlandó vállalni ezt a kockázatot ügyfeleinél, és valószínűleg több ügyfele is van érdeklődnek az új Google-funkciók iránt, amelyek esetleg még nem készültek el 100%-ig, ahelyett, hogy egy másik OEM-nél várnák őket" mondja.
És bár Rahman nem feltétlenül gondolja, hogy ez befolyásolja az eladásokat, de úgy gondolja, hogy ez befolyásolja a termék megítélését. Hozzáteszi, hogy a Google kiterjedt együttműködést kötött a Samsunggal például a Samsung összecsukható készülékeinek népszerűsítése érdekében.
„A Google hirdetéseket jelenít meg a Samsung összehajtható készülékein, először optimalizált verziókat készít az alkalmazásaiból a Samsung összehajtható készülékeihez, és együttműködik velük az Android operációs rendszer összecsukható készülékekre való optimalizálása érdekében. Ez azt a felfogást kelti, hogy a legjobb Android-szoftver-élmény összecsukható készülékeken a Samsung készülékein érhető el, még akkor is, ha ezek a fejlesztések nem csak rájuk vonatkoznak” – mondja.