Egy nagy technológiai márka számára, amely válaszol a részvényeseknek, minden olyan termék, amely nem képes azonnali hatást kifejteni és hatalmas piaci részesedést megragadni, olyan „kudarc”, amelyet könyörület nélkül meg kell ölni. E kritériumok szerint az Amazon Halo fitneszkövetők márkája bukásra volt ítélve.
Hagyja figyelmen kívül a hírhedt, mindig hallgató Halo zenekart és az akciós, Fitbit-szerű Halo View-t. Az Amazon az olcsó minőségről híres, és hűséges vásárlói évek óta félresöpörték az adatvédelmi aggályokat. A Future Halos megismételhette és javíthatta volna ingatag, nyűgös eredetét.
te nem lehet figyelmen kívül hagyja azt a tényt, hogy az Amazon csatlakozott egy őrülten zsúfolt egészség- és fitneszpiachoz, évekkel lemaradva a megalapozottabb márkák mögött. De az Amazon idővel építhette volna hírnevét, és a piaci elemzők szeretik IDC vegye figyelembe, hogy a kisebb fitneszmárkák 2022-ben több mint 200 millió hordható terméket adtak el, ami a piac mintegy 40%-át jelenti.
Ha az Amazon nem volt a közepén
28 000 munkást bocsátanak el a Wall Street megnyugtatása érdekében az Amazon Halo-nak volt hova fejlődnie – különösen tekintettel az Amazon hírnevére, ahm, ötleteket "kölcsönvenni". versengő termékektől. Ehelyett azt zárd le végleg a Halo-t.Az igazi probléma az, hogy senki – még az olyan nagy márkák sem, mint a Fitbit és a Xiaomi – már nem tudja, milyennek kell lennie egy fitneszkövetőnek. És rengeteg vásárló lép tovább az olcsó fitneszszalagok mellett, amelyekre az Amazon szakosodott volna.
Az emberek drága órákat vásárolnak – okos vagy buta – az olcsó fitneszszalagok helyett
Tagadhatatlan, hogy az Apple 2020 óta őrült fojtogatót szerzett a hordható eszközök piacán. Ennek fényében nem meglepő, hogy manapság többen vásárolnak okosórát, mint fitneszkövetőt.
Ránéz 2022 hordható eladások 2020-hoz képest az okosórák eladási aránya 33%-ról 47%-ra nőtt, míg a fitneszkövetők összességében 50%-ról 18%-ra csökkentek (vagyis 39%-kal kevesebb, mint 2021-ben). Eközben az alapszintű, nem okosórák eladásai emelkednek (17%-ról 36%-ra).
Az iPhone-tulajdonosok azért viselhetik az Apple Watch-ot, hogy értesítéseket kapjanak, de azért is, mert stílusos státuszszimbólumnak tekintik. Ez az oka annak, hogy a Fitbit, az Amazfit és mások sok más fitneszkövetője utánozta a squircle dizájnt az évek során.
De az Apple fanatikus tömegén kívül úgy tűnik, hogy az emberek visszatértek a retro órákhoz, mert a stílus sokkal fontosabb nekik, mint amit egy lebilincselő dizájnnal, másodlagos felhasználói felülettel és néhány egészségügyi szenzorral rendelkező fitneszszalag hozhat asztal.
Olcsónak kell lennie egy fitneszkövetőnek vagy sem?
Ma már egészen hihetetlen pluszt érhet el egy 100 dollár alatti trackerrel, mint például a Xiaomi Mi Band 7 vagy Amazfit Band 7, ami megnehezíti az olyan előfizetéses trackerek versenyét, mint az Amazon Halo View.
Igen, ezek az olcsó nyomkövetők valószínűleg eladják az Ön tartózkodási helyét és egészségügyi adatait a hirdetőknek, hogy támogatják az alacsony költségeket. De az emberek, akik megvásárolják őket figyelmen kívül hagyja az adatvédelmi aggályokat, akár kedvetlenségből, akár azért, mert a személyes adatok egyik kiszivárgása a másik után éreztette a fogyasztókkal, hogy ott nem sokat tehetnek, hogy megvédjék magukat.
Az olyan előfizetések, mint az Amazon Halo vagy a Fitbit Premium, állítólag egy módja annak, hogy az igényes fogyasztók fizessenek holisztikus egészségügyi jelentések és edzési rutinok azzal a hozzáadott ígérettel, hogy az adatokat nem osztják meg senkivel.
De akár racionális, akár nem, sokan nem bíznak az Amazon-ban vagy a Google-ban személyes adataikkal, függetlenül attól, hogy ígéreteiket megvédik. Inkább megkockáztatják, hogy egy kisebb cég eladja az összesített adataikat, mintsem hogy egy nagyobb cég párosítsa egészségügyi adataikat az okosotthoni hangszóróikból vagy okostelefonjaiból gyűjtött információkkal.
Ráadásul nem mindenki akar havonta fizetni, csak azért, hogy tudja, egészségtelen a stressz, rosszul alszik és szabálytalan a szívritmusa. Különösen mert a csukló alapú egészségügyi adatok csak egy golyót adhatnak az egészségedről, és nem mindig megbízható válsághelyzetben.
Tehát ez azt jelenti, hogy az emberek csak olcsó fitneszkövetőkre vágynak kevésbé fejlett egészségügyi adatokkal? Nem feltétlenül! Korábban öt-hat generációs eszközt készítettek, de most ezeknek a cégeknek minden évben új funkciókat kell találniuk a népszerű, olcsó hordható eszközökhöz, hogy relevánsak maradjanak. Így ezek az apró nyomkövetők olyan új technológiával dúsulnak fel, amelybe alig fér bele egy apró érintőképernyő.
Hogyan oldották meg a problémát a fitneszmárkák? Az olyan „álokosórák” értékesítésével, mint a Fitbit Charge 5 és Xiaomi Smart Band 7 Pro nagyobb kijelzőkkel, teret adva több húzható menünek és olvasható szövegnek. Ettől azonban az új okosszalagok kevésbé karcsúak és drágábbak, mint valaha.
Azáltal, hogy a fitneszkövetőket közelebb hozták a valódi okosórákhoz, a vállalatok csak hangsúlyozták, hogy a fitneszkövetők milyen gyengébbek igazi okosórák, amelyek valamivel többe kerülnek, és gombokkal és nagyobb képernyővel rendelkeznek, hogy jobban használhatóak legyenek.
De bármi alaposabb, mint pl Amazon Halo Band vagy Hoppá 4.0, amelyet úgy terveztek, hogy viseljék és felejtsék el az egészségi állapot nyomon követésére, rosszul néz ki, mert más hasonló nyomkövetők több "okos" funkciót kínálnak! Ez egy Catch-22 mindenki számára, aki ezen a piacon próbál sikeres lenni.
A napi edzés és a mesterséges intelligencia edzés a fitneszkövetők jövője
Egy Amazon Halo post mortem innen A perem elmagyarázta, mit tervezett a Halo csapata az eszközzel, ha az Amazon nem kapcsolta volna le. Továbbra is Halo Views ajándékokat adnának a Planet Fitness edzőterem tagjainak, majd 20 új irányított edzéssel bővítenék az Amazon Halo Digitalt. hetente, és "egy fejlett, mesterséges intelligenciával hajtott fitneszedzővel", amelyek mindegyike elérhető lenne az Apple Watcheken és a saját hardverükön is.
Őszintén szólva, a Halo AI tréner (kódnevén "Donna") úgy hangzik, mint az Amazon azon törekvéseinek újabb esete, hogy valami újat csináljanak, ami valószínűleg inkább elkápráztatja a fogyasztókat, mintsem izgatja őket. A "számítógépes látást" használta volna az ismétlések számlálására és a formának elemzésére edzés közben.
Elméletileg a hagyományos edzéseket inkább egy gamified VR vagy Kinect-szerű élményhez tenné, közvetlen otthoni visszajelzéssel a fejlesztés érdekében. A gyakorlatban a The Verge megjegyezte, hogy "még az Amazon saját alkalmazottai is szünetet fejeztek ki azzal kapcsolatban, hogy egy kamera elemezze őket, és az edzési rutinok során adatokat osszon meg az Amazonnal."
Mielőtt azonban túl sokat gúnyolódnánk az Amazonon, ne feledje Bloomberg beszámolt arról, hogy az Apple azt tervezi, hogy integrálja az AI és az Apple Watch adatait egy egészségügyi coaching előfizetésbe Quartz néven, és az olyan cégek, mint az Amazfit, mesterséges intelligencia segítségével ajánlanak edzéseket a Zeppen keresztül Távolsági busz.
Ahogy az Amazon Halo egy korábbi alkalmazottja elmondta, "szorosan nyomon követték a versenytársak eladásait az Amazonon, hogy termékekkel kapcsolatos döntéseket hozzanak". Az Amazon fitneszkövető hibái nem csak az övék; jelzik, hogy mi várható más márkák számára. És ha AI a következő lépés a fitneszkövetők fejlődéséhez, akkor bajban vagyunk.
Jóban-rosszban a cégek úgy próbálják felvenni egymást, hogy fitneszkövetőiket „okosabbá” teszik valaha is, miközben riválisát kínálja az Apple Fitness+-nak a professzionális coaching vagy a hírességek terén jóváhagyások. Ez az egyetlen módja annak, hogy több értéket adjunk a nyomkövetőkhöz anélkül, hogy új érzékelőket vagy GPS-trükköket adnának hozzá, amelyek akkora méretűek lesznek, mint az okosórák.
De ebben a gazdasági helyzetben az ilyen befektetések korábban elég gyorsan megtérülnek, vagy nem türelmetlen igazgatósági tagok belefáradnak a pénzköltésbe, hogy pénzt keressenek az előfizetéseken, és húzzák a dugó.
Figyelmen kívül hagyva az Apple-t és a résben működő márkákat, mint például a Garmin, amelyek elég hűségesek ahhoz, hogy több mint 400 dolláros órákat adjanak el, a legtöbb fitneszterem a márkák ugyanazt a veszteségvezető stratégiát követik, mint az Amazon, így az „olcsó” fitneszszalag költségeit jóval a tényleges eladási ár fölé emelik. dátum. De nagyon sok ember (köztük én is) kiégett azon, hogy mennyi előfizetés van manapság, a tévézéstől és a zenétől az otthoni biztonságig és igen, a fitneszig.
Tehát míg a legjobb fitneszkövetők bizonyos szempontból jobbak, mint valaha, lehet, hogy már elérik a fennsíkot, ahol nincs hely a növekedésre anélkül, hogy méretükhöz képest túlságosan feldúsult volna a funkciókkal, vagy túl drágák vagy végzetesek lennének vásárlók.
A The Verge szerint az Amazonnak 500 000 Halo View és Rise eszköze van egy raktárban, és arra várnak, hogy e-hulladékká váljanak. Ki kell várnunk, hogy más népszerű fitneszmárkák ütközésbe kerüljenek a részvényesekkel, és osztoznunk kell ebben a sorsban.