Forrás: Nick Sutrich / Android Central
A kinyilatkoztatás, hogy a Meta's Reality Labs elvesztette a nettó 10 milliárd dollár annak ellenére, hogy a Quest rekordot döntött az ünnepek során, rengeteg szemöldököt vonta fel. Ám a por leülepedett, az elemzők azzal érvelnek, hogy a Metának teljes mértékben át kell égetnie milliárdokat, hogy megőrizze vezető helyét a VR/AR térben. A probléma az, hogy a Meta ezeket a költségeket az elapadt hirdetési haszonnal akarta bankszámlázni, ami kitörési ponthoz vezethet a cég számára.
A Meta 2021-es bevételi felhívása nem is alakulhatott volna sokkal rosszabbul. Utána alma, Google, és Microsoft mindegyik rekordot döntõ nyereségrõl számolt be a múlt héten, a Meta sokkal durvább híreket hozott. Története során először csökkent a Facebook felhasználóinak száma, csökkentek a hirdetési bevételek, és ennek következtében a részvények zuhantak.
A Metának ésszerű magyarázatai voltak a hibáira. A globális "ellátási lánc hiánya" csökkentette a kisvállalkozások hirdetési költségvetését, levágva a Meta kenyerét. Az Apple új ügyfélvédelmi eszközei biztosították, hogy „a hirdetéseink pontossága csökkent”, míg a hirdetésekre leadott kattintások eredményeinek mérése „nehezebbé vált”. És hogy versenyezzen Tiktokkal, Meta nyomta
Instagram tekercsek, amely "alacsonyabb arányban szerez bevételt", mint a hosszabb videók.A Meta azt állítja, hogy az orsós stratégiája "hosszú távon" sikeres lesz, de a hívás során elismerte, hogy az Apple-lel és a vállalkozások hirdetéseinek csökkentésével kapcsolatos problémák nem szűnnek meg egyhamar. Felmerül tehát a kérdés, hogy a Meta a következő években is képes-e ugyanilyen nagymértékben támogatni a VR-t anélkül, hogy annyi reklámpénzt tenne.
Pénz kell ahhoz, hogy pénzt költhess, hogy pénzt keress
Forrás: Nick Sutrich / Android Central
Meta a bevételi felhívás során elmagyarázta, hová megy el ennek a 10 milliárd dollárnak a nagy része: a közelgő VR-hardver kutatás-fejlesztése – Cambria projekt, Project Nazare és más előre be nem jelentett fejhallgatók, mint a 3. küldetés — megnövekedett marketing- és jogi költségek, „alapinfrastruktúra-beruházások” és „több mint 3700 nettó új munkaerő a negyedik negyedévben”.
Egy Super Bowl-hirdetés futtatása, a riválisok VR-mérnökeinek aktív orvvadászata és az FTC elleni trösztellenes vádak elleni küzdelem költséges működési költségvetést jelent.
A Meta több hirdetést jelenít meg, mint valaha, és őszintén szólva igények hogy ezt most, hogy a Meta Quest névváltoztatás hivatalosan is megérkezett. Főbb felvásárlások, mint a 400 millió dolláros vásárlás egy népszerű VR-tornaalkalmazás minden bizonnyal csökkenti a költségvetését. A Meta pedig aktívan orvvadászott VR/AR mérnököket számos versenytárstól egészen addig a pontig, amíg az Apple (amely már 100 alkalmazottat veszített a Metától) elkezdte. 180 000 dolláros bónuszt adva AR/VR mérnökeinek, hogy maradjanak.
Miért az epikus költekezés? Mert a Apple VR headset néhány éven belül megérkezik, és a Meta meg akarja erősíteni vezető VR pozícióját, mielőtt ez megtörténne.
„A Meta előrehozza az XR-be való befektetését, mert vezető pozíciót szeretne elérni a térbeli térben a számítástechnika, amikor az Apple piacra kerül" - mondja Anshel Sag, a Moor Insights & VR mobilitás és VR vezető elemzője. Stratégia. "Végső soron a térbeli számítástechnikai térben vezető szerepet vállalni nem olcsó."
Forrás: Windows Central
Rámutatott, hogy más VR/AR vezetők jelentős késésekbe ütköztek a pályára lépés során. Az Apple VR headsetje csak 2023-ban érkezik meg, ami Bloomberg hardverproblémáknak tulajdonítható források, például "túlmelegedés, kamerák és szoftverek". És a Microsoftnak van lemondta a Hololens 3-at, az alacsony morál és az irányvonal hiánya rontja a vállalat esélyeit a kitörési sikerre.
Ebben az összefüggésben a 2. küldetés csak még nagyobb sikernek tűnik. Egymilliárd dollárnyi Quest Store bevételt generált az exkluzív termékek hátterében Quest 2 játékok és viszonylag megfizethetővé tette a VR-t, miközben a legtöbb versenytárs több mint 1000 dollárért ad el PC-igényű headsetet. És ezek a Meta-befektetések elősegíthetik, hogy a headsetet még tovább növeljék a fősodorba.
Instagram tekercsekForrás: Instagram
De képes-e a vállalat fenntartani ezt a stratégiát? A Meta a Reels-re való átállása a hosszú távú növekedést hivatott elősegíteni fiatalabb közönség körében, de egy olyan időszakban, amikor a vállalatnak nagyobb szüksége van a rövid távú profitra. Az új alkalmazottak fizetése csak a következő években emelkedik, míg a jövőbeni VR-felvásárlások csak drágábbak lesznek. Az Apple iOS adatvédelmi pivotja pedig megbénította a Meta jövőbeli nyereségét, amely segített volna finanszírozni ezeket a befektetéseket.
„Amikor a Meta még Facebook volt, a játékterv azt várta, hogy a közösségi média bevételei és nyereségei növekedni fognak segít a virtuális valóságban várható veszteségek bankrollozásában, amíg a VR elég nagy lesz ahhoz, hogy önfenntartó legyen" érvelt. Amikor megkérdeztem, hogy a Facebook szükségből csökkentheti-e VR-befektetéseit, ha a hirdetési bevételek alacsonyak maradnak, azt mondta, hogy "teljesen lehetséges". A Metaverzum nem fog megtörténni, ha a részvényesek arra ösztönzik a Reality Labst, hogy mérsékelje ambícióit.
"Ezek nagyon költséges gyakorlatok, amelyek csak néhány évig indokolhatók valódi lépték vagy növekedés nélkül" - véli Sag. "Most a jövedelmezőségen ketyeg az óra, amikor a bevételek és a költségek milliárdos nagyságrendűek."
A milliárdok költése a norma (egyelőre)
Forrás: Nick Sutrich / Android Central
Az egyetlen különbség a Meta és riválisai között, hogy a Meta nyíltan leírta a kutatás-fejlesztési költségeit az eredményjelentésében. Az Apple, a Sony, a Microsoft és más vegyes valóságú riválisok sokféle hardvert árulnak, még ha ők is bejelentik a K+F költségvetésüket, nem jelenik meg tételes lista arról, hogy mennyi volt a VR innovációs költségvetésük az év.
De még ha megnézi a "kisebb" XR fejlesztőket is, amelyek nyílt finanszírozásúak, akkor is jelentős pénzeket fog látni. Sag rámutatott arra, hogy a Magic Leap eddig 3 milliárd dollárt költött el, és további 500 millió dollár érkezik a következő iterációra.
"A befektetők megértik, milyen drágák lehetnek ezek az erőfeszítések, és hogy egy kisebb [eszköz] versenyképessége érdekében továbbra is milliárdokat kell költeniük a versenyre."
Valószínűleg minden nagyobb VR/AR cég milliárdokat fog veszíteni az eszközeinek bevezetésekor. A kérdés az, hogy tudják-e kamatoztatni a beruházást.
Ez lényegében azt jelenti, hogy a VR- és AR-hardverfejlesztés egyelőre azoknak a vállalatoknak a hatáskörébe tartozik a tőke milliárdokat költhet el az évek során anélkül, hogy az azonnali megtérülés reménye lenne beruházás. És azon néhány cég között, amelyek megfelelnek ennek a leírásnak, találhat olyanokat, mint a Google hiányzik a gyilkos ösztön hogy megvalósítsák VR/AR víziójukat.
Sag rámutatott, hogy számos nyílt vegyes valóságú platform létezik, mint például az OpenXR, a Snapdragon Spaces és ThinkReality, amely lehetővé teszi a fejlesztők számára, hogy hardvert hozzanak létre, és a nehéz szoftverek emelését nagyobbra bízzák cégek. Minél érettebb a VR és az AR, annál alacsonyabb a belépési korlát a kisebb vállalatok számára.
De ránézve a SteamVR felmérés 2022 januárjában a PC-s VR-játékosok 46%-a használja a Quest 2-t, 67%-a pedig valamilyen Oculus hardvert. Ha minden VR-fejhallgató hasonló szabványokat használ, az nyer, amelyik a legtöbb exkluzívabb és legismertebb márkanévvel rendelkezik. Mindaddig, amíg a Meta továbbra is uralja a vezeték nélküli VR teret az exkluzív tulajdonságokkal, a PC VR terét is minden erőfeszítés nélkül megnyeri. Ez ijesztővé teszi bármely nagy vagy kicsi vállalat számára, hogy a népszerűségére fogadjon.
Ahova Meta megy innen
A Project Cambria előzeteseForrás: Meta
Zuckerberg nyíltan kijelentette, hogy a vállalat azt tervezi, hogy a VR fejhallgatóit „költségen” adja el, amikor csak lehetséges, hogy a VR akadályait a lehető legtöbb ember számára elérhetővé tegye. Ez az oka annak, hogy a Quest 2 olyan jól fogyott, de ez azt jelenti, hogy a magas hardvereladások nem tudják túl hatékonyan növelni a profitot. És ha a Meta meg akarja őrizni sikerét, érvel Sag, akkor "nincs más választása", mint hogy továbbra is megfizethető áron adja el hardverét.
"A Meta kihátrált ebbe az ársarokba, és pénzt kell keresnie a tartalomeladásokon, hogy visszanyerje a fejhallgató tervezésével és gyártásával járó terheket."
A Metának „nincs más választása”, mint hogy olcsón eladja fejhallgatóit, még akkor is, ha ez csökkenti a profitot.
Tudjuk, hogy a Meta valamikor még ebben az évben tervezi a Project Cambria kiadását, ami a Quest 2 és a Quest Store folyamatos értékesítésével együtt növelni fogja a vállalat XR bevételeit. Sajnos Sag nincs meggyőződve arról, hogy a Cambria megoldja a cég bevételi problémáit.
"Úgy gondolom, hogy a Meta prémium szintű terméket tud és kell is bevezetnie, de ez még korai lehet, ha a vállalat nem tud előbb profitot termelni."
A viszonylag olcsó Quest 2 elég pénzt hagy a játékosoknak ahhoz, hogy bőségesen elköltsék az Oculus Store-ban, ahol a Meta komoly vágást kap. A Project Cambria esetében azonban a fogyasztók pénzét a gyártási költségek fedezik, és kevesebb pénzük marad játékvásárlásra. Csak azért, mert specifikációfrissítést kínál, nem jelenti azt, hogy automatikusan begyűjti a pénzt.
Forrás: Meta
Ehhez szolgáltatásokat és üzleti alkalmazásokat kell kínálnia, mondja Sag, nem csak tartalmat. Tudjuk, hogy Metának van a Quest for Business 2023-ra tervezett program, ami minden bizonnyal segíthet ezen a téren. De egyébként Sag (és jómagam) úgy tűnik, hogy a Cambria fejlesztései a VR- és AR-technológia fejlesztéséről szólnak. az evolúció kedvéért, ahelyett, hogy valami olyan fogyasztói vagy üzleti célú terméket kínálnánk, amely megváltoztatja a játékot nyereséget.
Tehát amíg a Quest 3 meg nem érkezik 2023 végén (legalábbis a pletykák szerint), Metának abban kell reménykednie, hogy a továbbra is rekordot döntögető Quest Az üzletek nyeresége és a belső VR/AR fejlesztések nyomon tartják a vállalatot anélkül, hogy a befektetők túlságosan megijednének, vagy az Apple nem zárná be a rés.
Lehet, hogy az Android 12 nem volt a legsimább Android-frissítés, de tekintettel arra, hogy a Material You mennyivel nyitja meg az Androidot, hogy végre könnyen tematikussá váljon, megérte várni, aztán egy kicsit. Évek óta tematizáltam a telefonomat, és manapság már nem kell mást tennem, mint háttérképet váltani, hogy az enyém friss és mesés legyen – és neked sem.
A Sifu lenyűgöző tanulási görbét, mély harcot és egyedülálló öregedő szerelőt kínál a játékosoknak. A kis haladás időnként frusztráló lehet, de megéri.
A 2022-es téli olimpián való részvételhez vagy az azon való részvételhez telepítenie kell a MY2022 alkalmazást. Sajnos a biztonságot és a magánéletet érintő nagy piros zászlók is tele vannak rajta. Íme, mit találtunk.
Egyre több Quest 2 tulajdonos használja fejhallgatóját az edzőterem alternatívájaként. Ha csatlakozni szeretne hozzájuk, győződjön meg arról, hogy rendelkezik a szükséges eszközökkel a Quest 2 tisztán tartásához az edzések között. Sokkal hatékonyabbá teszi az intenzív Beat Sabre vagy Supernatural edzéseket!
Michael L Hicks
Michael egy korábbi e-könyv-fejlesztő, tech író lett, aki karrierje során a VR-től a hordható eszközök felé vezette. tech a játékkalauzok számára, mielőtt megérkeznének az AC-hez, hogy lefedjék többek között az Androidot, az Oculust, a Stadiát és az okosotthonokat dolgokat. Bay Area-ben őshonos, szereti a gyengén teljesítő sportcsapatokat, futni, és kínozni a barátait D&D és Star Wars RPG kampányok DM-jeként.