A Samsung és az Apple uralja a telefoneladási listákat Észak-Amerikában, de ez más globális piacokon nem így van. Például a Samsung kevesebb mint 1%-os piaci részesedéssel rendelkezik Kínában, miközben a dél-koreai óriást háttérbe szorítják kínai társai. Az Apple valamivel jobban teljesít, az iPhone gyártó 13%-os piaci részesedést szerzett 2021 harmadik negyedévében, ami 48%-os éves növekedést jelent.
Apple véget ért Q3, mint az ötödik legnagyobb telefon márka Kínában, de a bevezetése a iPhone 13 a maga javára fordította a lendületet; októberben az ország legnagyobb telefonmárkája lett, megelőzve a legjobb Android telefonok a Xiaomitól, a Honortól, az OPPO-tól és a Vivo-tól. Októberi eladási adatok az Ellenpontból mutatják meg ennek az eredménynek a mértékét, az Apple 13%-ról 22%-ra emelkedett egy hónap leforgása alatt.
Az iPhone 13 piacra dobása volt a katalizátor a fordulathoz, de ez önmagában nem az oka. Hogy többet megtudjak, Ivan Lammal, a Counterpoint Research vezető kutatási elemzőjével beszélgettem, hogy megértsem, mi történik. Lam az iPhone-eladások felfutását három tényezőnek tulajdonítja: a kiskereskedelmi stratégiának, amely végre fellendülőben van, a Huawei hanyatlásán, és mindenekelőtt az agresszív árazáson.
A Huawei hanyatlása és az iPhone 13 agresszív árazása lehetővé tette az Apple számára, hogy boldoguljon Kínában.
"A Huawei továbbra is elveszíti a helyét a csúcskategóriás piacon, és bár az OPPO és a Xiaomi a csúcskategóriás szegmensre kezd koncentrálni, nem sokat fejlődtek" - mondta Lam. Bizonyos összefüggésben a Huawei 2020 harmadik negyedévében 30%-os piaci részesedéssel egyértelműen vezető szerepet töltött be a kínai telefonszegmensben, és ez a szám jelenleg csekély 8%-on áll. Az Egyesült Államok kereskedelmi tilalma gyakorlatilag megölte a Huawei üzletét még a hazai piacon is, és a márka nem tud hozzáférni a legújabb technológiához.
Kiranjeet Kaur, az IDC APAC kutatási igazgatója megjegyzi, hogy az Apple ideális helyzetben volt ahhoz, hogy betöltse a Huawei által hagyott űr, mivel jobb márkaimázsa van a prémium szegmensben (több mint 600 dollár), mint az Android riválisok. „Más szóval, idén kisebb a verseny az iPhone 13 sorozatért” – mondta Kaur.
Kaur azt mondta, hogy az idei év másik változása az iPhone 13 "kedvező árazási stratégiája", amely magában foglalja a telefon értékesítését az iPhone 12-nél alacsonyabb áron, ami élénkíti az eladásokat. Ennek a lépésnek az alapjait tavaly tették le, amikor az Apple megkezdte az iPhone-ok online értékesítését kirakatokban, lehetővé téve az e-kereskedelmi üzletek számára, hogy jelentős mértékben támogatják az iPhone 12-t az idei ünnepi akció során évad. Az iPhone 12 csábító kedvezményei és az iPhone 13 agresszív árazása ideális helyzetet teremtett az Apple számára Kínában.
A Counterpoint Lam egy érlelő piacra mutat rá, ahol az átlagos eladási ár (ASP) növekszik, ami ismét az Apple számára előnyös. Az átlagos ár 2020 harmadik negyedévében 314 dollár volt, de 2021 első negyedévében 383 dollárra nőtt, és egész évben stabilan tartott. Az Android-gyártók a közép- és felsőkategóriás szegmensekre helyezik a hangsúlyt, hogy jobban ki tudják elégíteni a változó keresletet, de még mindig nem rendelkeznek azzal a kazettával, amit az Apple élvez. Ez lehetővé teszi az iPhone-gyártó számára, hogy megelőzze Android riválisait, mondja Lam.
A globális chiphiány hozzájárult a szokásosnál alacsonyabb eladásokhoz is, mint például a Vivo, az OPPO és a A Xiaomi és az Android gyártók általában nehezen tudják kielégíteni a közép- és csúcskategóriás keresletet szegmensek. Lam szerint az Apple-nek sokkal jobban sikerült átvészelnie a hiányt a méretének köszönhetően, ami közrejátszott az októberi eladások növekedésében.
Az Android márkáknak 2022 zászlóshajóival vissza kell lendülniük.
Kaur az Apple rövid távú stratégiáját tekinti, és a kiskereskedelmi jelenlétére és a márka ismertségére mutat rá, mint határozott előnyére. „Úgy gondoljuk, hogy az Apple előnye a prémium piacon rövid távon is megmarad, mivel a többi Android márka még nem alakította ki saját prémium márkaimázsát. A széles körű online és kiskereskedelmi jelenlét – beleértve a saját Apple Store-okat is – lehetővé tette az Apple számára, hogy elérje a kínai piac nagy és kis városait.”
De folytathatja-e az Apple a lendületet 2022-ig? Lam szerint az iPhone-ok jól fognak fogyni a következő két negyedévben, mivel jelenleg gyakorlatilag kifogástalanok. de mivel az OPPO, a Vivo és a Xiaomi a következő hónapokban piacra dobja 2022-es zászlóshajóit, ez a dinamikus változás. Amit ebben a kategóriában hiányzik a márkaismertségből, azt igyekeznek pótolni az értékükben, mivel a zászlóshajók a tervek szerint az iPhone 13-nál alacsonyabbak, miközben jobb hardvert kínálnak.
Különösen az OPPO és a Vivo használhatja meglévő offline terjesztési hálózatát az offenzívára. Ez a két márka uralja az offline piac több mint 70%-át, és ezt a saját előnyükre fordíthatják, hasonlóan ahhoz, amit a Samsung más piacokon tesz. A Xiaomi az offline szegmensbe is behatol, de Lam megjegyzi, hogy nincs olyan szinten, mint BBK riválisai. Ami az immár önálló Honort illeti, a Lam azt állítja, hogy kínálata túlságosan hasonlít a piacon már elérhetőhöz, és 2022-ben nehezen fogja megkülönböztetni magát.
Alapján Bloomberg, az Apple máris csökkenti a becsléseket, mivel az ünnepi szezonban a kereslet csökkenését látja. Ezzel el is érkeztünk a kínai telefonpiac nagyobb problémájához: az eladások általános lassulásához. A 2021 második negyedévi 75 milliós eladási szám az elmúlt évtized legalacsonyabb értéke volt, és ez a helyzet valószínűleg nem fog változni. „Az egész piac fennsíkon van; Az 5G túl költséges, a tervek 20 dollártól kezdődnek, és a 4G piac teljesen telített” – mondta Lam. "A kínai vásárlók is hosszabb ideig ragaszkodnak telefonjukhoz, a frissítési ciklusok jelenleg átlagosan két évet tesznek ki."
Az IDC becslései szerint a kínai piac 0,6%-kal zsugorodott idén, a PC-k és táblagépek kategóriájában pedig nagyobb kereslet mutatkozik. "A világjárvány nagyobb keresletet generált a számítógépek és táblagépek iránt, mint az okostelefonok iránt, mivel az okostelefonok elterjedése Kínában már most is meglehetősen magas" - mondta Kaur.
A piac telítődésével a márkák nehezen tudják megkülönböztetni termékeiket. Az Apple a maga részéről zseniális munkát végzett, hogy megragadja a Huawei létfontosságú piaci részesedését, de kínaiaknál A gyártók megduplázzák erőfeszítéseiket a csúcskategóriás szegmensben, a jövőben újra lendületet kell venniük szállás.
Megérkezett az első stabil OxygenOS 12 frissítés a OnePlus 9 és 9 Pro számára.
A legújabb Pixel Drop segítségével Pixel telefonja digitális autókulcs-támogatást, mélyhangszínszabályzó-vezérlőket, új parancsikonokat a fényképezőgéphez vagy a Google Asszisztenshez és még sok mást kap. Ráadásul megérkezett a legújabb biztonsági frissítés.
Az adatok azt mutatják, hogy a Samsung Galaxy Watch Series 4-et vásároló vásárlók nagy száma megugrott, a szakértők meg vannak győződve a Google Wear OS 3 sikeréről. Azt mondják, hogy több gyártó alkalmazza majd a platformot.
A Samsung Galaxy Z Fold 2 egy lenyűgöző hardver, amely olyan, mint egy bepillantás a jövőbe. Amikor a készülék le van zárva, a belső kijelző nagyrészt védett. Ennek ellenére semmi sem védi a telefon külsejét. Tehát új luxuskészüléke védelmében ugorjon fel az egyik ilyen tokra.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda az Android Central Asia szerkesztője. Megreformált hardvermodellként most azzal tölti az idejét, hogy India technológiai forradalmáról ír. Korábban az élet értelmén töprengett az IBM-nél. Lépjen kapcsolatba vele a Twitteren a következő címen: @chunkynerd.