A reklám szent szeme célzott üzenetet hoz létre az egyének számára vásárlási szokásaik alapján. Minél több információval rendelkeznek rólad, annál jobban tudnak felajánlani olyan dolgokat, amikről tudják, hogy vágysz. Ez az egyik legnagyobb oka annak, hogy kedvenc kiskereskedői és éttermei hűségkártyákat kínálnak. Csatlakozzon ehhez a tagsági programhoz, és alkalmanként kuponokat küldünk Önnek, és úgy készítjük el, hogy minden vásárlás beleszámoljon egy kis jutalomba. Ezeket az információkat felhasználhatja a vásárlási szokások előrejelzésére és az egyedi vásárlási tapasztalatok alapján történő értékesítés építésére.
Ma papíron vagy alkalmazásban értesítési formában kapja meg azokat a kuponokat és hirdetéseket, amelyekről a hirdetők azt gondolják, hogy szeretné. A CES-en egy zökkenőmentes módszer bemutatását láttam ugyanazoknak a kuponoknak és hirdetéseknek a kiszolgálására, amikor digitális plakátokon sétálgattok. És a legtöbb ember számára az sem lesz világos, hogy hogyan vagy miért történik ez az új reklámforma.
A Verizon a Pixel 4a készüléket mindössze 10 USD / hó áron kínálja az új Unlimited vonalakon
Üdvözöljük új hűségkártyáján
Az NFC társtalálóinak, az NXP Semiconductorsnak minden évben hatalmas a kijelzőjük a CES-en. És jó okból sok minden, amit ez a cég csinál, nagyon "show, don't tell" élmény. A jövő, amelyet ezek az emberek elképzelnek, nagyrészt elképesztő, láttam egy hűtőszekrény bemutatóját egy gázszivattyú mellett, amely akkor nyílt ki, amikor fizetett valamit a telefonjáról, így teljesen feleslegessé vált, hogy be kell szaladnia az üzletbe, hogy igyon egy italt, amikor feltölti a telefonját autó. Ezenkívül egy őrült új, manipulációra utaló pecsétet is beszereztek olyan dolgokhoz, mint a szuperdrága palack alkohol, ami lehetővé tette hogy megérintse telefonját a palack tetejére, és azonnal megerősítse a termék hitelességét, valamint annak termékét sértetlenség. Rendkívül klassz dolgok, amelyek részben a világon vannak, és jól meg vannak tervezve az időmből.
De aztán átküldtek ehhez a digitális táblához a falon. Úgy nézett ki, mint bármely más, a héten Vegasban látott bemutató, amely a város minden tájáról kínál különböző hirdetéseket. Amikor körülbelül öt lépésre jutottam a táblától, villogott, és a táblán lévő információ megváltozott. Hirtelen a nevem a táblán szerepelt, nagy vastag betűkkel, és 100% -ig nem volt ott egy pillanattal ezelőtt.
Rengeteg adatvédelmi információ nem volt elérhető. És valószínűleg nem is lesz, amíg nem látjuk ezt a technológiát a vadonban.
Amikor bejelentkeztem az NXP fülkébe, adtak egy karkötőt. A fenti képen látható kiegészítőben volt egy speciális új UHF csík, amelyet az NXP feltöltött a CES jelvényemről származó információkkal. A srác, aki végigvezetett a bemutatón, megállt, amikor a táblát bámultam, és azt mondta: "Most képzelje el, hogy a pénztárcájában hűségkártyába ágyazott UHF csík van. Hirtelen járhat e jel mellett, és a vásárlási szokásai alapján közvetlenül is Önhöz célozhat hirdetéseket "! Izgalmának hangját elnyomta az agyamban levő óriási vörös zászlók mindegyike.
Ez az UHF csík valójában nem nagyobb, mint egy NFC token. Triviális dolog lenne beágyazni hűségkártyába, hogy láthatatlan legyen. És nem nehéz elképzelni, hogy egy cég nem igazán hirdeti, hogy megváltoztatta hűségkártyáját ezzel az új technológiával. Hirtelen van egy pénztárcájában egy egyedi azonosítóval ellátott kártya, amely hűségszámlához kapcsolódik vásárlási szokásaival abban a boltban, és a hirdetési hálózat ezeket az információkat felhasználva kifejezetten az Ön számára szóló hirdetést jelenít meg Önnek, amikor a bevásárlóközpontban a tábla mellett halad.
Tucatnyi kérdésem volt egyszerre. Hogyan biztosítják ezeket az információkat? Tudja-e valaki, saját UHF adójával, tudomásom nélkül rögzíteni ezeket az információkat? Mi van, ha nem akarom, hogy egy adott termékről hirdetéseket jelenítsenek meg, amikor a barátaimmal és a családommal együtt sétálok a bevásárlóközpontban? Hogyan választja ki a jel, hogy melyik hirdetést küldje el nekem, ha a pénztárcámban több hűségkártya van? Van-e valamilyen módszer arra, hogy ellenőrizzék, mennyi információt osztanak meg ezek a kártyák?
Az NXP standján a srácnak sok oka nem volt. Először is, az NXP csak gyártja a hardvert, és ez csak egy prototípus. Egy reklámcég megveszi ezt a technológiát, és partnerséget alakít ki a kiskereskedőkkel, nagyrészt az NXP-k részvétele nélkül. Biztosítottam arról, hogy a kártyán lévő adatok a pénztárcámtól a vevőhöz továbbítva titkosultak, de rengeteg adatvédelmi információ nem állt rendelkezésre. És valószínűleg nem is lesz, amíg nem látjuk ezt a technológiát a vadonban.