A Netflixnek kevesebb volt a csillagszáma, csupán 2,7 millió előfizetőt hozott világszerte az előrejelzett 5 millióval szemben. A streaming szolgáltatás közel egy évtizede először veszített el előfizetőket az Egyesült Államokban, és ezzel együtt A Netflix a telítettségi pontot elért piacon egyre inkább más régiókat keres növekedés.
India puszta méretének köszönhetően nyilvánvaló piac, és bár a Netflix három évvel ezelőtt debütált a piacon, nem kapott nagy lendületet az országban. Nagyon sok köze van az árképzéshez: a Netflix legkedvezőbb árú terve Indiában 499 ₹ (7,25 USD), ami a legtöbb potenciális ügyfél számára elérhetővé teszi a szolgáltatást. A dolgok kontextusba helyezéséhez a Hotstar - India vezető video streaming platformja - 999 ₹ (14,50 USD) a év, korlátlan hozzáférést biztosít katalógusához HD formátumban, valamint élő sporteseményeket. A Prime előfizetés ugyanannyiba kerül, és kétnapos szállításokat kap az Amazon-on, valamint ingyenes hozzáférést biztosít a Prime Video-hoz.
A Verizon a Pixel 4a készüléket mindössze 10 USD / hó áron kínálja az új Unlimited vonalakon
A Netflix most módosítani kívánja a helyzetet csak mobilra szóló terv kidolgozása az ország ügyfeleinek. A terv havi 199 ₹ (3 USD) költséget jelent, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy az SD-tartalmat egyetlen mobileszközön vagy táblagépen streameljék. Ez kevesebb, mint az alapcsomag költségének fele, de van egy figyelmeztetés: ha csak a mobileszközöket használja, akkor nem fog tudni tudni tartalmat átvinni egy másik eszközre.
A 3 dolláros, csak mobilra szóló terv a Netflix legjobb tétje az indiai piac behatolásának.
Ez azt jelenti, hogy a Netflix okos lépés egy csak mobilra szóló tervet indítani Indiában. Végül is India a piac első mobilja, és a multimédia-fogyasztás döntő többsége okostelefonokon történik. A Netflix jól tudja ezt a tényt, mivel megemlítette, hogy százalékos arányban többen jelentkeznek be mobilról Indiában, mint bárhol máshol a világon, és hogy a tagok közül többen streamelnek tartalmat mobileszközökről piac.
Ebben a környezetben nyilvánvaló, hogy a Netflix Indiát választotta tesztközpontnak a csak mobilra szóló tervéhez. A szolgáltatás kipróbálta a tervet év elején az országban, és az új tagok most választhatják a szintet. Bár nincs lehetőség tartalom más eszközre továbbítására vagy tükrözésére, letöltheti kedvenc tévéműsorait és filmjeit offline megtekintés céljából, és a terv táblagépeken is működik.
Ajay Arora, a Netflix termékinnovációs igazgatójától:
Indiai tagjaink többet néznek a mobiljukon, mint a világ bármely részén tartózkodó tagok - és imádják letölteni műsorainkat és filmjeinket. Úgy gondoljuk, hogy ez az új terv még hozzáférhetőbbé teszi a Netflixet, és jobban megfelel azoknak az embereknek, akik szeretnek okostelefonjukon és táblagépükön nézni - akár útközben, akár otthon.
Röviden, ez a Netflix első agresszív indítása az indiai piacra, és a szolgáltatás arra tippel, hogy a megfizethető az árképzés, amely az eredeti programozásba történő bevonásával kombinálódik a régióban, lehetővé teszi, hogy végre felvegye néhányat előfizetők. A csak mobilra szóló terv épp időben indul ki a második évadra Szent játékok - A Netflix első eredeti eredeti hindi sorozata - amely augusztus 15-én, India függetlenségének napján debütál.
A Netflix a következő szezon előtt kétségkívül a mobileszközökre vonatkozó tervet terjeszti a 2. és a 3. szint városaiban lévő leendő ügyfelek felé. Ban,-ben 2019 második negyedévi eredményhívás, A Netflix tartalmi vezetője, Ted Sarandos elmondta, hogy India hosszú távú játék, a szolgáltatás sok pénzt fektet be a régióra szabott eredeti tartalomba:
És állandó - szép, folyamatos növekedést tapasztaltunk az indiai nézőink iránti elkötelezettség terén, amelyre úgy gondoljuk, hogy tovább tudunk építeni. A növekedés abban az országban maraton. Tehát hosszú távon benne vagyunk, és szép folyamatos fejlődést tapasztalunk.
Ez jó dolog, mert még 199 dollárnál is a Netflix a legdrágább videó streaming szolgáltatás. Aztán ott van az a tény, hogy a csak mobilra vonatkozó terv a szabványos felbontású streamingre korlátozódik, más szolgáltatások alacsonyabb áron biztosítják a HD streaming szolgáltatást. A Netflix az eredeti programozására tippel, hogy megkülönböztető legyen, és várnunk kell, hátha ez a lépés megtérül. Egyelőre ez a jó irányba tett lépés.