Ha ebben az évben India költségvetési kategóriájában van egy kiemelkedő, akkor az a Realme. A BBK tulajdonában lévő márka még 2018 májusában robbant be a helyszínre, abban az időben, amikor a Xiaomi domináns volt Indiában. A Xiaomi 10 millió telefont adott el 2018 második negyedévében, 29,7% -os piaci részesedéssel regisztrálva, és egészséges előnyhöz juttatta a Samsungot, amely 23,9% -kal a második helyen állt.
Gyors előre 18 hónap, és a Realme ma az ország negyedik legnagyobb gyártója. A legfrissebb IDC-adatok 2019 harmadik negyedévében kiemeli a márka dominanciáját India költségvetési szegmensében: a Realme megdöbbentő, 400% -os növekedést könyvelhetett el évről-évre, és a negyedév során 6,7 millió eladást sikerült elérnie. A kínai gyártó piaci részesedése ma 14,3%, és valószínűleg még ebben az évben megelőzi a Vivo testvérmárkát (15,2%).
A Verizon a Pixel 4a-t mindössze 10 USD / hó áron kínálja az új Unlimited vonalakon
A Realme indiai meteorológiai emelkedése tükrözi a Xiaomi saját három évvel ezelőtti növekedési pályáját, és ez nem véletlen. Mindkét márka kereskedelmét India költségvetési szegmensében folytatja, és értéktudatos vásárlókat céloz meg. Az indítási stratégia és a pozícionálás annyira hasonlít a két márka között, hogy könnyű időnként összekeverni a kettőt. A fenébe is, még a Realme név is játék a Xiaomi Mi márkanevén, és szinte olyan, mintha valaki a BBK-ban akarná utánozni a Xiaomi indiai sikerét azzal, hogy hatékonyan ellopja a játékkönyvét.
Az OPPO, a Vivo és a Realme révén a BBK immár India kézibeszélőinek piacának 31,3% -át ellenőrzi, megelőzve a Xiaomit.
A stratégia nagyon megtérült a BBK számára, mivel a Realme mostantól az egyetlen életképes alternatíva a Xiaomi számára a költségvetési térben. Ezenkívül a Realme meteorikus emelkedése azt jelenti, hogy a BBK tulajdonában lévő márkák az indiai kézibeszélők piacának 31,3% -át teszik ki, ezzel a kínai konglomerátumot megelőzve a Xiaomi.
Az OPPO-nak és a Vivo-nak az évek során sikerült megőriznie pozícióját India első öt kézibeszélő-gyártójaként, és bár mindkét márka költségvetés-központú modelleket dobott piacra, semmilyen értelmes módon nem tudták megcélozni a Xiaomit út. Ezért volt a Realme indítása olyan sarkalatos lépés a BBK számára Indiában. Közvetlenül felmegy a Xiaomival szemben a 100-300 dolláros szegmensben, és mivel az eladások döntő többsége továbbra is a költségvetési kategóriában van, nagyobb a címezhető felhasználói bázis.
A BBK skálájának felhasználásával a Realme képes elérni ugyanazt az értéket, amely miatt a Xiaomi annyira domináns volt Indiában. A Realme telefonjait az OPPO gyáraiban gyártják, és telefonjain az OPPO ColorOS bőrét is használja. Az online piacra összpontosítva, mint a Xiaomi, és kihasználva egy nagyobb márka gyártósorát, A Realme alacsony rezsit tudott fenntartani, lehetővé téve a márka számára a megtakarítások továbbadását ügyfelek.
Végső soron a Realme sikere a portfóliónak köszönhető: telefonjai ebben az évben felülmúlják a Xiaomit.
A Realmének ebben az évben is jelentős győzelmeket sikerült feljegyeznie a Xiaomi ellen Realme 3 Pro a Redmi Note 7 Pro és a A Realme XT jobb értéket kínál mint a Redmi Note 8 Pro. Mindkét eszköz kevesebbet debütált, mint Xiaomi társaik, és jobb tulajdonságokkal bírtak. A Xiaomi nem tett magának szívességet azáltal, hogy tavaly hirdetéseket adott ki a MIUI-ban, ami arra késztette a felhasználókat, hogy alternatívát találjanak. A Realme a maga részéről pontosan játszotta a kártyáit, mind a termékek piacra dobása, mind az agresszív árképzés terén.
A Realme a globális piacokon is megismeri a célpontokat, a múlt hónapban Spanyolországban debütált az X2 Pro. Az X2 Pro várhatóan még ebben a hónapban debütál Indiában, és lehetővé teheti a márka számára további lendületet, amikor a Samsung felé irányul. A Realme elkötelezte magát egy 5G-kompatibilis eszköz piacra dobása és egy tisztább szoftverbőr bevezetése mellett, amely jobban megfelel a tiszta Android-nak.
Egyelőre a Xiaomi továbbra is az első számú telefongyártó Indiában, de a Realme-nak valós esélye van arra, hogy néhány negyedév alatt utolérje - vagy akár megelőzze - a Samsungot. És ezen a ponton csak a Xiaominak kell szembenéznie, és ennek 2020-ban nagyon érdekessé kell tennie a dolgokat.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda az Android Central regionális szerkesztője. Megreformált hardver moderátor, és most az indiai telefonpiac növekedésével foglalkozik. Korábban az élet értelmén töprengett az IBM-nél. Lépjen kapcsolatba vele a Twitteren a címen @chunkynerd.