Dok Samsung nastavlja napredovati i gura sklopive uređaje kao sljedeću veliku stvar u mobilnoj tehnologiji, mnogi ljudi se pitaju radi li i Apple na sklopivom iPhoneu. U ovom trenutku, Apple je četiri godine iza Samsunga i drugih OEM-ova koji su radili na sklopivim telefonima, i postavlja se pitanje: čeka li Apple predugo da napravi sklopivi telefon?
Kao što smo već mnogo puta vidjeli, Apple radi prema vlastitom rasporedu. Često uvodi značajke koje imaju Android telefoni imali godinama — povremeno uvođenje nečeg doista inovativnog poput Dinamičan otok ili hitno SOS satelitsko povezivanje — i obično ih predstavlja kao da nikada nisu postojali u prošlosti.
Neće to moći učiniti s nečim tako fizički očiglednim kao što je sklopivi telefon, ali nema sumnje da će Apple napraviti velike valove kada eventualno izdaje svoje prve sklopive. No, hoće li to doista biti važno do trenutka kada dođu do toga i hoće li korisnike Applea uopće biti briga?
Veliki umjetnici kradu
Kada je iPhone prvi put najavljen, obećavao je revolucionarno iskustvo za razliku od bilo kojeg pametnog telefona prije njega. Apple nije izumio pametni telefon, nego ponovno izumljen to, da citiram samog Stevea Jobsa.
U to su se vrijeme mnogi stručnjaci pitali hoće li telefon zaživjeti ili ne. Uostalom, nije mogao čak ni snimati video, a Jobsova igra s pametnijim softverom nije išla dalje od onoga što je uključeno u telefon — nije bilo aplikacija koje biste mogli instalirati, unatoč tome što drugi pametni telefoni nude opcija.
Unapređujući tu ideju, iPhone nije izumio modernu estetiku zaslona osjetljivog na dodir. Ta čast zapravo ide LG Pradi, koja je lansirana prethodne godine, 2006., a ne samo da sadrži sada standardni izgled pametnog telefona s punim zaslonom bez tipkovnice, ali je također lansirao kapacitivnu tehnologiju dodira tržište.
Ali LG-jev slab marketing nije bio dorastao Appleovoj vještini. Dodatno, očita poboljšanja korisničkog sučelja koja su isporučena s iPhoneom — zajedno s Jobsovom uobičajenom sklonošću riječima poput 'revolucionaran' i 'magičan' — pomogao je potaknuti Appleov proizvod naprijed na način na koji drugi nisu, čak iako to nije bio prvi proizvod te vrste u svaki pojedini način.
Premotajte se više od desetljeća kasnije i Samsung je predstavio prvi komercijalno dostupan sklopivi telefon na svijetu. Iako nije ponudio značajno poboljšanje korisničkog sučelja ili neku revolucionarnu softversku značajku za koju bi se moglo tvrditi uz njegovo ime, ponudio je nešto što potrošači prije nisu mogli kupiti: staklo bez kojeg se može savijati razbijanje.
Baš kao što je to slučaj sa zaslonima tijekom godina, Samsung je bio pionir ultratankog stakla koje dizajnerima daje a novi način za isporuku telefona preko cijelog zaslona bez dodane mase koja dolazi od veličine modernog pametnog telefona.
No, kako je Samsung jasno "posudio" od Appleovih inovacija u korisničkom sučelju prije više od deset godina, sasvim je vjerojatno da će Apple "posuditi" Samsungove zaslone i sklopivu tehnologiju kada eventualno nekada u budućnosti najavi sklopivi iPhone.
Razlika je ovaj put u tome što Samsung pobjeđuje, bez obzira tko je na kraju okrunjen kao pobjednik u ratovima sklopivih telefona. To je zato što Samsung proizvodi gotovo svaki sklopivi zaslon koji ćete danas pronaći na tržištu — iznimka BOE Display, kineska tvrtka koja proizvodi sklopive zaslone za Motorola Razr i Huaweijeve sklopive uređaja.
TCL i Royole — druga dva proizvođača sklopivih zaslona — tek trebaju predstaviti bilo kakav uspješan potrošački proizvod sa sklopivim zaslonom. Na temelju onoga što znamo, to se neće promijeniti u skorije vrijeme.
Hoće li Apple ponovno izmisliti sklopivi telefon?
Povijest se često ponavlja i, logično, čovjek bi se zapitao hoće li ili neće Apple Ponovno izmisli sklopivi telefon kada ga konačno lansira u budućnosti. Dakle, što traje toliko dugo i hoće li Apple zakasniti da napravi razliku?
Razgovarao sam s Benom Bajarinom, izvršnim direktorom i glavnim analitičarom tvrtke Creative Strategies u Kaliforniji, koji kaže da misli da "Apple još uvijek radi uklanjaju tehnološke nedostatke oko ovog proizvoda i neće ništa objaviti dok ne povjeruju da prelazi njihovu kvalitetu razine."
Kad bih morao pogađati, rekao bih da Apple vjerojatno čeka dok nabor na zaslonu ne nestane ili potpuno nestane. Uostalom, već smo utvrdili da trenutna generacija Samsung sklopivih uređaja su nevjerojatno jaki i može izdržati stotine tisuća nabora prije nego što zatreba TLC.
"S obzirom na to da su se Appleovi patenti pojavili oko ovog faktora oblika", kaže Bajarin, "to pokazuje da ga istražuju, ali je vjerojatno da vjeruju da i tehnologija i tržište još nisu spremni."
Prošle smo godine vidjeli najveći porast prodaje Samsunga ikad, ponajviše zahvaljujući Galaxy Z Flip 3, a ove godine Galaxy Z Flip 4 planira se prodati još više jedinica. Samsung je prošle godine prodao oko 10 milijuna sklopivih uređaja. Iako je to kap koja je prelila čašu u usporedbi s ukupnih 235,7 milijuna Samsungovih telefona prodano 2021, to je otprilike polovica broja Galaxy S21 telefona koje su prodali, što brojku čini daleko impresivnijom u kontekstu.
Ipak, Samsungova najprodavanija linija je Galaxy A-serija, koja se često nalazi na našem popisu najbolji jeftini Android telefoni svake godine.
Za usporedbu, Apple je 2013. godine prodao 233 milijuna iPhonea, a prvih pet modela bili su vrhunski telefoni s visokim cijenama i višim profitnim maržama.
Pitao sam Bajarina bi li profitne marže mogle biti ono što sprečava Apple da sada objavi sklopivi uređaj, ali on nije tako mislio, rekavši "ne nužno, mogu naplatiti dovoljno za ovako nešto ako žele zadržati svoje margine. Mislim da je glavni problem što jednostavno ne misle da su tehnologija ili iskustvo još spremni za masovno tržište."
Naposljetku, ako se Samsung može izvući s naplaćivanjem gotovo 2000 dolara za svoj najpremijumski sklopivi uređaj, Apple to sigurno može.
Bolje ikad nego nikad
Na mnogo načina, zakašnjenje na zabavu u tehnološkoj sferi nije loša stvar. Dajete drugim tvrtkama vremena da riješe nedostatke - u nekim slučajevima, doslovno - i ispadnete kao heroj kada prvi put isporučite proizvod kako treba.
Sasvim je vjerojatno da ljudi sklopive telefone ne bi smatrali lomljivima da ih je Samsung odmah nabavio. Ako se sjećate, Galaxy Fold prve generacije ima ozbiljnih problema s izdržljivošću, bio je povučen i na kraju je zamijenjen boljim proizvodom. Ali taj prvi dojam je ono što ostaje u glavama ljudi, a Samsung je morao napraviti mnogo popravaka tijekom protekle četiri generacije kako bi osigurao ljudima da su njegovi sklopivi uređaji spremni za stvarni život.
Kada Apple konačno izda sklopivi iPhone - a apsolutno hoće - prodaja će gotovo sigurno zasjeniti prodaju bilo kojeg sklopivog iPhonea prije njega. Apple možda nema najveći tržišni udio u svijetu telefona — samo 233 milijuna od 1,39 milijardi prodanih jedinica u 2021. bio je iPhone — ali ima najveći obujam prodaje premium telefona od bilo koje tvrtke, a to je upravo ono što je sklopivi telefon sada. Vrhunski uređaj.
Kao što Bajarin kaže, "Appleovi kupci su iznimno lojalni jer imaju jednu od najodanijih baza kupaca bilo koje tvrtke." Kada se sklopivi iPhone pojavi, bit će to veliki hit i to je otprilike sve što treba reći o da.