Za mene je počelo s malim crvenim šeširićem. Prije sedam godina, Motorola mi je poslala kutiju s uputama da provjerim nešto novo u svojoj ponudi ATAP grupa. Kutija je sadržavala nešto što je izgledalo kao složena pop-up knjiga, Moto X 2013, i mali crveni šešir s NFC oznakom u njemu. Šešir je pripadao mišu po imenu Pepe, i čim sam ga prislonio na svoj telefon, otvorila se aplikacija i bio sam prebačen u njegov svijet, svijet Vjetrovit dan.
Ta aplikacija - taj svijet - bile su Spotlight Stories.
Spotlight Stories bila je inicijativa koja je imala za cilj pokazati što je moguće s boljim senzorima za praćenje kretanja u telefonu. Motorola je zapravo koristila ovu lijepu i emotivnu priču kako bi pokazala što je njezine telefone činilo posebnima. I uspjelo je. Na 4-6 minuta, bilo tko kome sam pružio ovaj telefon bio je prebačen u drugi svijet. Svi kojima sam ovo pokazao smješkali su se cijelim putem i odmah tražili još kad je bilo gotovo.
I dobili smo više. Dakle, puno više.
Istraživanje novog medija
Imao sam sreću pratiti Spotlight Stories od samog početka, a dio toga bio je pogled na ovaj svijet iz perspektive umjetnika. Za redatelja Windy Daya, Jana Pinkavu, ovo je iskustvo bilo slično stvaranju nečega za publiku uživo. Kad imate mogućnost zavrtjeti se u stvarnom svijetu i sagledati cijelu priču iz bilo koje perspektive želite, na pripovjedaču je da usmjeri vaš fokus i pobrine se da vidite pripovijest onako kako oni namijenjeni.
Možete se okrenuti u bilo kojem trenutku i napustiti priču koja se priča, tako da je održavanje vaše pažnje i poticanje da se krećete delikatna ravnoteža koju treba uspostaviti. Windy Day je čak otišao toliko daleko da je uključio posebnu zvučnu podlogu sa audio petljama kada dobijete rastreseni, potičući vas na istraživanje i osiguravajući da znate da se stvarna priča ne događa upravo ovdje.
Motorola je polako pretvorila Spotlight Stories u vlastitu platformu za video, redovito je ažurirajući novim i sve zabavnijim pričama. Kad je tvrtku kupio Google, postojala je zabrinutost da će ovo pametno novo iskustvo umrijeti. Umjesto toga, Google je mnogo više uložio u ovaj tim i izvukao još više iz ovog iskustva. Čak smo vidjeli neponovljivog Glena Keanea na pozornici na Google I/O dok je pokazivao svoj rad na Duet.
Teško je zadržati nekoga angažiranog iako je on zapravo taj koji je držao kameru, a gledati nove timove kako se suočavaju s ovim izazovom nikada nije prestalo biti nevjerojatno.
Keane se nikada nije sramio istraživati nove medije, uključujući neke nevjerojatne radove iza kulisa koje je stvorio u VR-u, ali njegov rad na Pričama u središtu pažnje bio je posebno poseban. U vrijeme kada se ručno crtana animacija dugo smatrala staromodnom, Keane je pokazivao kako se može prilagoditi ovom novom mediju na spektakularan način. Duet nije bila samo jedna priča koja se događala dok ste se izmjenjivali, bio je to par priča koje su se spajale u jednu. Potaknuo vas je da gledate više puta kako biste dobili potpuni doživljaj, ne gubeći apsolutno ništa od svoje magije u procesu.
Google je nastavio razvijati Spotlight Stories daleko iznad svoje izvorne misije i pritom je ta iskustva donio milijunima ljudi. Akcijske priče u centru pažnje na kraju su dodane u mješavinu, uz gotovo svaki stil animacije koji možete zamisliti. Spotlight Stories kao platforma narasla je da bude podržana na mnogo različitih telefona, a zatim je postala dostupna na webu kako bi ljudi kliknuli i povukli kako bi pratili određene priče, i na kraju postala VR 360 iskustvo. Svaka iteracija Priča u središtu pozornosti suočavala se s istim osnovnim izazovima, zadržavajući nekoga angažiranog kada je bio zapravo je težak onaj koji drži kameru, a gledanje novih timova koji se suočavaju s ovim izazovom nikada nije prestalo nevjerojatno.
Zaista jedinstven, unatoč svima
Na otprilike isti način na koji je Motorola htjela koristiti Spotlight Stories kako bi istaknula Moto X 2013, Google je vidio priliku za korištenje video formata od 360 stupnjeva kako bi istaknuo vlastitu VR platformu. Google Cardboard iznenadio je mnoge ljude kada je debitirao i po svemu sudeći bio je eksplozivno popularan. Nije bilo osobito isplativo, iako je Google povećao kvalitetu prelaskom na Daydream. No postojanje ove jedinstvene linije vizualnih iskustava svakako je pomoglo početnoj ponudi i pomoglo u prodaji cijelog koncepta "demokratizirane VR".
No Spotlight Stores uvijek su bili puno više od hardvera koji koristite da biste to doživjeli, a to se čini kao nešto što se izgubilo kako se platforma nastavila transformirati pod Googleom. Biti u mogućnosti istražiti iskustvo vlastitim tempom, imati uvjerljivu priču koja zahtijeva vašu pozornost u određenom smjeru, i stvarno čineći da se osjećate kao da virite u drugi svijet od svog vlastitog — to su bili stupovi onoga što je učinilo izvorne Priče u središtu pažnje van. A ako pogledate zadnjih par ponuda kakve su bile objavljen na YouTubeu u formatima od 360 stupnjeva, stalni pad i stagnacija gledanosti jasni su kao dan.
Nikada neću zaboraviti kako sam se osjećao nakon svake Priče u centru pažnje kad sam ih prvi put gledao. A u mnogim slučajevima i drugi i treći put.
Ne mogu reći da sam jako iznenađen pogledajte Spotlight Stories go, ali način na koji se to dogodilo me razočarava. S više platformi koje snimaju videozapise od 360 stupnjeva, teže je nego ikad istaknuti se. Video od 360 stupnjeva na Facebooku još uvijek je relativno nov i nikad nije baš dobar. Google je mogao napraviti veliku pomutnju sa Spotlight Stories na Facebooku, ali je umjesto toga odlučio istaknuti samo svoje mehanizme distribucije. YouTube je ovih dana pun 360, VR, pa čak i VR180 sadržaja. Barijera za ulazak kada treba uzeti kameru od 360 stupnjeva i pritisnuti tipku za snimanje nikada nije bio manji, ali to je uvijek bio najmanje težak dio snimanja takvog videa raditi. I do danas, nikada nije postojala druga tako ambiciozna ili kreativna grupa kao što je tim Spotlight Stories kada je riječ o predstavljanju iskustva u kojem se želite kretati kako biste u potpunosti doživjeli.
Iako sam tužan što to nestaje, nikad neću zaboraviti kako sam se osjećao zbog svake Priče u središtu pozornosti kad sam ih prvi put gledao. A u mnogim slučajevima i drugi i treći put.