Što trebaš znati
- Amazon u svoju mobilnu aplikaciju donosi novi feed koji se može kupovati.
- Novo iskustvo kupnje zove se Inspire, a prikazuje kratke videozapise i fotografije za koje Amazon vjeruje da će vam biti zanimljivi.
- Tada ćete moći istraživati i kupovati proizvode koji se nalaze u vašem feedu.
TikTokov video format sve se više suočava s konkurencijom tehnoloških divova, a Amazon je posljednji koji se pridružio borbi. Online maloprodajni div je objavio Nadahnuti, novo video iskustvo kratke forme koje potrošačima omogućuje istraživanje i kupnju proizvoda putem feeda koji se može kupiti (putem The Wall Street Journal).
Međutim, za razliku od TikTokovog stila, Amazonov Inspire dodaje fotografije u kombinaciju, dajući korisnicima više načina da otkriju proizvode koji bi im se mogli svidjeti od raznih kreatora sadržaja, robnih marki, pa čak i drugih kupaca. WSJ izvještava da je Amazon počeo regrutirati influencere za izradu videa za shopping feed.
Vlasnici sadržaja s određenim proizvodom vjerojatno će zaraditi provizije, slično drugim uslugama s programima affiliate marketinga. Sažetak sadržaja kupnje uzima u obzir vaše preferencije kako bi se stvorio jedinstveni sadržaj koji se razlikuje od bilo kojeg drugog sadržaja prikazanog potrošačima na platformi.
Za početak jednostavno dodirnite ikonu žarulje na donjoj navigacijskoj traci aplikacije. Zatim će vam se predstaviti različiti interesi, od dizajna interijera i kampiranja do njege kože i kuhanja kave. Možete odabrati bilo koju od ovih kategorija i početi listati kroz prilagođeni feed koji se može kupiti.
Proizvodi prikazani na fotografijama i videozapisima prikazani su na zaslonu. Ako proizvod pobudi vaše zanimanje, možete poduzeti radnju dodirivanjem bilo kojeg gumba, poput čitanja recenzija, pregledavanja opisa proizvoda ili dodavanja artikla u košaricu.
Inspire očito uzima stranicu iz TikTokovog priručnika u pokušaju da uđe na tržište servisa u vlasništvu ByteDancea i namami neke od TikTokovih korisnika u novo Amazonovo iskustvo kupnje. Platforma za dijeljenje videa i glazbe trenutno ima iskustvo kupnje u aplikaciji koja uključuje kupnju uživo, TikTok Shop (vrsta affiliate marketinga) i sponzorirane videozapise. TikTok Shop je također testiran u Sjedinjenim Državama.
Amazon dovodi u pitanje TikTokovu dominaciju u ovom segmentu spajajući otkrivanje proizvoda i iskustvo kupnje pod jedan krov za potrošače. Ranije ove godine, maloprodajni behemot lansirao AR shopping alat omogućiti potrošačima da virtualno isprobaju par cipela, naočala i majica prije kupnje.
Međutim, Inspire je dostupan samo na Androidu i iOS-u, preskačući web verziju za stolna računala. Bit će dostupan ograničenom broju kupaca u SAD-u početkom prosinca. Amazon obećava da će značajka biti dostupna svim kupcima u zemlji u sljedećih nekoliko mjeseci.