Google konačno smišlja kako zatvorite najdragocjeniju kariku u petlji online oglašavanja: znati kada netko obavi kupnju u trgovini kao odgovor na online oglas. Google je najavio da će početi koristiti podatke iz milijardi transakcija kreditnih i debitnih kartica, povezujući podatke sa svojim anonimiziranim profilima Googleovih korisnika kojima poslužuje oglase online.
Jamčeći da je određenu kupnju u trgovini izvršila određena osoba kojoj je prikazan oglas, Google bi potencijalno mogao prodati te informacije oglašivačima kako bi pokazao učinkovitost Googlea oglasi. Time bi Google bio znatno ispred ostalih sustava oglašavanja, uključujući često slabo ciljane TV reklame koje zauzimaju tako velik dio današnje potrošnje na oglašavanje.
Prema Googleu, pomoću složenog skupa algoritama uspio ih je obraditi milijarde transakcija za ponašanja koja mogu povezati pojedinačne iznose kupnje s određenim ljudima koji su najvjerojatnije izvršili kupnju na temelju drugih podataka koje je Google povezao s njima. Google naravno prikuplja često iznenađujuću količinu podataka koji su povezani sa svakom pojedinom osobom s Google račun — uključujući lokaciju telefona, upotrebu aplikacije, online plaćanja, Google pretraživanja, povijest pregledavanja i više.
Google sada može povezati pojedinačne iznose kupnje s određenim osobama koje imaju Google račune.
Uspoređujući ove vlastito prikupljene podatke s novom zbirkom transakcija u trgovini kojima prethodno nije imao pristup, Google može stvoriti profil i spojiti ta dva skupa. Google naravno objašnjava da oglašivačima nikada ne prodaje podatke koji otkrivaju osobnu identifikaciju, a svaki se korisnik identificira putem nasumičnog niza brojeva... iako će zagovornici privatnosti tvrditi da je ova korelacija metapodataka jednako dobra (ako ne i bolja od) poznavanja nečijeg stvarnog identiteta.
Google nije sam u svojoj potrazi za povezivanjem kupnje u trgovini s oglašavanjem na mreži — znati tko je točno kupio, čak i u trgovini, u vezi s prikazom oglasa na mreži nevjerojatno je vrijedno. Zbog toga nemamo dobro objašnjenje od Googlea o tome kako točno prikuplja tako veliku količinu podataka ili kako se obrađuju da bi se utvrdilo tko obavlja svaku kupnju.
Ovo je budućnost oglašavanja, u ovom trenutku nije bitno hoće li Google ili neka druga tvrtka sakupiti podatke.