Što trebaš znati
- Europska komisija poslala je izjavu o primjedbama Googleu u vezi sa zlouporabom svog "dominantnog položaja" u AdTech prostoru.
- Google je optužen da podupire svoju AdX platformu za razmjenu oglasa koristeći svoj DFP poslužitelj kako bi stekao prednost nad konkurencijom.
- Ako je to točno, Google bi prekršio članak 102. Ugovora o funkcioniranju Europske unije (TFEU).
Europska unija sada traži načine da naruši Googleovo uporište u industriji oglašavanja. The Europska komisija danas je Googleu poslao vijest o kršenju antitrustovskih pravila tako što je, prema EU-u, "narušio konkurenciju" u Adtech industriji.
Googleov glavni izvor prihoda su njegovi oglasi, ali tvrtka također upravlja najvećom burzom oglasa. Google također prodaje oglasni prostor na web-mjestima, a istovremeno djeluje kao posrednik između oglašivača i izdavača.
Prema preliminarnoj istrazi Komisije, utvrđeno je da je Google zlorabio svoje "dominantan položaj" gotovo desetljeće nepošteno favorizirajući vlastitu razmjenu oglasa (AdX) u odabiru oglasa aukcija. Također se navodi da mu Google daje konkurentsku prednost u načinu na koji njegovi vlastiti alati za kupnju oglasa stavljaju ponude na razmjene oglasa, što otežava konkurentima natjecanje.
"Prikuplja podatke korisnika, prodaje prostor za oglašavanje i djeluje kao posrednik u online oglašavanju", kaže Margrethe Vestager, izvršna potpredsjednica zadužena za politiku tržišnog natjecanja. "Dakle, Google je prisutan na gotovo svim razinama takozvanog adtech opskrbnog lanca."
Nadalje, Europska komisija navodi da bi, ako se gore navedeni preliminarni potvrdi, to predstavljalo kršenje članka 102. Ugovora o funkcioniranju Europske unije (TFEU), koji "zabranjuje zlouporabu vladajućeg položaja na tržištu".
Komisija navodi: "Slanje izjave o prigovorima ne prejudicira ishod istrage."
U kontekstu, da bi se Googleovi konkurenti kretali Adtech prostorom, moraju komunicirati s tri alata: poslužiteljima oglasa izdavača, alatima za kupnju oglasa i razmjenom oglasa za dražbu, prikaz i prodaju oglasa. Međutim, čini se da Komisija ima jak argument da je Googleovo očito uporište u oglasnom poslu zahvaljujući izdavačkim oglasnim poslužiteljima i programskim alatima za kupnju oglasa s otvorenim webom "Google Ads" i "DV360" usluge.
Zamjeramo tome što Google favorizira vlastite usluge tehnologije online prikaznog oglašavanja na štetu konkurentskih pružatelja usluga tehnologije oglašavanja, oglašivača i online izdavači. Naše je preliminarno stajalište da je Google možda prekršio antimonopolska pravila EU-a… pic.twitter.com/rhuTC4fU8014. lipnja 2023
Vidi više
Čini se da ovo izbija već dvije godine dok Europska komisija istražuje je li ili ne Google je favorizirao vlastitu platformu za oglašavanje na mreži i ukidao sve natjecatelji. Kao prijavljen prošle godine, Google bi se mogao suočiti s kaznom do 10% svog globalnog prihoda ako se otkriju čvrsti dokazi, iako Izjava o prigovorima sugerira da bi se Google trebao odreći dijela svojih oglasa poslovanje.
Google nije odmah odgovorio na zahtjev Android Centrala za komentar. Međutim, tvrtka je dala izjavu za Reuters, ne slažući se sa stavom Komisije.
"Istraga Komisije usredotočena je na uzak aspekt našeg oglašivačkog poslovanja i nije nova", rekao je Dan Taylor, Googleov potpredsjednik za globalne oglase. "Ne slažemo se sa stajalištem EK."