Što trebaš znati
- Zakonodavci EU donijeli su značajna pravila za obuzdavanje poslovne prakse Big Tech-a i njihovu dominaciju.
- Zakon o digitalnim uslugama i Zakon o digitalnim tržištima nastoje tehnološke divove pozvati na odgovornost za širenje nezakonitog sadržaja na internetu i za potencijalno nepoštene prakse.
- Međutim, postoji zabrinutost da bi se novi pravilnik mogao suočiti s teškim izazovima u provedbi.
Zakonodavci EU-a signalizirali su da ozbiljno misle o ograničavanju tržišne moći tehnoloških divova kada su privremeno pristao na Zakon o digitalnim tržištima (DMA) ranije ove godine. Konačno su donijeli dva skupa pravila koja će provođenje antimonopolske politike u EU podići na višu razinu.
The Europski parlament dao je zeleno svjetlo novi Zakon o digitalnim uslugama (DSA) i DMA, prisiljavajući velike platforme za razmjenu poruka na međusobnu suradnju manje usluge i zahtijevaju tehnološke divove da olakšaju deinstalaciju unaprijed učitanih aplikacija na bilo kojem uređaj. Osim toga, nove politike EU-a namjeravaju omogućiti potrošačima preuzimanje aplikacija iz izvora trećih strana.
Pravila također nastoje potrošačima dati više izbora sprječavajući Big Tech da favorizira svoje usluge. Tvrtke će također dobiti pristup podacima generiranim na tim platformama i izravno obrađivati transakcije s potrošačima. To će spriječiti Google, na primjer, da tjera programere da koriste njegovu metodu naplate na Google Playu za kupnje unutar aplikacije.
Novi pravilnik cilja i na potencijalno antikonkurentske prakse tehnoloških divova koji su označeni kao "čuvari vrata", uključujući Google, Facebook, Apple, Microsoft i Amazon na starom kontinentu. Na primjer, mnogi od najbolje aplikacije za razmjenu poruka, kao što je Što ima i Messenger, morat će dopustiti platformama trećih strana da međusobno surađuju s njihovim uslugama. Ovo stavlja točku na efekt "zaključavanja", koji ograničava korisničko iskustvo na jednu platformu.
Osim toga, vratari više neće moći favorizirati vlastite usluge i obrađivati osobne podatke korisnika za ciljane oglase bez pristanka. To znači da će manje digitalne platforme imati veću šansu da se natječu s tehnološkim behemotima nego ikad prije.
Ključni aspekt novog pravilnika su strože mjere EU-a za borbu protiv širenja ilegalnog sadržaja na internetu i zabranu ciljanih oglasa koji koriste osjetljive podatke. Također cilja na obmanjujući sadržaj, napor podržan od strane tehnoloških titana koji je nedavno potpisao kodeks prakse Europske komisije o dezinformacijama.
Tvrtke koje pogriješe bit će kažnjene do 10% ukupnog globalnog prometa u prethodnoj financijskoj godini ili do 20% za ponovljene prekršaje. Za provedbu ovih pravila, EU će formirati radnu skupinu koja će se sastojati od oko 80 dužnosnika, Reuters prenosi.
Međutim, Europska organizacija potrošača (BEUC) izrazila je zabrinutost da će ograničeni resursi EU-a omesti napore u provedbi. Zamjenica glavnog direktora BEUC-a Ursula Pachl pozvala je Europsku komisiju da radnoj skupini doda više stručnjaka kako bi se bolje pratila tržišna praksa Big Tech-a, prenosi Reuters.
Thierry Breton, europski povjerenik za unutarnje tržište, otklonio je strahove o neučinkovitoj provedbi, rekavši Komisija "preusmjerava postojeće resurse" i planira "povećati zapošljavanje iduće i sljedeće godine 2024."