Što trebaš znati
- Dvostranačka skupina američkih senatora želi obuzdati Googleovu dominaciju na tržištu digitalnog oglašavanja.
- Ovog tjedna zakonodavci bi mogli predstaviti novi prijedlog zakona usmjeren na online oglašavanje tvrtke Big Tech.
- Ako zakon postane zakon, Google i drugi tehnološki divovi bit će prisiljeni prodati dijelove svojih oglasnih operacija.
Googleova dominacija na tržištu digitalnog oglašavanja često je bila meta raznih antimonopolskih istraga kako u Sjedinjenim Državama državama i inozemstvu, a novi prijedlog zakona koji bi trebao biti predstavljen ovog tjedna mogao bi olabaviti stisak mračnog svijeta interneta oglasi.
Citirajući osobe upoznate s temom, Bloomberg izvješćuje da dvostranačka skupina američkih senatora planira uvesti nove zakone usmjerene na razbijanje ugnjetavanja Googlea i drugih tehnoloških divova na tržištu digitalnih oglasa. Račun bi mogao stići kasnije ovog tjedna.
Kaže se da senator Mike Lee iz Utaha predvodi nastojanja da se ograniči kontrola tehnoloških tvrtki nad raznim aspektima online oglašavanja. Kao rezultat toga, tvrtkama s više od 20 milijardi dolara prihoda od digitalnih oglasa bit će zabranjeno djelovati kao brokeri za kupce ili prodavače online oglasa, a istovremeno kontroliraju burzu na kojoj se oglasni prostor nalazi trgovali.
To znači da će Google biti prisiljen rasprodati dijelove svog poslovanja s digitalnim oglasima. Čini se da je prijedlog zakona na prvi pogled usmjeren protiv Googlea, ali također će zabraniti drugim tehnološkim behemotima, poput Mete i Amazona, da kontroliraju više dijelova lanca opskrbe digitalnim oglasima.
Osim toga, tvrtke s više od 5 milijardi dolara prihoda od digitalnih oglasa bit će zakonski obvezne djelovati isključivo za dobrobit svojih klijenata, slično kao što financijski savjetnik postupa najbolje za svoje klijente interesa. Zakon će također zahtijevati od tvrtki da povećaju transparentnost u prikupljanju podataka i oglasnim transakcijama.
I Google i Meta nisu odmah bili dostupni kada su iz Android Centrala kontaktirali za komentar.
Ako zakon prijeđe u zakon, zadat će veliki udarac modelu digitalnog oglašavanja tvrtke Big Tech, koji se često proziva zbog naplaćivanja pretjeranih naknada. Demokratski senatori Amy Klobuchar iz Minnesote i Richard Blumenthal iz Connecticuta također su navodno sponzorirali zakon.
Krajem prošle godine, Googleov oglasni posao također suočen s regulatornim nadzorom od kanadskog nadzornika tržišnog natjecanja. Državni ured za tržišno natjecanje pokrenuo je istragu o oglasnom poslovanju pretraživačkog diva, navodeći zabrinutost da potkopava tržišno natjecanje u oglašavanju u Kanadi.