Ažuriranje (24. siječnja, 17:15 ET): Google objavljuje puni odgovor na tužbu.
Što trebaš znati
- Američko ministarstvo pravosuđa podiglo je novu tužbu protiv Googlea.
- U tužbi se navodi da korištenjem antikonkurentskih praksi Google održava dominaciju na tržištu digitalnih oglasa.
- Tužba ima za cilj natjerati Google da se oslobodi svog oglašivačkog posla.
- Google je objavio odgovor, rekavši da je tužba "neutemeljena" i da bi poništila godine inovacija.
Američko ministarstvo pravosuđa podnijelo je u utorak tužbu protiv Googlea, drugu tužbu protiv tehnološkog diva u tri godine. Tužba se usredotočuje na Googleovu dominaciju na tržištu digitalnih oglasa i metode tvrtke da zadrži vodstvo.
Primjerak pritužba dobiveno je od strane CNN i navodi da je Google "koristio protukonkurencijska, isključiva i nezakonita sredstva" kako bi ugušio konkurenciju i smjestio se unutar svih aspekata tržišta digitalnog oglašavanja.
U pritužbi se navodi da Google koristi svoju taktiku ne samo da eliminira ili "neutralizira" konkurenciju, već i da učini tako da su oglašivači u biti prisiljeni koristiti Googleov proizvod. Oglasi čine većinu Googleovog prihoda i čine gotovo 55 milijardi dolara od ukupnog prihoda od 69 milijardi dolara u
3. tromjesečje 2022."Kad god su Googleovi kupci i konkurenti odgovorili inovacijom koja je prijetila Googleovoj kontroli bilo koji od ovih alata za oglasnu tehnologiju, Googleov antikonkurentski odgovor bio je brz i učinkovit", navodi se u pritužbi. glasi. "Svaki put kad se pojavila prijetnja, Google je iskoristio svoju tržišnu snagu u jednom ili više ovih alata za oglasnu tehnologiju kako bi uklonio prijetnju. Rezultat: Googleov plan za trajnu dominaciju u cijeloj industriji je uspio."
Tužba DOJ-a postala je vjerojatnija tijekom ljeta nakon što je izvješće naznačio je da će DOJ odbiti Googleov prijedlog da podijeli svoje poslovanje s tehnologijom oglašavanja u zasebnu tvrtku pod Alphabetom u pokušaju rješavanja zabrinutosti regulatora. Novopodnesena tužba zahtijeva od Googlea da se u potpunosti oslobodi svojeg poslovanja s oglašavanjem — uključujući i svoj paket Ad Manager. Google je u srpnju za Android Central rekao da ne planira odustati od svog poslovanja.
Kao odgovor na novopodnesenu žalbu, predstavnik Googlea rekao je za Android Central da je argument Ministarstva pravosuđa pogrešan.
"Današnja tužba DOJ-a pokušava odabrati pobjednike i gubitnike u visoko konkurentnom sektoru tehnologije oglašavanja. Uvelike duplicira an neosnovana tužba od strane državnog tužitelja Teksasa, od čega je velik dio bio nedavno odbačeno saveznim sudom. DOJ udvostručuje pogrešan argument koji bi usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao rast tisućama malih poduzeća i izdavača."
Ministarstvo pravosuđa podnijelo je svoj zahtjev prva tužba protiv Googlea 2020. pod Trumpovom administracijom, navodeći da Google održava nepošteno dominacija nad pretragom putem "isključujućih i isprepletenih poslovnih sporazuma". Ovaj slučaj je još uvijek aktuelan napredak.
DOJ je podnio novu tužbu uz osam drugih država, uključujući Kaliforniju, Colorado, Virginiju, Tenessee, Connecticut, New Jersey, Rhode Island i New York.
Ažuriraj
Google je objavio opširniji odgovor na tužbu Ministarstva pravosuđa u obliku posta na blogu. Dan Taylor, Googleov potpredsjednik za globalne oglase, kaže da tužba, kojom se Google pokušava lišiti njegovog poslovanja s oglašavanjem, ima za cilj poništiti dvije akvizicije koje su već pregledane i odobrene prije više od deset godina.
Taylor također stavlja druge velike tehnološke tvrtke u središte pozornosti, uključujući Microsoft, koji sklopio ugovor o oglašavanju s Netflixom nakon uspješnog preuzimanja Xandr. Ostale tvrtke za koje se navodi da imaju značajnu prisutnost u digitalnom oglasnom prostoru uključuju Apple, TikTok, Amazon, Disney i druge.
"[DOJ] ne bi trebalo prisiljavati tvrtke da ponište 15 godina stare investicije koje su njegovale i naporno radile učiniti uspješnim, osobito kada su ta ulaganja već pregledala regulatorna tijela i dopustila im nastavi."
"Proveli smo godine izgradnje i ulaganja u naš posao oglašivačke tehnologije kako bismo podržali živahan, otvoren web. Snažno ćemo se suprotstaviti pokušajima razbijanja alata koji rade za izdavače, oglašivače i ljude diljem Amerike."
Cijeli odgovor možete pročitati na Googleu post na blogu.