Što trebaš znati
- Meta će se sada morati osloboditi Giphyja nakon naloga U.K.CMA-a.
- Nakon što je Meta kupila Giphy 2020., tvrtka je iduće godine naišla na probleme s britanskom antitrustovskom nadzornom osobom, navodeći potencijalne zabrinutosti zbog društvenih medija.
- Meta trenutno radi zajedno s CMA-om na početku procesa prodaje Giphyja.
Meta je prihvatila narudžbu britanske konkurencije za prodaju proizvođača GIF-ova Giphy.
Prema The Verge, britanska Uprava za tržišno natjecanje i tržište (CMA) utvrdila je da Meta nije uspjela u pet od šest prigovora koje su iznijeli tijekom žalbe na nalog. Glasnogovornik Mete rekao je za The Verge: "Razočarani smo odlukom CMA-a, ali prihvaćamo današnju presudu kao posljednju riječ po tom pitanju. Blisko ćemo surađivati s CMA-om na prodaji Giphyja."
Ova presuda znači da će Meta u cijelosti prodati američki Giphy.
Dok je Meta stekao Giphy u 2020. za 400 milijuna dolara, tvrtka je sljedeće godine zapala u probleme. CMA iz Ujedinjenog Kraljevstva naredio je Meti da proda Giphy jer je antimonopolsko tijelo smatralo da je akvizicija potencijalno štetna za korisnike društvenih medija i oglašivače u zemlji. Giphy je razvijao vlastite usluge oglašavanja, a Metino preuzimanje moglo bi značiti da bi tvrtka mogla diktirati može li se Giphy koristiti negdje drugdje na društvenim medijima.
U to je vrijeme Stuart McIntosh, predsjednik CMA-ove nezavisne istraživačke grupe, rekao da Facebook (Meta) mogao "dalje povećati svoju već značajnu tržišnu moć u odnosu na konkurentske društvene medije platforme."
Ranije ovog ljeta došlo je do male iskre svjetlosti za Metu kada je žalbeni sud za zaštitu tržišnog natjecanja (CAT) pronašao nedosljednosti s istragom CMA-a i donesena je odluka ponovni pregled slučaj. Prema CAT-u, CMA nije obavijestio Metu o sličnoj akviziciji Gfycata od strane Snapchata. CAT je tada trebao donijeti odluku u listopadu, do koje smo sada došli.
Ova bi naredba trebala donijeti stabilniju industriju društvenih medija i za potrošače i za oglašivače. Kako izvještava The Verge, Meta već kontrolira oko polovicu britanskog tržišta prikaznog oglašavanja vrijednog 7 milijardi funti.