Iako je tržište telefona trenutno u padu, s nosivim uređajima nema takvih problema. Prema najnovije brojke iz Kontrapunkta, globalna prodaja pametnih satova porasla je za 12% u odnosu na prethodnu godinu u 2022., s vrhunskim proizvodima — u maloprodaji za preko 400 USD — koji su zabilježili povećanje od nevjerojatnih 129% u odnosu na 2021.
Početna kategorija ispod 100 USD također je zabilježila skroman porast, ali ostatak polja se smanjio kako se tržište konsolidiralo oko proračunskih i vrhunskih proizvoda. Sjeverna Amerika ponovno je bila najveće tržište nosivih uređaja, zabilježivši pristojan rast prodaje od 6% tijekom 2022., a Indija je sada na drugom mjestu s golemim povećanjem od 151% na godišnjoj razini.
Samsung je na drugom mjestu s 9,8% globalnog tržišnog udjela, a dok je južnokorejski proizvođač zabilježio povećanje prodaje od 12% — bez sumnje zbog lansiranja Galaxy Watch 5 Pro — ukupni prihod porastao je za samo 0,5% u 2022. To je slično onome što marka vidi u segmentu telefona, pri čemu je Samsung zabilježio najnižu dobit u osam godina u četvrtom kvartalu 2022.
Iako Samsung nije previše pomaknuo iglu, Apple nastavlja povećavati svoje vodstvo u segmentu nosivih uređaja. Marka je ponovno vodeći proizvođač nosive opreme u svijetu, a ostvarila je prodaju od 50 milijuna po prvi put u 2022., što je povećanje od 17%. Iako ima 34,8% tržišnog udjela, pokupio je nevjerojatnih 60% ukupnog prihoda, a to se svodi na pozicioniranje njegovih pametnih satova.
Uopće me ne čude ove brojke; Apple Watch je jedini pametni sat koji sam redovito koristio u posljednje četiri godine, a njegova najveća prodajna prednost je softverski ekosustav. Koristio sam pola tuceta Android pametni satovi prije nego što sam se prebacio na Apple Watch i stalno sam bio frustriran slabostima Wear OS-a; nosivi uređaji koje sam koristio bili su ili skloni kašnjenju, slabog dizajna ili su patili od slabog trajanja baterije.
Iako se Google iskupio s Wear OS 3, Apple Watch ima uvjerljivo vodstvo u ovom segmentu i malo je vjerojatno da će se to promijeniti. Koristio sam Apple Watch Series 8 veći dio četiri mjeseca, i iako se ne razlikuje previše od svog prethodnika, ima značajke koje ja zapravo koristim.
Uzmite fitness, na primjer. Počeo sam biti aktivniji tijekom pandemije i koristio sam Apple Watch za praćenje vježbi i potrošene kalorije. Ono što je činilo najveću razliku bile su društvene sposobnosti; lako je izazvati prijatelje i obitelj, i jedini put sam se natjerao da sjednem na sobni bicikl i približim se ti pakleni prstenovi bili su kad sam dobio obavijest da je moja sestra učinila isto — suparništvo između braće i sestara veliki je motivator.
Besprijekorna integracija s uslugama koje koristim u kombinaciji s nizom izvrsnih aplikacija prve strane je razlog zašto nastavljam koristiti Apple Watch, i s Appleovim predstavljanjem Watch Ultra od 799 USD, nije teško shvatiti zašto je marka pokupila ogroman udio u ukupnom prihodu u 2022.
Prebacivši se na proračunski segment, meteorski porast prodaje u Indiji pripisuje se lokalnim igračima nudi remenčiće za fitness i pametne satove za manje od 100 USD, a robne marke kao što je Noise prave mnogo buke (ja samo morati). Potkopavajući Xiaomi i Huawei značajnom maržom, Noise je uspio brzo napredovati na ljestvici u Indija, i iako se prodaje u samo jednoj zemlji, sada je četvrti najveći brend nosivih proizvoda u svijet.
S tim u vezi, Xiaomi je pao na 11. mjesto na ljestvici, a dok brend nastavlja proizvoditi najpovoljnije remenčiće za fitness — Mi Band 7 je moja preporuka ako želite nosivi uređaj za manje od 100 dolara — nije uspio napraviti nikakav napredak u Kini ili Indiji. Slično tome, Fitbit je zabilježio pad tržišnog udjela u Sjevernoj Americi, a brend je sada na 10. poziciji u svijetu.
Vjerojatno će se zamah nastaviti tijekom 2023., a mi ćemo morati pričekati i vidjeti mogu li ovogodišnji Android pametni satovi izazvati dominaciju Apple Watcha.