Što trebaš znati
- Netflix je još u studenom lansirao plan s oglasima za 6,99 dolara.
- Samo 9% korisnika usluge streaminga navodno se odlučilo za novi plan.
- Za usporedbu, HBO-ova razina podržana oglasima dobila je 15% novih prijava kada je lansirana prošle godine.
Od svog početka, Netflix je bio vrlo čvrst u tome da ne donosi oglase na platformu. Međutim, to se promijenilo ove godine zbog značajnog pada baze pretplatnika. Na kraju je Netflix morao uvesti plan koji podržava reklame kako bi privukao više korisnika i vratio prihod. Pa, pokazalo se da stvari sporo počinju.
Za neupućene, Netflix pokrenut "Basic with Ads" u studenom ove godine za 6,99 USD. Određena ograničenja došla su s planom, uključujući ograničenje samo na 720p streaming, bez preuzimanja i nedostajućih sadržaja. Osim toga, već ima planove bez reklama počevši od 9,99 USD i 19,99 USD mjesečno.
Antena, analitička tvrtka koja prikuplja usluge strujanja putem trećih strana, izjavila je da samo 9% od novi pretplatnici Netflixa u Sjedinjenim Državama odlučili su se za plan temeljen na oglasima na platformi za streaming (preko
The Verge).Studija Antenne otkrila je da su 57% pretplatnika koji su odabrali novi paket temeljen na oglasima bili ili ponovni kupci ili novi korisnici. Dodatno, procijenjeno je da je preostalih 43% korisnika prešlo na nižu verziju sa skupljih planova.
Međutim, glasnogovornik Netflixa rekao je da je u Antenninoj analizi bilo pogrešnih procjena. U izjavi za Wall Street Journal, glasnogovornik je izjavio da je "još uvijek vrlo rano za našu razinu podržanu oglasima i da smo zadovoljni njenim pokretanjem i angažmanom, kao i željom oglašivača da uđu u partnerstvo s Netflixom."
Slično tome, Netflixov suizvršni direktor Ted Sarandos izjavio je ranije ovog mjeseca na konferenciji za investitore da je oglašavanje "puzi, hodaj, trči". Sada definitivno 'pužemo'."
Unatoč tome što je Netflix ukazao WSJ-u da su brojke iz Antenne netočne, još jedno izvješće iz Digiday prošli tjedan je također primijetio da je Netflix dopustio oglašivačima da uzmu svoj novac natrag jer je razina temeljena na oglasima promašila ciljanu gledanost.
Izvješće Digidaya nadalje spominje da su početni ugovori o oglašavanju s Netflixom postavljeni na osnovi "plaćanja pri isporuci". Oglašivači bi plaćali samo gledatelje koje su uspjeli zadržati. Štoviše, u ovom slučaju Netflix je uspio isporučiti 80% očekivane publike.
Netflix je jedan od mnogih najbolje streaming platforme na tržištu koje je pokrenulo razinu temeljenu na oglasima. Svakako je imao spor početak u dobivanju novih prijava za svoj novi plan podržan oglasima; svoju konkurenciju, HBO Maks, uspio je prikupiti oko 15% novih prijava kada je lansiran prošle godine u istom mjesecu u SAD-u.