Mogu li Teme konačno biti ono što ubija kolačiće trećih strana?

Google je odustao od svoje kontroverze FLoC (Federated Learning of Cohorts) planira i sada ima novu ideju koja bi trebala ojačati našu privatnost dok smo na webu: Teme.

To je sljedeća iteracija Sigurnosno okruženje za privatnost Google Chromea, a ako uzmemo najavu zdravo za gotovo, to je puno bolja opcija od trenutnog divljeg zapada treće strane kolačići za praćenje koji također rješavaju neke od zabrinutosti oko FLoC metode koju je Google isprobao u prošlosti godina.

Naravno, nitko ništa od toga ne shvaća po nominalnoj vrijednosti i nitko ne bi trebao.

Što je novi API za teme?

Nakon gledanja videa i čitanja tehničke napomene o temama, zvuči prilično jednostavno.

Vaš web preglednik čuva popis stvari koje vam se sviđaju koje oglašivač može zatražiti kako bi znao na koje oglase ste skloniji kliknuti. Imat ćemo određenu kontrolu nad popisom i možemo izbrisati temu, a sam popis živi samo ograničeno vrijeme prije nego što se ponovno izgradi. U teoriji, oglašivaču je teže odrediti tko ste ili zadržati svoj vlastiti profil o vama, ali to bi ipak bilo moguće. Bit će dio Chromea i za stolna računala i za mobilne uređaje, tako da ćete ga moći isprobati na

najbolji Android telefoni naposljetku.

Google također kaže da nikada neće biti tema o osjetljivim temama kao što su informacije o rasi ili zdravlju, a to je u skladu s njegovom trenutnom praksom kao i kako je FLoC trebao funkcionirati. Iako nije posebno spomenuto, pretpostavljam da su podaci o djeci ili o djeci također isključeni.

Ovo je puno drugačije od reklamnog kolačića treće strane. Kolačići su puno složeniji nego što se to čini. Nisam ni na koji način stručnjak za njihovu izradu ili korištenje, ali mogu opisati kako kolačić za praćenje treće strane od oglašivača radi od jednog laika do drugog.

Kolačići za oglašavanje doista moraju umrijeti.

Posjetite web-mjesto da biste pročitali o biciklima. Ta web stranica, obično putem partnera za oglašavanje, postavlja kolačić u podatkovne datoteke vašeg web preglednika koji govori kada ste posjetili i koliko dugo. Još jedna stranica koja zna gdje tražiti može pristupiti podacima i zna da ste pogledali web stranicu usmjerenu na biciklizam.

To je prilično invazivna tehnologija i nešto bi se stvarno trebalo učiniti po tom pitanju, ali to treba učiniti na pravi način. Mnoga web-mjesta integriraju kolačiće i podatke za praćenje na način da blokiranje svega može učiniti stvari nefunkcionalnim. Zato morate web-lokaciju svoje banke staviti na popis dopuštenih u mnogim popularnim proširenjima ili aplikacijama za internetsku sigurnost.

Što se dogodilo s FLoC-om?

Bilo je i dobrih i loših stvari u vezi Googleove FLoC inicijative, ali na kraju su je odbili ljudi od kojih je osmišljena da nas zaštiti — internetski oglašivači.

Bilo je i drugih problema s FLoC-om, uključujući najveći problem koji je vjerojatno bilo nemoguće riješiti — to je bila inicijativa Googlea. Kada je u pitanju privatnost korisnika, nitko ne vjeruje Googleu. Nemamo razloga vjerovati Googleu kada je u pitanju naša privatnost jer je pronalaženje načina da saznate više o nama razlog zašto je Googleova matična tvrtka Alphabet vrijedan dva bilijuna dolara.

I dalje vjerujem da bi nam FLoC, kada se radi ispravno, pružio više privatnosti dok smo na mreži nego što imamo danas i da je više privatnosti uvijek dobra stvar. Također mislim da nije u redu što uopće moramo birati i što su internet mogli oteti oglašivači jednako lako kao što je bio. Ali nemam svoje rješenje za ponuditi, pa pišem o tome.

Google nikada nije rekao da je FLoC trajna promjena, a sada je više nema.

U svakom slučaju, FLoC je gotov, ali se smatra uspješnim eksperimentom unutar Privacy Sandboxa. Teme su jednostavno sljedeća iteracija Googleove inicijative da se korisnicima pruži više privatnosti, a da pritom mogu ostvariti profit. Google zna da će to morati shvatiti ili će netko drugi to shvatiti umjesto njih, a to vjerojatno nije tako dobro za krajnji rezultat.

Žiri je još uvijek vani kada su u pitanju teme, ali očekujte da će uobičajeni osumnjičenici vrlo brzo početi govoriti protiv ideje. Trebali biste saslušati i obje strane, jer je prijeko potreban bolji način postupanja s internetskim oglašivačima i netko će ga na kraju smisliti. To bi čak mogle biti i Teme.

Jerry Hildenbrand

Jerry je amaterski obrađivač drva i mehaničar u sjeni. Ne postoji ništa što ne može rastaviti, ali mnoge stvari ne može ponovno sastaviti. Naći ćete ga kako piše i izgovara svoje glasno mišljenje na Android Centralu i povremeno na Twitteru.