Izvor: Nick Sutrich / Android Central
Kada pomislite na uspješne tvrtke za pametne telefone, koja vam imena prva padaju na pamet? Samsung, Apple, OnePlus, možda čak i Google, zar ne? No, tijekom godina, poznata tvrtka koja je pala s vagona polako je ponovno jačala, sustizala je i nadmašila gotovo sve na tržištu.
To je Motorola, a od ovog trenutka, krajem 2021., tvrtka je postigla željenu titulu trećeg dobavljača pametnih telefona u SAD-u nakon godinu dana eksplozivnog rasta. Ali to se nije dogodilo na stražnjoj strani nekog inovativnog novog vodećeg telefona.
Motorolain uspjeh nisu potaknuli sklopivi uređaji poput ovih Galaxy Z Flip 3, moćni telefoni s nagrađivanim kamerama poput Googleovih Pixel 6, ili čak jedinstveno održivi telefoni poput Fairphone 4. Upravo suprotno.
VPN ponude: doživotna licenca za 16 USD, mjesečni planovi od 1 USD i više
Potaknut je uspjehom dosadnih, svakodnevnih telefona koji ne ispunjavaju očekivanja po pristupačnoj cijeni.
Sjeo sam s Dougom Michauom, izvršnim direktorom sjevernoameričkog poslovnog razvoja u Motoroli, i razgovarao o poslovna strategija tvrtke, njezin portfelj za 2021. i što bi budućnost mogla donijeti za časni telefon proizvođač.
Ova priča nije seksi.
Nije ona puna intriga i smjelosti. Umjesto toga, to je klasična "sporo i stabilno pobjeđuje u utrci" i dokazuje da se čak i oborena figura može iznenađujuće vratiti na veliki način. Tvrtka proizvodi neke od najbolji jeftini Android telefoni možete pronaći, i tu priča počinje.
imam moć
Izvor: Android Central
Nedavno sam prisustvovao događaju objave za Moto G Power (2022), telefon od 200 dolara koji je na prvi pogled sve samo ne uzbudljiv, ali, prema Michauu, zabija točke do kojih je potrošačima stalo u ovom cjenovnom rangu. Naime, uređaj s velikim ekranom i dugim trajanjem baterije; dvije stvari Moto G Power (2022) sigurno radi ispravno.
Netko bi se mogao zapitati zašto takav telefon zaslužuje događaj kako bi ga pokrenuo - ja i mnogi drugi uključeno — ali stvarnost važnosti ovog uređaja postaje očita u trenutku kada ga pogledate tržište.
Moto G Power (2022) možda i ne izgleda puno, ali se snalazi na dva mjesta koja su zapravo važna: veliki ekran i dugo trajanje baterije.
Prema Istraživanje kontrapunkta, Motorola je držala jednoznamenkasti tržišni udio u najboljim vremenima prije 2021. Konkretno, prije 2018., tvrtka jedva da je napravila mrlju na radaru u usporedbi s proizvođačima originalne opreme kao što su Samsung, L.G., pa čak i sada zabranjeni ZTE.
Ali posljednja 24 mjeseca doživjeli su monumentalne pomake u američkom krajoliku pametnih telefona. Prvo, dva njegova najveća konkurenta u poslu, Huawei i ZTE, bila su označeni kao nacionalna prijetnja od strane vlade SAD-a. Naravno, još uvijek možete kupiti telefone od tih tvrtki, ali mnogi su potrošači oprezni pri kupnji od tih tvrtki nakon što im je reputacija značajno narušena.
Druge tvrtke poput HTC-a okrenule su se virtualnoj stvarnosti i drugim tržištima na kojima još uvijek imaju uporište, dok tvrtke poput L.G. prestati proizvoditi pametne telefone uopće. U suštini, svi veliki konkurenti Motorola u SAD-u su se povukli, ostavljajući prostor za tvrtku da tiho gradi snagu kao jedna od rijetkih preostalih opcija.
Tijekom tog vremena Motorola je prešla s jednoznamenkastog tržišnog udjela na isporuku 12% svih pametnih telefona američkim korisnicima u drugom tromjesečju 2021. Ako to usporedite s Motorolinim isporukama za 4. kvartal 2020. — samo 3% tržišta tijekom najprometnijeg tromjesečja godine — vidjet ćete koliko je promjena brzo obuhvatilo tvrtku u iznenađujuće kratkom razdoblju vrijeme.
Sada, unatoč onome što se kao potrošač osjeća kao dugo, 12 do 24 mjeseca nije dugo za ciklus istraživanja i razvoja telefona. Specifičnosti vremenskog okvira razvoja svakog telefona mogu se razlikovati, ali tvrtka veličine Motorola ne može promijeniti smjer njegove putanje - ili, u ovom slučaju, telefonski izdanja za godinu - u vremenskom rasponu od samo 12 mjeseci ili tako.
Michau je rekao da je tvrtka prešla na, kako je rekao, "stalnu marketinšku kampanju" umjesto promjenjivih tržišnih uvjeta, osiguravajući da njezin portfelj telefoni su viđeni mjesecima nakon njihovog debija, dok većina drugih tvrtki za pametne telefone obično troši većinu svojih marketinških dolara unaprijed u vrijeme prodaje telefona lansirati.
Motorola ove godine ne proizvodi telefon kakav želite; to čini telefon vama potreba.
Ukratko, iako se čini da se Motorola nije potrudila sastaviti posebno primamljiv portfelj uređaja za 2021., oni su sastavili pravo portfelja kako bi ostvarili značajan napredak u tržišnom udjelu. Koliko je od toga bilo namjerno, a koliko samo sretna nesreća, može se pretpostaviti, ali to je istinski uspjeh koji bi Motorola pametno iskoristila.
Kamen spoticanja inovacije
Izvor: Nick Sutrich / Android Central
Tvrtka često koristi izraz "smislene inovacije" da opiše svoje napore na svojim telefonima srednjeg i osnovnog ranga, riječi koje se često osjećaju kao da su šuplje pred konkurencijom. Telefoni poput Moto Edge (2021.) bilo bi u redu u mjehuru, ali su zasjenjeni konkurencijom na svaki smisleni način.
Za mene je Motorola tijekom godina bila jedna od zanimljivijih kompanija za pametne telefone. Iako predstavlja dosta dosadnih telefona, uređaja poput polumodularne Moto Z linije, iznimno prilagodljive Moto X u danima, i zadivljujući retro-šik Moto RAZR 5G ističu se među gomilom ploča u svakoj trgovini polica.
Potrošači trenutno ne trebaju skupe i jedinstvene telefone. Samo im treba telefon koji radi za što manje novca.
No, kao što tržište tako jasno pokazuje, skupi i jedinstveni telefoni nisu ono što potrošačima trenutno treba. Ne, nakon više od godinu i pol dana gubitka posla i kaosa potaknutog globalnom pandemijom, ljudi ne moraju trošiti tisuću dolara na novi telefon. Samo im treba telefon koji radi za što manje novca.
Kako je Michau rekao, "svoje dolare je najbolje potrošiti na Motorola jer dobivate više koristi sa svim značajkama i kvalitetom proizvoda."
Ovo je mjesto gdje je dio Motorola-ine konkurencije posustajao prethodnih godina. Kompanije poput OnePlusa, koje su nudile vodeći telefon po cijeni ispod 400 dolara, otišle su daleko u "ispravno" vodeći nakon naizgled bez vremena i sada prodaje svoje telefone po uobičajenoj cijeni od gotovo 1000 dolara označiti.
OnePlus je predstavio Nord seriju 2020. godine i nadovezao se na nju Nord 2 ove godine, dajući poduzeće prijeko potreban ponovni ulazak natrag u segment srednjeg ranga kojim je Motorola počela dominirati.
Više od 70% telefona koji se isporučuju koštaju manje od 400 USD, što je stvarnost u koju se Motorolin katalog telefona u potpunosti uklapa.
Prošlog rujna tvrtka za istraživanje i analizu tržišta International Data Corporation (IDC) pokazalo je da više od 70% isporučenih telefona spada u kategorije ulazne i srednje klase. Ukratko, većina potrošača nije bila spremna potrošiti više od 400 dolara na novi pametni telefon, a čini se da su ti podaci bili točni tijekom većeg dijela 2021.
S obzirom da samo jedno od Motorolinih izdanja za 2021. košta više od 400 dolara — to je Motorola Edge (2021.), koji tehnički košta 700 dolara iako mu je početna cijena bila 500 dolara — prilično je jasno zašto je Motorola tako uspješna ove godine.
Godina bez flagshipa
Izvor: Nick Sutrich / Android Central
S obzirom na Motorolaino koketiranje s veličinom sa svojim vodećim telefonima u prethodnim godinama, tvrtka nije uspjela lansirati pravi vodeći telefon 2021. Michauov odgovor na ovo bio je prilično jasna oda stagnaciji inovacija na tržištu u cjelini. "Za američko tržište, kada smo pogledali što točno naši partneri u kanalu i što potrošači traže", rekao je, "samo smo osjetili da nemamo pravi proizvod."
Motorola se nije osjećala kao da ima vodeći telefon vrijedan izdavanja, pa ga jednostavno nije izdala.
Čini se da to zasigurno dovoljno govori o proizvodima koje Motorola zapravo izdaje i o duljini koju su spremni uložiti u proizvodnju proizvoda koji će potrošači zapravo kupiti. Poklapa li se stvarnost s ovogodišnjim očitim shvaćanjem ludosti puštanja nesavršenog flagshipa proizvoda, ili ako su ograničenja lanca opskrbe postavljena svima i svemu odigrala veću ulogu, možda nikada nećemo znati.
Na prošlotjednom Motorola događaju, tvrtka je izdvojila vrijeme da najavi 312 Labs, novu inicijativu osmišljenu za dodatno učvrstiti tvrtku u istraživanju, dizajnu, inženjeringu i općenito inovacijama proizvoda koji dolaze tržište.
Sve je to dio Lenovoovog obećanja da će udvostručiti proračun za istraživanje i razvoj, a Michau je izričito rekao: "udvostručit ćemo naše istraživanje i razvoj, a veliki dio toga se zapravo usmjerava u naše 312 laboratorija."
Lenovo udvostručuje proračun za istraživanje i razvoj, a "veliki dio" toga se ubacuje u Motorola-in 312 Labs.
312 Labs nije fizički "laboratorij" sam po sebi, ali to je način na koji Motorola i Lenovo mogu, nadamo se, izbaciti bolje proizvode na ekspeditivniji način. Mnogi od ovih proizvoda možda čak i nisu pametni telefoni, što je vidljivo u najavi nove Snapdragon prostori A.R. platformu i sudjelovanje Motorole s Qualcommom na projektu.
Ove godine nećemo dobiti novi sklopivi sklopivi model od Motorola-e, a možda ga nećemo ni vidjeti sljedeće godine, ali je sasvim vjerojatno da bismo mogli vidjeti nešto mnogo zanimljivije od tvrtke 2022. godine.
Motorola vjeruje da je to još uvijek brend za koji su ljudi duboko emocionalno vezani i kaže da radi na tome da ljudi nagađaju što će biti sljedeće.
Motorola vjeruje da je to još uvijek brend za koji su ljudi duboko emocionalno vezani.
Čini se da nedostatak vodećeg broda ove godine ne šteti Motorola ni na koji način - upravo suprotno, ako brojke daju jasnu sliku - ali, kao što smo mi istaknuo prošle godine, tvrtka mora nastaviti raditi na dugoročnoj podršci svojih proizvoda umjesto da ih samo dugo plasira.
Google ažurira Gmail snažnim novim widgetom koji korisnicima omogućuje skok u više radnji izravno s početnog zaslona.
Samsung je u križarskom pohodu da dominira svakim cjenovnim stupnjem s dobro zaokruženim uređajem koji se žrtvuje uz održavanje standarda tvrtke za kvalitetu i performanse. Samsung Galaxy S20 FE još uvijek ispunjava račun, barem dok ne stigne S21 FE. Evo više o tome što možete očekivati u našoj recenziji!
Ako bilo koja tvrtka sljedeće godine može prodati milijune vodećih telefona, onda je to Samsung. Ipak, kako to može učiniti, tek treba utvrditi.
Sviđa nam se kako savršena futrola može u potpunosti promijeniti izgled telefona. Zato dajte svom Motorola telefonu sjaj s jednom od najboljih Moto G Pure futrola.
Nikola Sutrich
Nick je počeo s DOS-om i NES-om i koristi te lijepe uspomene na diskete i uloške da potakne svoje mišljenje o modernoj tehnologiji. Bilo da se radi o VR-u, gadgetima za pametni dom ili nečemu drugom što pišti i šišta, o tome piše od 2011. Obratite mu se na Twitter ili Instagram @Gwanatu