Googleova dominacija oglasa mogla bi biti ugrožena predstojećom istragom EU o antitrustu

Europska unija trebala bi pokrenuti službenu istragu Googleovog adtech poslovanja prije kraja godine, navodi se u izvješću Reuters. Regulatori EU kaznili su Google u posljednje tri godine s više od 8 milijardi eura (9,8 milijardi dolara) zbog jačanja konkurencije u internetskoj kupnji i digitalnom oglašavanju. EU je 2018. godine ošamario Google rekordom 4,3 milijarde eura (5 milijardi dolara) kazne za zloporabu dominacije na Androidu i zahtijevajući od proizvođača da prethodno instaliraju svoj Search and Krom aplikacija preglednika na najbolji Android telefoni.

Prema osobi koja je upoznata s tim, sonda bi se usredotočila na "Googleov položaj prema oglašivačima, izdavačima, posrednicima i rivalima". EU regulatori će vjerojatno provesti mnogo dublju istragu Googleove prakse oglašavanja od slučaja antitrusta koji su ranije zaključile francuske vlasti mjesec.

Francuski čuvar natjecanja kaznio Google s 220 milijuna eura (267 milijuna USD) zbog zloporabe dominacije na tržištu internetskog oglašavanja. Googleova

reklamni posao je također na udaru u SAD-u. Ministarstvo pravosuđa podnijelo je antitrustovska tužba protiv diva za pretraživanje u listopadu prošle godine zbog nezakonitog zadržavanja monopola na tržištu oglašavanja u tekstu za pretraživanje u SAD-u

Googleovi rivali i neki oglašivači tvrde da tvrtka "iskorištava" ovisnost kupca a prodavači moraju izvući visoke naknade i onemogućiti nadmetanje rivala to. Podaci istraživača tržišta eMarketer sugerira da bi Google mogao kontrolirati otprilike 27% globalne potrošnje na mrežne oglase 2021. godine.

EU je oglašivačima u siječnju poslao upitnik od 13 stranica tražeći informacije o utjecaju zadanog Postavka "Uključi Google prikazivačku mrežu" koju je pretraživački div uveo za pretraživačke kampanje na Google Adsu 2018. Oglašivači su također pitani jesu li dobili popuste kada su koristili Googleove posrednike za kupnju oglasnog prostora.