Francuska je Googleu izrekla kaznu od 267 milijuna dolara zbog zloporabe dominacije na tržištu oglasa

Francusko tijelo za zaštitu tržišnog natjecanja kaznilo je Google novčanom kaznom u iznosu od 220 milijuna eura (267 milijuna dolara) favoriziranje vlastite usluge digitalnog oglašavanja nad rivalima. Divovski pretraživač pristao je platiti kaznu i također predložio nekoliko glavnih promjena u svojoj tehnologiji oglašavanja. Najava dolazi manje od mjesec dana nakon Italije kaznio Google s 100 milijuna eura zbog nepravednog ograničavanja pristupa Android Auto u EV aplikaciju za punjenje.

Francuski nadzornik tvrdio je da Google pruža "povlašteni tretman" svom DFP poslužitelju oglasa, što izdavačima omogućuje prodaju svoj oglasni prostor i njegovu prodajnu platformu SSP AdX koja im omogućuje prodaju oglasnog prostora oglašivači. Dalje se tvrdi da je Googleova praksa kažnjavala konkurente na tržištu internetskog oglašavanja, a također je "oslabila" mnoge izdavače.

Isabelle de Silva, predsjednica francuskog tijela za zaštitu tržišnog natjecanja, izjavila je:

Istraga, provedena posebno brzo, omogućila je otkrivanje procesa kojima je Google, oslanjajući se na svoje znatne dominantan položaj na oglašivačkim poslužiteljima za web lokacije i aplikacije, favorizirao se nad konkurentima na poslužiteljima za oglašavanje i SSP-u platforme. Ove vrlo ozbiljne prakse kažnjavale su konkurenciju na novom tržištu internetskog oglašavanja i omogućile Googleu ne samo da očuva već i poveća svoj dominantni položaj.

Kao dio nagodbe s francuskim vlastima, Google uvodi promjene u svoju tehnologiju oglašavanja kako bi izdavačima omogućio izdavačima da nude veću fleksibilnost. Izdavači često koriste licitiranje zaglavlja za pokretanje dražbe među više razmjena oglasa kako bi pomogli u odabiru razmjene oglasa. Google kaže da radi na rješenju za pružanje jednakog pristupa podacima povezanim s ishodima iz Ad Managera aukcija svim kupcima s kojima izdavač surađuje - uključujući podatke o "minimalnoj ponudi za pobjedu" iz prethodnih aukcije.

Maria Gomri, pravna direktorica, Google France, napisala je u a post na blogu:

Iako vjerujemo da nudimo vrijedne usluge i natječemo se u meritumu, obvezali smo se proaktivno surađivati ​​s regulatorima svugdje kako bismo poboljšali svoje proizvode. Zbog toga smo se, kao dio sveukupne rezolucije FCA-ine istrage, dogovorili za skup obveze da će izdavačima olakšati upotrebu podataka i upotrebu naših alata s drugim oglasima tehnologije. Te ćemo promjene testirati i razviti tijekom sljedećih mjeseci prije nego što ih uvedemo šire, uključujući neke globalno.

Druga velika promjena uključuje omogućavanje izdavačima da postave svoja preferirana pravila cijena za oglase u osjetljivim kategorijama u Google Ad Manager i "uvođenje promjena proizvoda koje poboljšavaju interoperabilnost između Ad Managera i oglasa treće strane poslužitelji. "

Konačno, Google je potvrdio svoje obećanje da neće koristiti podatke s konkurentskih platforma na strani prodaje (SSP) za optimizaciju ponuda. Također neće podijeliti nijednu ponudu sudionika dražbe Ad Manager-a s ostalim sudionicima dražbe prije završetka dražbe.