Sedam godina OnePlusa: Ucrtavanje najvećih prekretnica i neuspjeha

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

Ovaj tjedan obilježava se sedma godišnjica OnePlusa. Tvrtku su 17. prosinca 2013. godine osnovali Pete Lau i Carl Pei, koji su se upoznali tijekom svog vremena u OPPO-u. Od samog početka, OnePlus je imao jasnu direktivu: napravite najbolji Android telefonii prodati ga za znatno manje od konkurencije.

Strategija je OnePlusu omogućila da se učvrsti među zajednicom entuzijasta i na tom je početnom zamahu gradio jedan od vodećih svjetskih proizvođača telefona danas. The OnePlus 8 Pro je profinjeni vodeći model koji koristi najbolje što Samsung i Google mogu ponuditi, kao i OnePlus Nord čavrlja novi smjeli smjer za tvrtku u srednjem segmentu.

Za sve ono što je OnePlus isporučio na hardverskoj strani stvari, na putu je bilo nekoliko kvarova. Pogledajmo dakle ključne prekretnice na sedmogodišnjem putovanju OnePlusa i neke njegove nedostatke. Ako vas više zanima osvrtanje na OnePlusove telefone, zaokružio sam sve uređaje koje je tvrtka lansirala u retrospektivnom postu.

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus One debitirao je u travnju 2014. godine, ali u tipičnom OnePlus modu bilo je puno galame oko telefona prije njegovog lansiranja. OnePlus je počeo zadirkivati ​​detalje o hardveru nekoliko mjeseci prije lansiranja i dok je to bio nepoznati entitet tada je uspio prikupiti veliko zanimanje za uređaj zbog njegove usredotočenosti na entuzijasta zajednica.

OnePlus nije prvi objavio vrijednosni flagship, ali je prvi koji ga je lansirao na globalna tržišta, posebno američki The OnePlus One koji je lansiran sa Snapdragon 801 čipsetom, 5,5-inčnim 1080p zaslonom, 13MP kamerom i baterijom od 3100mAh, a započeo je sa samo 299 dolara - podrivajući redovne vodeće modele pola.

OnePlus One postao je trenutni hit zajednice, a OnePlus je katapultiran u centar pažnje kao vrijedan igrač.

OxygenOS postavlja mjerilo za softver nezavisnih proizvođača

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus je lansirao OnePlus One s OS Cyanogen, ali za OnePlus 2 prebacio se na interni OxygenOS. Rane iteracije OxygenOS-a imale su svog udjela u programskim pogreškama, ali samo sučelje bilo je blizu čistom Androidu i nudilo je puno mogućnosti prilagodbe.

Fokus na čisti softver odvojio je OnePlus u industriji. S većinom kineskih proizvođača koji nude napuhnute kože s otvorenim prilagođavanjem, OxygenOS je bio dašak svježeg zraka. Poput hardvera usmjerenog na vrijednost, čisti softver omogućio je OnePlusu da napaja korisnike i omogućio je tvrtki da se istakne.

Dash Charge utire put za punjenje inovacija

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

Dash Charge debitirao je na OnePlus 3 još 2016. godine. U to je vrijeme sustav za brzo punjenje od 20 W bio otkriće, jer je OnePlus 3 u samo 30 minuta mogao prijeći s nule na 60%. Osnovna tehnologija za Dash Charge licencirana je od OPPO-a, a OnePlus to čini i danas.

Dash Charge odmah je pogodio obožavatelje OnePlusa, a prepoznatljivi crveni kabel omogućio je tvrtki da dodatno učvrsti svoj identitet. Dash Charge od 20 W bio je nepromijenjen do OnePlus 6T McLaren Edition, gdje je evoluirao u Warp Charge 30T.

OnePlus je ponudio 30W standard za brzo punjenje na većini svojih telefona 2019. i 2020., a OnePlus 8T predstavio je noviju tehnologiju punjenja od 65 W nazvanu Warp Charge 65.

Podizanje ljestvice za vodeće modele s OnePlus 3T

Izvor: Android Central

2016. je bila ključna za OnePlus, jer je tada proizvođač riješio probleme s hardverom i softverom. OnePlus 3T utjelovio je ova učenja, a telefon je pružio industrijski dizajn potpomognut zvjezdanim performansama i čistim softverom u kojem nema nikakvih grešaka.

Iako je OnePlus One tvrtku stavio na mapu, serija OnePlus 3 omogućila je tvrtki da se suprotstavi najboljem što su Samsung, LG i Xiaomi u to vrijeme mogli ponuditi i izašla na prvo mjesto.

Ističu se ograničenim izdanjima

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

Još jedan razlikovni faktor OnePlusa bila je njegova suradnja s Disneyem i McLarenom na izdavanju limitiranih inačica njegovih telefona. Počelo je s Izdanje OnePlus 5T Ratovi zvijezda, a Disneyevo partnerstvo nastavilo se s OnePlus 6 Osvetnici model.

OnePlus je tada promijenio brzinu i lansirao ograničeno izdanje OnePlus 6T McLaren inačici, a nakon toga i s 7T Pro McLaren izdanje.

Za ovu godinu OnePlus se udružio s poljskim studijom za igre CD Projekt Red preko a Cyberpunk 2077. izdanje 8T. Uređaj je ograničen na Kinu i vjerojatno se neće pojaviti na svjetskim tržištima, ali to bi se moglo promijeniti u narednim mjesecima. Uzbuđena sam što ću se dočepati jedinice i uskoro ću podijeliti svoja razmišljanja o uređaju.

Postajući prvi proizvođač premium telefona u Indiji

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Uz svu pažnju koju OnePlus dobiva, globalno prodaje manje od pet milijuna jedinica. To je zbog činjenice da svoju pozornost usmjerava uglavnom na vrhunske telefone, ali strategija je omogućila OnePlusu da prestigne Samsung u indijskoj premium kategoriji.

OnePlus je izdvojio Samsung prije više od dvije godine i od tada zadržava svoju poziciju na vrhu indijskog premium segmenta. Indija je i dalje najveće tržište OnePlusa, čineći više od trećine njene globalne prodaje.

Da bi zadržao svoju poziciju u zemlji, OnePlus redovito nudi svoje vodeće modele po znatno sniženim cijenama na drugim tržištima. 8 Pro predstavljen je u Indiji za 54.999 JPY (748 USD), dok je isti uređaj u SAD-u počeo s cijenom od 900 USD.

Partnerstva prijevoznika u SAD-u

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus je postigao važnu prekretnicu tijekom lansiranja 6T: pogodio je partnerstvo s T-Mobileom. 6T je prvi OnePlus telefon koji se prodavao izravno u prodavaonicama u SAD-u, a to je omogućilo OnePlusu da cilja znatno širu korisničku bazu.

Nijedan proizvođač telefona ne može se probiti na američko tržište bez mobilnog operatera podržavajući, i osiguravajući posao s T-Mobileom, OnePlus je počeo dobivati ​​zamah u SAD-u s mainstreamom kupci. OnePlus je također potpisao ugovor ove godine s Verizon preko OnePlusa 8, i dok su ponude prijevoznika u povojima, OnePlus želi nastaviti zamah svojim proračun Nords.

Fokusiranje na vodeće modele s OnePlus 7 Pro

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

The OnePlus 7 Pro bio važan uređaj za OnePlus, jer je nagoviješten ambicijama tvrtke da preuzme Samsung i Google u vodećem segmentu. Iako je OnePlus od početka nudio uređaje s vrhunskim hardverom, njegovi su telefoni propustili nekoliko dodataka i udovoljili im kako bi cijenili vodeće kupce.

To se promijenilo s OnePlus 7 Pro. Uređaj je imao zapanjujući dizajn cijelog zaslona s uvlačivim modulom kamere, AMOLED zaslonom od 90 Hz, izvanrednim hardverom, pristojnim kamerama i velikom baterijom. 7T Pro nastavio je trend, ali upravo se ovogodišnji OnePlus 8 Pro uistinu uspio istaknuti zahvaljujući IP68 ocjeni i bežičnom punjenju.

Promjena prikaza pomoću OnePlus TV-a

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus se prošle godine hrabro okladio na TV segment s Q1 serija, lansiranje QLED televizora u Indiji. Televizor je imao jedinstveni dizajn i podrivao je Samsung i LG u zemlji, a OnePlusu je omogućio uporište u novoj kategoriji.

Godinu dana kasnije, Q1 Pro je i dalje jak. I dalje je jedan od najboljih QLED televizora u svojoj kategoriji, iako se suočava s povećanim pritiskom poput Xiaomija. OnePlus je pratio Q1 sa srednji raspon 55U1 i proračunske Y serije.

Novi smjer s OnePlus Nordom

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

S premještanjem fokusa na OnePlus na vodeći segment, došlo je do izrazite praznine u segmentu ispod 500 USD. OnePlus je ispunio tu prazninu uvođenjem OnePlus Nord, prvi telefon tvrtke srednje klase u posljednje tri godine.

Nord je isporučio najbolje hardverske značajke poput OnePlusa 8 za nekoliko stotina dolara manje, a imao je 5G povezivost, zajedno s panelom od 90 Hz i pristojnim kamerama. Činjenica da je u Indiji lansiran sa samo 27.999 JPY (380 USD) odmah ga je pogodila, a Nord je 2020. godine postao najprodavaniji uređaj u svom segmentu.

Zahvaljujući zajednici s Red Cable Clubom

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus nudi puno ekskluzivne značajke za svoje indijske kupce, a jedna od tih značajki je Red Cable Club, program vjernosti koji nudi ekskluzivne pogodnosti i popuste na OnePlus robu i pribor.

Red Cable Club pokrenut je prije godinu dana i već ima preko 2,7 milijuna članova. OnePlus je prije nekoliko mjeseci predstavio novi nivo i nagrade, pa ako upotrebljavate OnePlus telefon u Indiji, trebao prijaviti.

OnePlus kvarovi: Marketinške greške, sustav pozivanja, Facebook kontroverza

Tko može zaboraviti sustav pozivanja?

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus nije znao kako će ispasti OnePlus One, pa je telefon proizveo u ograničenim količinama. Za upravljanje potražnjom, OnePlus izbacio sustav poziva gdje bi potencijalni kupci sudjelovali na natječajima na forumima ili se povezali s brendom na društvenim mrežama kako bi dobili pozivnicu za kupnju OnePlus One.

Bio je to ogorčujući sustav zbog kojeg je bilo puno teže doći do OnePlus One i OnePlus 2, a OnePlus se srećom riješio sustava pozivanja počevši od OnePlus 3 - samo da bi ga predstavio još jednom za ruksak Explorer.

Marketinške nezgode s 'Smash The Past' i 'Ladies First'

Izvor: OnePlus

OnePlus nije imao proračun za oglašavanje u početnim danima, pa je umjesto toga potražio druge načine kako bi povećao interes za svoje uređaje. Jedan od prvih napora bio je Promocija Smash The Past putem koje je OnePlus omogućio kupcima da se OnePlus One dokopaju za samo 1 USD - pod uvjetom da su se snimili kako uništavaju svoj trenutni telefon.

Natječaj je očito bio lošeg ukusa, a OnePlus je natrag vratio porazni dio natjecanja, umjesto toga dopuštajući korisnicima da starije telefone doniraju u dobrotvorne svrhe. OnePlus je zatim uslijedio s drugom kampanjom nazvanom Ladies First koja je potaknula žene da objavljuju svoje fotografije zajedno s logotipom OnePlus na forumima zajednice OnePlus.

Članovi foruma tada bi glasali za ove fotografije, a pobjednici bi dobili pozivnicu da kupe OnePlus One. OnePlus je povukao natječaj, nakon širokih kritika.

Cijanogeni debakl u Indiji

Izvor: Android Central

OnePlus One debitirao je u Indiji u prosincu 2014 - šest mjeseci nakon globalnog predstavljanja. Kao i globalna varijanta, indijski model imao je Cyanogen OS. Međutim, telefon je bio zabranjeno u Indiji samo dva tjedna nakon lansiranja, nakon što je lokalni proizvođač mikrofona Micromax izjavio da ima ekskluzivno partnerstvo za upotrebu marke Cyanogen u Indiji.

Problem s Cyanogenom bio je katalizator za OnePlus da radi na vlastitom korisničkom sučelju, a OnePlus 2 je lansiran s OxygenOS-om iz kutije. OnePlus One također je dobio ažuriranje za prebacivanje korisničkog sučelja na OxygenOS, a telefon se nastavio relativno dobro prodavati u Indiji.

OnePlus 2 jednostavno nije pomaknuo iglu

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Od svih telefona koje je OnePlus objavio tijekom posljednjih sedam godina, onaj koji je zaista promašio ocjenu mora biti OnePlus 2. Tvrtka je stvorila velik zamah koji je sišao s peta OnePlus One, a iako je za OnePlus 2 bilo veliko zanimanje, sam hardver bio je blještav.

Dizajn je izveden, telefon nije imao NFC, a iako je bio jedan od prvih uređaja koji je koristio USB-C povezivanje, isporučeni kabel neće raditi s drugim uređajima.

Stalni problemi sa softverom pri pokretanju

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

Iako su se OnePlus telefoni tijekom godina izdvajali po čistom softveru, uobičajeno iskustvo nije uvijek bilo idealno. OnePlus telefoni u posljednjih 18 mjeseci imali su brojne probleme sa softverom i programske pogreške, a tvrtka je morala izdati nekoliko ažuriranja kako bi ih riješila.

OnePlus je također imao sličnih problema s kontrolom kvalitete s ažuriranjima verzije platforme za OnePlus 6 / 6T i OnePlus 7 serije. Dok OnePlus ima

Prethodna instalacija Facebook usluga

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus 8 i 8 Pro dobili su s nepoželjnim dodatkom: unaprijed instaliranim Facebook uslugama koje se mogu samo onemogućiti, ali ne i deinstalirati. OnePlus je stupio u partnerstvo s Facebookom kako bi se Facebook, Instagram i WhatsApp na svojim uređajima objedinio izvan okvira, ali potez je propao nakon reakcije korisnika.

OnePlus je napustio partnerstvo i obvezao se da neće predinstaliranje Facebooka na svojim uređajima više, s tim da 8T ne sadrži ove usluge. No, za vlasnike OnePlus 8 i 8 Pro nema načina da se riješe Facebook bloatwarea.

Pohrana u oblaku bilo tko?

Izvor: Harish Jonnalagadda / Android Central

OnePlus nudi uslugu pohrane u oblaku u Indiji za izradu sigurnosnih kopija fotografija i videozapisa. Sama usluga slična je drugoj rješenja za pohranu u oblaku, ali ograničeno na OnePlus telefone.

OnePlus potiče uslugu poklanjanjem 50 GB besplatnog prostora za pohranu, ali činjenica da plaćeni nivoi koštaju više od Google Onea i ograničeni su samo na OnePlus telefone čini ovo nepouzdanom.

OnePlus Nord N10 5G i Nord N100

Izvor: OnePlus

OnePlus Nord zacrtao je odvažni smjer za tvrtku u segmentu srednjeg dometa, ali nedavni sudionici - Nord N10 5G i N100 - protive se OnePlusovom etosu. Uređaji su sada dostupni u EU, a u prodaji bi trebali biti u SAD-u, a usmjereni su na proračunski segment.

Nord N10 5G sadrži Snapdragon 690 čipset s omogućenom 5G i ploču od 90 Hz, ali telefon nema istu kvalitetu završne obrade kao i obični Nord. Nord N100 generični je početni telefon koji se ne mjeri s onim što Motorola i Nokia nude u ovoj kategoriji, a najgori dio i za N10 i za N100 je taj što će primite jedno ažuriranje softvera - na Android 11.

Što slijedi za OnePlus 2021. godine?

Izvor: Apoorva Bhardwaj / Android Central

OnePlus se priprema za prometnu 2021. godinu. Tvrtka će u sljedeća tri mjeseca objaviti četiri telefona: OnePlus 9 serija će na lansiranju predstaviti tri modela, a OnePlus Nord SE trebao bi uskoro debitirati s brzim punjenjem od 65 W.

S dvije različite linije proizvoda i diferenciranim modelima na globalnim tržištima, OnePlus se postavlja za jedan od svojih najprometnijih prozora za lansiranje. To čak nije ni s obzirom na pametni sat koji je u izradi, pa će biti zanimljivo vidjeti što OnePlus nudi 2021. godine.