Vlada Velike Britanije je najavio da planira stvoriti novu antitrustovsku jedinicu pod nazivom "Jedinica za digitalna tržišta" regulirati tehnološki giganti poput Googlea i Facebooka (putem Engadget). Prema Odjelu za digitalno, kulturu, medije i sport, jedinica će provesti "novi kodeks koji će regulirati ponašanje platformi koje su trenutno dominirati tržištem. "Antitrustovska jedinica bit će dio postojeće Uprave za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta, a očekuje se da će započeti s radom u travnju 2021.
Internetske platforme donose velike koristi tvrtkama i društvu. No, u Velikoj Britaniji i inozemstvu raste konsenzus da je koncentracija moći među malim brojem tehnoloških tvrtki suzbijanje rasta u tehnološkom sektoru, smanjenje inovacija i potencijalno negativan utjecaj na ljude i tvrtke koji se oslanjaju na njima.
Kôd još nije finaliziran, ali dizajniran je kako bi potrošačima pružio veću kontrolu nad njihovim podacima i osigurao da radnje velikih tehnoloških tvrtki ni na koji način ne budu u nepovoljnom položaju. Također će zahtijevati od tehnoloških tvrtki da budu transparentnije u pogledu načina na koji koriste potrošačke podatke i potrošačima nude izbor žele li ili neće primati personalizirane oglase. Da bi obuzdao vodeće platforme za digitalno oglašavanje, Jedinici za digitalna tržišta mogu se dati ovlasti da blokira i čak poništava odluke koje su donijele.
Česta pitanja o Googleovom antitrustu: Što za vas znači tužba američke vlade