Prije nešto više od dvije godine, Netflix je najavio da će svoju globalnu uslugu uvelike proširiti postajući dostupan na 130 novih tržišta. Indija je bila jedno od tih tržišta, a s uslugom dostupnom u zemlji duže od 24 mjeseca, vrijeme je da se vidi što je uspjelo (a što nije).
U to je vrijeme Netflix bio prva velika usluga plaćenog video streaminga koja je debitirala u Indiji. Postojale su lokalne platforme za streaming, ali niti jedna nije imala Netflixovu ljestvicu niti biblioteku sadržaja. Netflixova osnovna razina - koja je omogućavala streaming od 480p na jednom uređaju - koštala je 500 JPY (7,80 USD) mjesečno, a HD plan za dva zaslona koštao je 650 ₹ (10 USD), a paket 4K trebao bi iznositi 800 ₹ (12,50 USD) mjesečno.
Dvije godine kasnije cijene su ostale iste, ali ono što se promijenilo je dolazak Amazon Prime Video i lokalni streaming servis Hotstar. Obje platforme uspjele su napraviti značajan prodor u zemlju kombinacijom agresivnih cijena i jakih knjižnica sadržaja.
Verizon nudi Pixel 4a za samo 10 USD mjesečno na novim Neograničenim linijama
Hotstar, na primjer, ima digitalna prava na emisije HBO-a u zemlji i prijenose Igra prijestolja epizode istog dana kada se emitiraju u SAD-u To je očito velika privlačnost, kao i činjenica da Hotstar ima ekskluzivna prava na streaming kriketa i nogometnih utakmica u zemlji.
Zatim je pitanje cijena: osnovni nivo Hotstara besplatan je (iako s oglasima), a postoji i jedan premium nivo koji košta 199 ₹ mjesečno (3 USD). Za tu cijenu imate pristup preko 40 HBO emisija, što je samo po sebi prilično dobro. Usluga ukupno poslužuje preko 200 emisija sa sjedištem u SAD-u, a da se ne spominje vrtoglavi niz regionalnih programa.
Netflix košta tri puta više od Hotstara i osam puta više od Prime Video.
Što se tiče Amazona, trgovac je u posljednje dvije godine u Indiju uložio više od dvije milijarde dolara jer želi srušiti domaći Flipkart. Jedan od načina privlačenja kupaca su duboki popusti i to nitko ne čini bolje od tvrtke sa sjedištem u Seattlu. Amazon kontinuirano održava prodajne događaje na kojima značajno obilježava stotine tisuća proizvoda i njihove Prvo članstvo u Indiji je najbolja ponuda koju ćete naći na web mjestu e-trgovine.
Iako godišnja pretplata na Prime u SAD-u iznosi 99 USD, u Indiji košta samo 999 ₹ (15,60 USD). To je nova cijena, nakon što ju je Amazon udvostručio krajem prošle godine. Prve dvije godine Prime je koštao samo 499 JPY (7,50 USD) u zemlji, nevjerojatna ponuda s obzirom na to što je prodavač poklonio s pretplatom.
Pretplata na Prime u Indiji nema sve prednosti kao američki ekvivalent - Prime Reading ovdje nije dostupan - ali dobivate besplatna jednodnevna dostava stotina tisuća predmeta, pristup ponudama ispred svih i neograničeno strujanje s Primeom Video. Da stavimo stvari u kontekst, godišnja pretplata na Prime košta približno isto kao dvomjesečni Netflix i dobivate puno veću vrijednost za svoj novac.
U zemlji u kojoj se piratstvo smatra pravom, konkurentne cijene jedini su način da kupci prijeđu na legitimne usluge streaminga. Taj osjećaj dijele ne samo Amazon i Hotstar, već i Google i Apple. Reproduciraj glazbu s neograničenim pristupom lansiran u Indiji prošle godine, a usluga pretplate na glazbu košta samo 99 ₹ (1,50 USD) mjesečno. Slično tome, Apple Music košta 120 JPY (1,90 USD) mjesec dana u zemlji.
Najnoviji podaci tvrtke za istraživanje tržišta Istraživanje kontrapunkta pokazuje koliko je Netflix daleko od tempa. Tvrtka je otkrila da je Hotstar najveća usluga streaminga video zapisa u Indiji, s oko 75 milijuna pretplatnika (posjedovanje nivoa subvencioniranog oglasima sigurno pomaže). Drugi je Viacom 18's Voot s 22 milijuna korisnika, a slijedi ga Prime Video s 11 milijuna pretplatnika.
Netflix je peti s mjesečnom aktivnošću korisničke baze od 5 milijuna. Još je zabrinjavajuće to što samo 6 do 8% tih pretplatnika plaća kupce, što sugerira da većina korisnika ne produžava pretplatu nakon 30-dnevnog probnog razdoblja.
Iako košta znatno više od ostalih streaming usluga, cijene nisu moj glavni problem s Netflixom u Indiji. U SAD-u Netflix nudi širok izbor TV emisija koje uključuju Prijatelji, Zapadno krilo, Dosjei X, Izgubljeno, Twin Peaksi nekoliko drugih. Netflix India nema ništa od toga, a njegov katalog filmova također je slično umanjen.
Netflixov glavni problem u Indiji je znatno smanjena biblioteka sadržaja.
Čak i velike emisije poput Kako sam upoznao vašu majku i Teorija velikog praska - koji privlače veliku publiku putem kabela - nisu dostupni za strujanje na platformi. Uz Hotstar koji nudi kriket i nogometne utakmice, kao i širi izbor regionalnih sadržaja kao kao i više TV emisija sa sjedištem u SAD-u za trećinu troškova, Netflix se suočava s ogromnim izazovom u Indija.
Koliko vrijedi, Netflixov originalni program dostupan je u cijelosti u zemlji. Prikazuje kao Stranije stvari, BoJack Konjanik, i Kula od karata su jasni favoriti, ali je teška prodaja uvjeriti indijske korisnike da poniraju isključivo na temelju snaga originalnog sadržaja usluge.
Netflixova barijera za ulazak previsoka je za većinu Indijanaca i teško da će ikada dobiti glavno prihvaćanje. Da bismo stvar postigli još više, morat ćemo razmotriti dostupnost mobilnih podataka. Dolazak Jio revolucionirao je način na koji Indijci troše podatke, a prijevoznik je u osnovi davao neograničene podatke za prvu godinu svog postojanja. Kao takva, Indija ima neke od najpovoljnijih 4G planova na svijetu.
Airtel je najveći prijevoznik s preko 300 milijuna pretplatnika i to neograničeni 4G plan - s neograničenim pozivima, tekstovima i 1,4 GB 4G podataka dnevno - košta 509 ₹ (8 USD) tri mjeseci. To je otprilike isto kao mjesečna pretplata na Netflix.
Očito je da su rani dani za streaming usluge u Indiji i s inicijativama poput Android Go postavljen da smanji troškove posjedovanja pametnih telefona, u ovom segmentu u narednim godinama postoji ogroman potencijal. Da bi Netflix uopće imao priliku protiv Prime Video i Hostar, mora preispitati svoju indijsku strategiju i to brzo.
Ažuriranje: Dodane su najnovije brojke o indijskom OTT segmentu iz Counterpointa.
Proviziju za kupnju možemo zaraditi putem naših poveznica. Saznajte više.
Ovo su najbolje bežične slušalice koje možete kupiti po svakoj cijeni!
Najbolje bežične slušalice su udobne, zvuče sjajno, ne koštaju previše i lako se stave u džep.
Sve što trebate znati o PS5: Datum izlaska, cijena i još mnogo toga.
Sony je službeno potvrdio da radi na PlayStationu 5. Evo svega što o tome zasad znamo.
Nokia lansira dva nova proračunska Android One telefona ispod 200 dolara.
Nokia 2.4 i Nokia 3.4 najnoviji su dodaci proračunskoj liniji pametnih telefona tvrtke HMD Global. Budući da su oba Android One uređaja, zajamčeno će primati dva glavna ažuriranja OS-a i redovita sigurnosna ažuriranja do tri godine.
Ovo su najbolji bendovi za Fitbit Sense i Versa 3.
Zajedno s izdanjem Fitbit Sense i Versa 3, tvrtka je također predstavila nove beskonačne bendove. Odabrali smo najbolje kako bismo vam olakšali posao.