Netflix je imao manje od zvjezdanih tromjesečja, dovodeći samo 2,7 milijuna pretplatnika širom svijeta u odnosu na predviđenih 5 milijuna. Usluga streaminga prvi je put u gotovo desetljeću izgubila pretplatnike u SAD-u i to s tim posebno tržište koje dostiže točku zasićenja, Netflix sve više traži druge regije rast.
Indija je očito tržište samo zbog svoje velike razmjere, i premda je Netflix na tržištu debitirao prije tri godine, nije dobio puno maha u zemlji. Mnogo je toga povezano s cijenama: Netflixov najpovoljniji plan u Indiji košta 499 JPY (7,25 USD), stavljajući uslugu izvan dosega većine potencijalnih kupaca. Da stavimo stvari u kontekst, Hotstar - vodeća indijska platforma za streaming videa - košta 999 ₹ (14,50 USD) a godina, pružajući neograničen pristup svom katalogu u HD-u, kao i sportsku akciju uživo. Pretplata na Prime košta isti iznos, a vi dobivate dvodnevne isporuke na Amazonu, zajedno s besplatnim pristupom Prime Video.
Verizon nudi Pixel 4a za samo 10 USD mjesečno na novim Neograničenim linijama
Netflix sada nastoji popraviti situaciju do iznošenje plana samo za mobilne uređaje za kupce u zemlji. Plan košta 199 JPY (3 USD) mjesečno, a korisnicima omogućuje strujanje SD sadržaja na jednom mobilnom uređaju ili tabletu. To je manje od polovice troškova osnovnog plana, ali postoji upozorenje: ako imate plan samo za mobilne uređaje, nećete moći prebaciti sadržaj na drugi uređaj.
Plan za mobilne uređaje vrijedan 3 dolara Netflixova je najbolja opklada za ulazak na indijsko tržište.
Usprkos tome, pametan je potez Netflixa da u Indiji izbaci plan samo za mobilne uređaje. Napokon, Indija je prvo tržište za mobilne uređaje i velika većina multimedijske potrošnje događa se na pametnim telefonima. Netflix je dobro svjestan te činjenice, jer je spomenuo da se postotak više ljudi prijavljuje s mobilnih uređaja Indija nego bilo gdje drugdje na svijetu i da više članova struji sadržaj s mobilnih uređaja nego bilo koji drugi tržište.
U toj je postavci očito da je Netflix odabrao Indiju kao poligon za svoj plan samo za mobilne uređaje. Usluga isprobao plan u zemlji početkom ove godine, a novi se članovi sada mogu odlučiti za razinu. Iako nema mogućnosti emitiranja ili zrcaljenja sadržaja na drugi uređaj, omiljene TV emisije i filmove možete preuzeti za izvanmrežno gledanje, a plan funkcionira i na tabletima.
Od Netflixovog direktora za inovacije proizvoda Ajaya Arore:
Naši članovi u Indiji gledaju više na svojim mobilnim telefonima nego članovi bilo gdje drugdje na svijetu - i vole preuzimati naše emisije i filmove. Vjerujemo da će ovaj novi plan Netflix učiniti još dostupnijim i bolje odgovarati ljudima koji vole gledati na pametnim telefonima i tabletima - i u pokretu i kod kuće.
Ukratko, ovo je prvo agresivno probijanje Netflixa na indijsko tržište, a usluga se kladi da je to pristupačno cijene u kombinaciji s naletom na originalni program u regiji omogućit će joj da konačno pokupi neke pretplatnici. Plan samo za mobilne uređaje izvodi se točno na vrijeme za drugu sezonu Svete igre - Netflixova prva originalna hindska serija - koja će debitirati 15. kolovoza, na Dan neovisnosti Indije.
Netflix će nesumnjivo poticati plan samo za mobilne uređaje potencijalnim kupcima u gradovima razine 2 i razine 3 uoči nadolazeće sezone. U Poziv za zaradu u drugom kvartalu 2019, Glavni direktor Netflixa za sadržaj Ted Sarandos rekao je da je Indija dugoročna predstava, a usluga ulaže puno novca u originalni sadržaj prilagođen regiji:
I vidjeli smo postojano - lijepo, stalno povećanje angažmana s našim indijskim gledateljima na kojem mislimo da možemo nastaviti graditi. Rast u toj zemlji je maraton. Dakle, dugo smo u tome i bilježimo lijep stalan napredak.
To je dobra stvar, jer čak i sa 199 JPY, Netflix je najskuplja usluga streaminga videozapisa. Zatim postoji činjenica da je plan samo za mobilne uređaje ograničen na streaming u standardnoj rezoluciji, a druge usluge pružaju HD streaming po nižoj cijeni. Netflix se kladi na svoje originalno programiranje kao na razliku, a mi ćemo morati pričekati i vidjeti hoće li se taj potez isplatiti. Za sada je ovo korak u dobrom smjeru.