Poslovna logika koja stoji iza izgradnje Amazonovog telefona

Amazon telefon možda ima više smisla nego što mislite

Tijekom posljednjih mjesec dana bilo je dovoljno informativnih curenja da se, gotovo sa sigurnošću, kaže da će Amazon izdati telefon. Kažem "gotovo" da otvorim vrata za promjenu planova, koliko god mala šansa bila.

Nedavno sam saznao da je Amazon angažirao nekoliko bivših dizajnera BlackBerryja. Zvuči kao da su na brod doveli pametne ljude i sigurno mogu razumjeti zašto dobar inženjer bio bi u iskušenju da ode raditi za Amazon u svjetlu onoga što se dogodilo BlackBerryju u posljednjih nekoliko godina. BlackBerry je gotovo u potpunosti izgubio svoj udio na potrošačkom tržištu i zauzet je vraćanjem korijenima svojih poduzeća. S druge strane, Amazon je praktički 100 posto usmjeren na potrošača - osim očitog vodstva u računalstvu u oblaku koje je usmjereno na poduzetništvo i malo poduzeće.)

Ovdje je zanimljivo razmišljati o Amazonovim namjerama. Kako će zaraditi prodajom telefona ako ih ne planira prodati s dobiti? Jeff Bezos više je puta rekao da ne želi zarađivati ​​novac kad vi

kupiti telefon, ali umjesto vas koristiti telefon.

Argument tableta

Što se tiče modernih mobilnih uređaja, Amazon je započeo s Kindle Fire tableta. Ako pogledate tržište tableta, očito je prvo ime koje vam pada na pamet Apple. The iPad dominira prostorom. Ali tko je sljedeći? Samsung je vjerojatno na drugom mjestu... a iza Samsunga (ili ASUS-a, možda?) Vjerojatno ima desetaka i desetaka drugih proizvođača Androida koji prodaju relativno malu količinu. A tu je i Amazon koji je prodao milijune Kindle Fire i Kindle Fire HD tableta koji pokreću račvastu verziju Androida. Ne bi me iznenadilo da je Amazon trenutno igrač broj 3 na tržištu tableta.

Dakle, imamo Apple i imamo dvije vrlo različite marke temeljene na Androidu. Prva marka, Samsung, radi na isprobavanju vlastitog ekosustava, ali ni približno u onoj mjeri kao Amazon, koji je u potpunosti izvan Googleove rezervacije. Amazon ima Prime, Instant Video, glazbu i, naravno, internetsku kupnju.

Natrag na telefone ...

Sada ćemo skrenuti pozornost na telefone. Tržište pametnih telefona puno je veće od tržišta tableta, ali dinamika je slična. Apple ima vrlo jaku poziciju, a ima i Samsung. Nakon Samsunga, brojevi stvarno padaju kod HTC-a, LG-a i ostalih Android dobavljača praktički kod svih gubljenje novca i borba za profit na hardveru bez ikakve koristi za platformu proizvođač.

Zašto Amazon ne bi mogao prevesti svoju strategiju tableta na pametne telefone?

U telefonima bi Amazon trebao biti u mogućnosti postići prilično učinkovit ton. Ne trebaju zarađivati ​​na hardveru. Dovraga, zašto se uopće truditi pokušavati ako nitko drugi ne može zaraditi novac natječući se sa Samsungom? Dakle, poklanjate telefone po cijeni i jurite za dolarima koje ljudi troše dok koriste svoje uređaje. Tablete se puno naviknu, naravno. Ali telefoni? Vodimo ih sa sobom gdje god stignemo. Vjerojatnije ćemo uzeti telefon nego novčanik ako nam, primjerice, ponestane brze kave u Starbucksu.

Kako prosječna osoba koristi svoj telefon sve više i više kao način trošenja novca, Amazon vjerojatno vidi način da od toga profitira. S obzirom na to da Amazon tableti pokreću Android i uspio je postići ocjenu mnogih glavnih aplikacija do kojih je ljudima stalo u vlastitoj trgovini aplikacija, tako da ako su telefoni dobre kvalitete i iskustvo je sjajno kao što smo već navikli s Amazonom... hej, zašto ne napraviti pametni telefon?

Kako zaraditi novac 101 ...

Napravimo kratki pregled kako Amazon može zaraditi kad ljudi koriste njihove tablete i telefone

• Podjela prihoda od svih prodaja aplikacija i plaćanja unutar aplikacije.
• Amazon može promovirati audio pretplate u svom vlasništvu, poput Audible (audio knjige).
• Mogli bi stvoriti mobilnu uslugu plaćanja koja povezuje stotine milijuna kreditnih kartica koje imaju u evidenciji.
• Oni bi mogli koristiti vaše podatke (koji ne otkrivaju identitet) za stvaranje mobilne razmjene oglasa koju programeri koriste u svojim aplikacijama.
• Možda oni mogu usluge poput Prime i Instant Video povezati u cijenu telefona, ili ako se pokreću kao MVNO, u troškove mjesečnog podatkovnog paketa.
• Siguran sam da postoji još ideja kojih se Amazonov tim može sjetiti. Pametniji su od mene.

Primijetite da gotovo sve ove tehnike pribavljanja novca postoje za Apple i Google, ali ne i za dobavljače hardvera kao što su Samsung, LG, HTC itd. Jedina iznimka su Prime, Instant Video i potencijal da Amazon pokrene vlastitu MVNO mrežu... tko zna događa li se to?

Shvaćam da Amazon nije toliko velik kao Apple ili Google u mobilnoj igri. Ali barem počevši od američkog tržišta, Amazon ima dovoljno velik potrošački trag da ga može pokrenuti. Volio bih ih vidjeti kako se lansiraju na više nosača ili jednostavno pokreću MVNO kako bi kontrolirali cjelokupno korisničko iskustvo.

Treba li Amazon raditi telefone? Ako to može opravdati rad tableta, onda bi apsolutno trebalo opravdati izradu pametnog telefona.

---

Otkrivanje podataka: Vlasnik sam dionica Amazona, Googlea, Applea i, nažalost, BlackBerrya. isto.