Sony nikada nije bio glavni igrač kada je u pitanju prodaja pametnih telefona. To ne znači da ne čine sjajne stvari; pitajte bilo koga tko ima Sony telefon ili je imao Sony telefon i čut ćete iste stvari - izgrađene žilave, jedinstvene značajke fotoaparata (iako kamera nije najbolja), a nevjerojatno oštri LCD zasloni norme su i za vrhunske i za vrhunske uređaje niska. Jednostavno je bilo kojoj tvrtki teško konkurirati kada je prodaja telefona u pitanju i uopće nije poput prodaje televizora ili igraćih konzola. Sony se morao prilagoditi da ostane relevantan i na malom mjerilu. I jeste. I nitko neće primijetiti ili se brinuti.
Govorim o novom Obitelj Xperia XZ2. Sony je odustao od nekih stvari koje ne zvuče novo na tehničkim podacima i osmislio je novi stil dizajna za svoju vodeću seriju telefona. Zadržao je nekoliko stvari poput otmjenih trikova s kamerama i lasersko oštrog HDR LCD zaslona, ali ivice je bliže običan crni model ploče koji je, čini se, ključ uspjeha: 18: 9 zasloni, bez bočnih okvira o kojima bismo mogli govoriti, senzor otiska prsta na stražnjoj strani i zvučnici okrenuti prema naprijed. Pametan je potez oponašati telefone koje volimo kupovati, ali vjerojatno je premalo prekasno jer Sony neće biti tvrtka koja se može ogrebati
Samsungova oklop i uzima dio svoje prodaje.Sonyjeve promjene pravi su potez za povećanje prodaje, ali to ne dovršava i natjera nas da volimo proizvod.
Svatko ima omiljenu tvrtku kada su u pitanju tvrtke koje proizvode telefone. Moja HTC (nažalost) i nisam baš u bezumnom fanboy dijelu, ali favorizirat ću njihove proizvode ako budem imao izbora. Dio onoga što nam je tvrtku učinilo najdražom je utjecaj negdje izvan naše glave. To bi mogao biti komercijalni oglas ili reklamni pano, usmena predaja naših prijatelja ili čak objava na blogu. Nešto je negdje natjeralo svakoga od nas da odlučno pogleda svoj omiljeni brend. Sonyjev problem je taj što nitko ili ništa na bilo koga od nas ne utječe pozitivno, barem nedovoljno da ljudi nabave svoje telefone u bilo kojem broju.
Sony kao tvrtka sve to zna i naizgled to zna bolje od mnogih drugih tvrtki. Možete iznijeti mnoštvo razloga zašto PlayStation 3 ili PlayStation 4 bili su izuzetno uspješni i prodavali su se više od ostalih konzola koje su imale bolje specifikacije i robusniju mrežnu mrežu, ali sve su kružni (npr. dobivaju "bolje" ekskluzive jer su divlje uspješni, divlje su uspješni jer postaju bolji ekskluzivne). Jednom kad završite s trčanjem u tom krugu, dolazite do spoznaje da su PlayStation 3 i 4 bili toliko uspješni jer smo ih željeli više nego što smo željeli Microsoftovu konzolu. Sony je učinio sve da nas natjera da to poželimo i kupimo, a zatim kupimo ažuriranu verziju koja je drugi put bila manja i gora.
Ispostavilo se da se prodaja telefona razlikuje od prodaje PlayStationa.
Tvrtka ništa od toga ne radi sa svojim odjelom za pametne telefone, a ja nemam pojma zašto. Prije sam mislio da je to zato što su bili zadovoljni snažnom prisutnošću na tržištu u Europi i Japanu, ali broj tamo opada zahvaljujući tvrtkama poput Huaweija i naporima Samsunga i Applea da se usele i prožderu sve što su radili u Amerike. Sad samo slegnem ramenima i izađem s "ne znam", jer nemam nikakvo interno i nekvalificirano opravdanje da mogu projicirati stil upravljanja tvrtke vrijedne više milijardi dolara. Međutim, kvalificiran sam da to primijetim i spomenem i jesam: Sony ili ne brine o prodaji telefona ili ne razumiju kako se natjecati sa Samsungom ni na maloj razini. To mogu reći s potpunim povjerenjem jer to nije teško uočiti.
Što nas vraća na novi jezik dizajna za liniju Xperia. Prvi sam koji priznajem da sitni okviri, visoki ganglisti ekrani i nikakve utičnice za slušalice nisu stvari koje volim, ali ja sam u manjini. Sony ide naprijed s tržištem, čak i ako kasne godinu dana. Ovo je dobra stvar i kladim se da većina ljudi koji čini kupiti Sony telefone odobrit će promjene. Također mi se sviđa način na koji se Sony opirao i zalijepio s LCD-om niže razlučivosti, tako da izvrsni HDR tvrtke može pružiti isti nevjerojatan izgled koji su vlasnici Sonya navikli vidjeti. Nikad se ne odričite ničega što radite bolje od svih ostalih samo da biste mogli biti poput svih ostalih, a Sony nikada neće učiniti AMOLED visoke rezolucije onako kako to radi Samsung. Ali promjene jednostavno neće donijeti promjene i Sony neće zarađivati od podjele telefona zbog tih promjena, osim ako nas ne natjeraju da poželimo novu Xperiu.
Jerry Hildenbrand
Jerry je stanovnik Mobile Nationa i ponosan je na to. Ne postoji ništa što ne može rastaviti, ali mnoge stvari ne može ponovno sastaviti. Pronaći ćete ga preko mreže Mobile Nations i možete udario ga na Twitteru ako želiš reći hej.