HMD Global već više od dvije i pol godine izrađuje Android telefone pod markom Nokia, i u to se vrijeme etablirao kao omiljen među onima koji traže čisti Android iskustvo. HMD se rano udružio s Googleom, obvezujući se na Android One na svim svojim telefonima. To je Nokia-i omogućilo pokretanje bez ulaganja previše vremena i sredstava u stvaranje vlastite kože, ostavljajući više vremena za lansiranje novih uređaja.
Marka je u to vrijeme bila zauzeta: HMD je do danas lansirao 25 Android telefona s markom Nokia i dok je nekoliko preimenovano u inačice za globalna tržišta, to je puno telefona u nešto više od 30 mjeseci. HMD se u velikoj mjeri usredotočio na proračunski segment na tržištima u usponu, poput Indije i Kine, dvije zemlje u kojima ime Nokia još uvijek ima snažnu privlačnost. Iako su se neki Nokia telefoni probili do Velike Britanije i SAD-a, primarni fokus marke i dalje je na azijskim tržištima.
HMD nije uspio nadograditi uspjeh Nokia 7 Plus i Nokia 8.1.
HMD je u posljednje dvije godine lansirao nekoliko sjajnih proizvoda, ali čini se da je taj početni zamah presušio. Ove godine nije bilo značajnih uređaja osim ponovljenih ažuriranja i a
flagship koji baš i ne funkcionira. To je u potpunoj suprotnosti s prošlom godinom, kada je HMD predstavio Nokia 7 Plus i nadovezao se na Nokiju 8.1.Verizon nudi Pixel 4a za samo 10 USD mjesečno na novim Neograničenim linijama
Nokia 7 Plus bio je jedan od najboljih telefona 2018. godine. Prikazao je najbolje osobine HMD-a - klasični industrijski dizajn, sjajan interni hardver i čisti Android - i bio je jasan pokazatelj ponovnog uspona marke pod Androidom. Stoga ne čudi što se uređaj izuzetno dobro prodavao na tržištima na kojima je bio dostupan. Činjenica da se službeno nije prodavao u SAD-u bila je travestija.
HMD je pokrenuo Nokia 8.1 ubrzo nakon toga, prelazak na stakleni dizajn i ažurirani interni hardver. No prošla je gotovo godina dana od lansiranja Nokije 8.1, a tek ćemo vidjeti pristojnu opciju srednje klase koja se nadovezuje na Nokiju 8.1. HMD je umjesto toga predstavio Nokia 7.2 početkom ovog mjeseca na IFA-i, a telefon je imao isti Snapdragon 660 čipset kao i Nokia 7 Plus.
Svakako, strategija HMD-a nije bila u tome da nudi najsnažnije specifikacije - baš poput Googlea - već da maksimalno iskoristi taj hardver. Ipak, nema opravdanja za lansiranje telefona krajem 2019. godine s čipsetom starim gotovo tri godine, kada konkurencija postavlja vodeći hardver u istom segmentu. HMD mora pratiti i isporučiti uređaj koji može poprimiti Xiaomi i OnePlus. To što ste bitni igrač jednostavno više ne rezanje, a finski proizvođač mora dobro pogledati svoju strategiju za dalje.
HMD mora uspjeti, jer ne postoji još jedna tvrtka koja izrađuje proračunske Android One telefone.
HMD kao tvrtka mora uspjeti jer nema dovoljno proizvođača koji se usredotočuju na Android One. Xiaomi izlazi jedan uređaj godišnje, ali niti jedna druga marka ne nudi ni blizu uređaja s Androidom One kao HMD. S nestankom Motorole, HMD Global sada je nositelj zastave za program Android One. Ako trebate jeftin telefon s čistim Androidom, Nokia telefoni zadani su odabir.
Zato je tako frustrirajuće vidjeti kako HMD nastavlja s uvođenjem iterativnih ažuriranja. Njegova velika oklada s Nokijom 9 PureView nije se isplatila, a sada se čini kao da je marka zadovoljna samo prekrajanjem starijih dizajna s malo ili nimalo promjena. To je loša usluga za ime Nokia - marku koja je već dugo povezana s nekim od najsmjelijih dizajna koje smo vidjeli tijekom desetljeća. Svakako, neki od tih uređaja nije uspio pogoditi metu, ali barem je Nokia bila spremna eksperimentirati, a češće i ne pronašao dobitnu formulu.
To je ono što HMD treba isporučiti: već se uspijeva istaknuti na prednjoj strani softvera; sada treba ponovno pokrenuti dio onog hardverskog sjaja zbog kojeg je ime Nokia postalo sjajno.