के बारे में शिकायतें Pixel 3 की कीमत जोर से हो गए हैं. शिकायतों से भी ज्यादा जोर से Pixel 3 XL का नॉच. यह तर्क देना उचित है कि क्या Pixel 3 और 3 XL की स्पेसिफिकेशन शीट को देखते हुए उनका पूरा भाड़ा $799-899 के लायक है। और मुझे लगता है कि प्रत्येक पर 50 डॉलर की कम कीमत से भी यह चर्चा बदलने में मदद मिलेगी कि वे कितने महंगे हैं।
लेकिन कुछ लोगों ने पूछा है कि Google फिर से "सस्ते" फ़ोन बनाने की ओर क्यों नहीं लौट जाता - जैसा कि उसने Nexus 4 और Nexus 5 के सुनहरे दिनों में किया था। उनका कहना है कि कम कीमत उन एंड्रॉइड प्रशंसकों को खुश करेगी जो Google से "स्टॉक" एंड्रॉइड वाला एक सस्ता फोन चाहते हैं, लेकिन भी Google के Pixel ब्रांड को मौजूदा मंदी से अपनी बाज़ार हिस्सेदारी बढ़ाने का एक संघर्षपूर्ण मौका दें।
एक और सस्ता एंड्रॉइड फोन बनाने से Google को पैसा नहीं मिलता, न ही इससे उसकी ब्रांडिंग आगे बढ़ती है।
यह सोचने के लिए कि Google एक सस्ता पिक्सेल बनाने का निर्णय लेगा - या तो पूरी चीज़ को सस्ता करके या खोकर बेचे गए प्रत्येक फोन पर पैसा - केवल अधिक फोन बेचना पहले पिक्सेल के बाद से इसके सभी संदेशों के विपरीत है। "महंगे" पिक्सेल यहाँ बने रहेंगे, और यह Google के लिए अपने फ़ोन व्यवसाय के लिए घोषित लक्ष्यों को पूरा करने के लिए सही कदम है।
मैंने उपरोक्त उद्धरणों में "महंगा" लिखा है क्योंकि हमें यह याद रखना होगा कि Pixel 3 और 3 XL की कीमत उस बाज़ार के अनुरूप है जिसमें वे प्रतिस्पर्धा करने का प्रयास कर रहे हैं। इस वर्ष जारी किए गए हाई-एंड फोन की कीमत $800 और $1000 के बीच है, यह बिल्कुल वास्तविकता है, और Google ने उनकी कीमत भी इसी के अनुरूप रखी है। यह एकमात्र संकेत होना चाहिए जो आपको यह समझने के लिए चाहिए कि Google किस बाज़ार में पैर जमाने की कोशिश करना चाहता है और प्रतिस्पर्धा क्या है। लेकिन और भी बहुत कुछ है.
गूगल यह दिखाने की कोशिश कर रहा है कि वह बेहतरीन फोन बना सकता है किसी भी कीमत पर, सैमसंग के साथ प्रतिस्पर्धा और सेब विशेष रूप से। क्यों, बिल्कुल? खैर ये अंततः सबसे मूल्यवान उपभोक्ता हैं - समर्पित खरीदार जो इसकी विशेषताओं, डिज़ाइन, स्थिति और ब्रांड के लिए फ़ोन चाहते हैं। ये वे लोग हैं जो बार-बार ग्राहक बनते हैं, प्रति-फ़ोन आधार पर कंपनी के लिए सबसे अधिक पैसा कमाते हैं, और अंततः एक कंपनी के रूप में Google के बारे में सकारात्मक भावना लेकर आते हैं। पिक्सेल, अंततः, Google के लिए एक भौतिक विज्ञापन हैं।
फिर वास्तविकता यह है कि Google जानता है कि फ्लैगशिप-स्तरीय स्थान मध्य-श्रेणी की तुलना में डिज़ाइन और सुविधाओं की अधिक रचनात्मक स्वतंत्रता प्रदान करता है। बजट फोन स्पेस का कम मार्जिन इसे Google जैसी कंपनी के लिए व्यावसायिक दृष्टिकोण से एक खराब विकल्प बनाता है, जिसके पास वास्तव में प्रतिस्पर्धी हाई-एंड फोन बनाने की क्षमता है। यदि Google शायद $450 में एक पिक्सेल बना रहा होता, तो यह आज उपलब्ध पिक्सेल 3 और 3 एक्सएल के लिए पहचाना नहीं जा सकता था। हार्डवेयर और विशिष्टताओं को काफी हद तक कम कर दिया जाएगा, स्क्रीन इतनी अच्छी नहीं होंगी, और असीमित Google फ़ोटो बैकअप और अच्छी इन-बॉक्स एक्सेसरीज़ जैसी सभी अतिरिक्त सुविधाओं में कटौती नहीं की जाएगी।
निश्चित रूप से यह बहुत अच्छा होगा यदि Google बाज़ार में कटौती करके बेचे गए प्रत्येक Pixel 3 और 3 XL पर $200 का नुकसान उठाए, लेकिन यह यथार्थवादी नहीं है। Google का हार्डवेयर डिविजन सिर्फ अरबों डॉलर नहीं खो सकता - इसे Google X के बाहर हर दूसरे डिविजन की तरह लाभदायक होने की उम्मीद है। उस समय, एक पिक्सेल को अन्य दर्जनों से अलग क्या करेगा वहाँ बहुत अच्छे सस्ते फोन हैं? सचमुच बहुत कम। Google के पास पहले से ही Android One है, जो Pixel सॉफ़्टवेयर अनुभव से बहुत दूर नहीं है, जो कि डिवाइस की बिक्री का एक बड़ा चालक नहीं है।
पिक्सेल प्रभावी रूप से Google के लिए एक भौतिक विज्ञापन है - यह सस्ते फोन के साथ संबद्ध नहीं होना चाहता है।
Google के लिए मध्य-श्रेणी के बाज़ार में वापस जाने का भी कोई मतलब नहीं है, जहां Android पहले से ही हावी है, $500 से कम मूल्य वर्ग में परिमाण के क्रम में अन्य सभी को पछाड़ रहा है। Google उस बाज़ार में प्रवेश करने को उचित नहीं ठहरा पाएगा, जहाँ हमने स्थापित किया है कि वह ऐसा नहीं कर पाएगा पैसा और न ही किसी भी तरह से अपनी ब्रांड उपस्थिति बढ़ाएं, बस एंड्रॉइड की हिस्सेदारी को मामूली रूप से बढ़ाने के लिए खंड। जैसा कि ऊपर स्थापित किया गया है, पिक्सेल एक सार्वजनिक-सामना करने वाला विपणन उपकरण है गूगल ब्रांड, समग्र रूप से Android नहीं।
और भले ही यह हमारे बीच के पूर्व नेक्सस प्रशंसकों के लिए अतार्किक लगता है, लेकिन Google को अब "प्रशंसकों के लिए" एक सस्ता पिक्सेल फोन बनाने की कोई परवाह नहीं है। वहां का बाज़ार छोटा है, Google को इसे उचित ठहराने के लिए पर्याप्त पैसा नहीं मिलेगा, और अंततः संभावित ग्राहकों के अपने बाज़ार का विस्तार नहीं कर पाएगा।
Google अपने Pixel फोन की कीमत कम करने का कोई संकेत नहीं दिखाता है, या तो Pixel 3 के साथ अल्पावधि में या बाद में प्रतिस्थापन के साथ लंबी अवधि में। उस अहसास को देखते हुए, Google का लक्ष्य मूल्य टैग को उचित ठहराना होना चाहिए। टेक प्रेस के साथ ऐसा किया गया है, सृजित वास्तव में सकारात्मक समीक्षा हमसे और कई अन्य प्रकाशनों और पंडितों से। स्मार्टफोन पर्यवेक्षकों की नज़र में उत्पाद स्पष्ट रूप से अच्छे हैं - अब, उस सद्भावना को सार्वजनिक क्षेत्र में विस्तारित करने की आवश्यकता है। केवल कीमत कम करने से अधिक बिक्री हो सकती है, लेकिन यह जादुई रूप से "पिक्सेल" को घरेलू नाम नहीं बना देगा या अपने स्मार्टफोन व्यवसाय के लिए Google के लक्ष्यों को पूरा नहीं करेगा।