Google आख़िरकार यह पता लगा रहा है कि यह कैसे करना है ऑनलाइन विज्ञापन के चक्र में सबसे कीमती लिंक को बंद करें: यह जानना कि कब कोई ऑनलाइन विज्ञापन के जवाब में स्टोर में खरीदारी करता है। Google ने घोषणा की है कि वह अरबों क्रेडिट और डेबिट कार्ड लेनदेन से डेटा का उपयोग करना शुरू कर देगा, डेटा को Google उपयोगकर्ताओं के अज्ञात प्रोफाइल से मिलान करेगा, जिन्हें वह ऑनलाइन विज्ञापन प्रदान करता है।
यह गारंटी देकर कि एक विशिष्ट इन-स्टोर खरीदारी उस विशिष्ट व्यक्ति द्वारा की गई थी जिसे विज्ञापन दिखाया गया था, Google संभावित रूप से Google की प्रभावशीलता दिखाने के लिए विज्ञापनदाताओं को वह जानकारी बेचने में सक्षम हो सकता है विज्ञापन। यह Google को अन्य विज्ञापन प्रणालियों से काफी आगे रखेगा, जिसमें अक्सर शिथिल रूप से लक्षित टीवी विज्ञापन भी शामिल हैं जो आज के विज्ञापन खर्च के इतने बड़े हिस्से का दावा करते हैं।
Google के अनुसार, एल्गोरिदम के एक जटिल सेट के माध्यम से वह इनके माध्यम से प्रक्रिया करने में सक्षम है अरबों ऐसे व्यवहारों के लिए लेन-देन जो व्यक्तिगत खरीद राशि को उन विशिष्ट लोगों के साथ जोड़ सकते हैं, जिन्होंने संभवतः Google द्वारा उनसे संबंधित अन्य डेटा के आधार पर खरीदारी की है। बेशक, Google अक्सर आश्चर्यजनक मात्रा में डेटा एकत्र करता है जो प्रत्येक व्यक्ति से जुड़ा होता है Google खाता - जिसमें फ़ोन स्थान, ऐप उपयोग, ऑनलाइन भुगतान, Google खोज, ब्राउज़िंग इतिहास आदि शामिल हैं अधिक।
Google अब व्यक्तिगत खरीद राशि को उन विशिष्ट लोगों से लिंक कर सकता है जिनके पास Google खाते हैं।
इस स्वयं-एकत्रित डेटा को इन-स्टोर लेनदेन के एक नए समूह के साथ सहसंबंधित करते हुए, जिस तक इसकी पहले पहुंच नहीं थी, Google एक प्रोफ़ाइल बनाने और दो सेटों को एक साथ मिलाने में सक्षम है। Google स्वाभाविक रूप से समझाता है कि वह विज्ञापनदाताओं को व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी कभी नहीं बेचता है, और प्रत्येक उपयोगकर्ता की पहचान संख्याओं की एक यादृच्छिक स्ट्रिंग के माध्यम से की जाती है... हालाँकि गोपनीयता की वकालत करने वाले तर्क देंगे कि मेटाडेटा का यह सहसंबंध किसी की वास्तविक पहचान जानने जितना ही अच्छा है (यदि इससे बेहतर नहीं)।
Google इन-स्टोर खरीदारी को ऑनलाइन विज्ञापन से जोड़ने की अपनी खोज में अकेला नहीं है - यह जानना कि ऑनलाइन विज्ञापन के प्रदर्शन से संबंधित वास्तव में किसने खरीदारी की, यहां तक कि स्टोर में भी, अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान है। इस वजह से, हमारे पास Google की ओर से कोई बढ़िया स्पष्टीकरण नहीं है कि वह वास्तव में इतनी बड़ी मात्रा में डेटा कैसे प्राप्त कर रहा है या यह निर्धारित करने के लिए इसे कैसे संसाधित किया जा रहा है कि प्रत्येक खरीदारी कौन कर रहा है।
यह विज्ञापन का भविष्य है, चाहे वह Google हो या कोई अन्य कंपनी डेटा को एक साथ रखना इस बिंदु पर अप्रासंगिक है।