आपको क्या जानने की आवश्यकता है
- अमेरिकी सीनेटरों का एक द्विदलीय समूह डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में Google के प्रभुत्व पर लगाम लगाना चाहता है।
- इस सप्ताह, विधायक बिग टेक के ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय के उद्देश्य से एक नया विधेयक पेश कर सकते हैं।
- यदि बिल कानून बन जाता है, तो Google और अन्य तकनीकी दिग्गज अपने विज्ञापन संचालन के कुछ हिस्सों को बेचने के लिए मजबूर हो जाएंगे।
डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में Google का प्रभुत्व अक्सर संयुक्त राज्य अमेरिका में विभिन्न अविश्वास जांचों का लक्ष्य रहा है राज्यों और विदेश में, और इस सप्ताह जल्द ही एक नया बिल पेश किया जाएगा, जो ऑनलाइन की संदिग्ध दुनिया पर अपनी पकड़ ढीली कर सकता है। विज्ञापन।
मामले से परिचित लोगों का हवाला देते हुए, ब्लूमबर्ग रिपोर्ट में कहा गया है कि अमेरिकी सीनेटरों का एक द्विदलीय समूह डिजिटल विज्ञापन बाजार पर Google और अन्य तकनीकी दिग्गजों की पकड़ को तोड़ने के उद्देश्य से नया कानून पेश करने की योजना बना रहा है। बिल इस सप्ताह के अंत में आ सकता है।
कहा जाता है कि यूटा के सीनेटर माइक ली ऑनलाइन विज्ञापन के विभिन्न पहलुओं पर तकनीकी कंपनियों के नियंत्रण को सीमित करने के प्रयास का नेतृत्व कर रहे हैं। परिणामस्वरूप, डिजिटल विज्ञापन राजस्व में $20 बिलियन से अधिक वाली कंपनियों को कार्य करने से रोक दिया जाएगा ऑनलाइन विज्ञापनों के खरीदारों या विक्रेताओं के लिए दलाल, साथ ही उस एक्सचेंज को भी नियंत्रित करते हैं जिस पर विज्ञापन स्थान है व्यापार किया।
इसका मतलब यह है कि Google को अपने डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय के कुछ हिस्सों को बेचने के लिए मजबूर होना पड़ेगा। पहली नज़र में यह बिल Google पर लक्षित प्रतीत होता है, लेकिन यह मेटा और अमेज़ॅन जैसे अन्य तकनीकी दिग्गजों को डिजिटल विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला के कई हिस्सों को नियंत्रित करने से भी रोक देगा।
इसके अलावा, डिजिटल विज्ञापन राजस्व में $5 बिलियन से अधिक वाली कंपनियों को कानूनी रूप से कार्रवाई करने की आवश्यकता होगी पूरी तरह से अपने ग्राहकों के लाभ के लिए, बिल्कुल उसी तरह जैसे एक वित्तीय सलाहकार अपने ग्राहकों के लिए सर्वोत्तम कार्य करता है रूचियाँ। कानून के तहत कंपनियों को अपने डेटा संग्रह और विज्ञापन लेनदेन में पारदर्शिता बढ़ाने की भी आवश्यकता होगी।
एंड्रॉइड सेंट्रल द्वारा टिप्पणी के लिए पहुंचने पर Google और मेटा दोनों तुरंत उपलब्ध नहीं थे।
यदि बिल कानून में पारित हो जाता है, तो यह बिग टेक के डिजिटल विज्ञापन मॉडल के लिए एक बड़ा झटका होगा, जिसे अक्सर अत्यधिक शुल्क वसूलने के लिए दंडित किया जाता है। कहा जाता है कि मिनेसोटा के डेमोक्रेटिक सीनेटर एमी क्लोबुचर और कनेक्टिकट के रिचर्ड ब्लूमेंथल ने भी इस विधेयक को प्रायोजित किया है।
पिछले साल के अंत में, Google का विज्ञापन व्यवसाय भी विनियामक जांच का सामना करना पड़ा कनाडा की प्रतियोगिता निगरानी संस्था से। देश के प्रतिस्पर्धा ब्यूरो ने कनाडा में विज्ञापन प्रतिस्पर्धा को कमजोर करने की चिंताओं का हवाला देते हुए खोज दिग्गज के विज्ञापन व्यवसाय की जांच शुरू की।