Apple ने देश में अपने पहले रिटेल स्टोर के लॉन्च के साथ अपनी भारत यात्रा में एक बड़ा मील का पत्थर हासिल किया है। फिलहाल, ऐप्पल दो स्टोर लॉन्च कर रहा है, और हालांकि शुरुआत में यह कोई बड़ी बात नहीं लगती, लेकिन यह कदम लगभग पांच साल के प्रयास की परिणति है। ऐप्पल के स्टोर ब्रांड के नवीनतम उत्पादों को खरीदने के लिए सिर्फ एक आउटलेट नहीं हैं, बल्कि उन्हें अपने लिए एक अनुभव प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
चाहे वह न्यूयॉर्क शहर के फ्लैगशिप स्टोर का विशाल कांच का मुखौटा हो या मरीना बे सैंड्स के सामने तैरता हुआ गुंबद, ये सभी स्टोर एक बयान देने वाले हैं। स्पष्ट रूप से, Apple भारत में अपना पहला स्टोर, Apple BKC इसी तरह स्थापित कर रहा है:
"एप्पल बीकेसी में एक त्रिकोणीय हस्तनिर्मित लकड़ी की छत है जो कांच के अग्रभाग से परे बाहरी चंदवा के नीचे तक फैली हुई है, जो स्टोर की अनूठी ज्यामिति को दर्शाती है। प्रत्येक टाइल लकड़ी के 408 टुकड़ों से बनाई गई है, जिससे प्रति टाइल 31 मॉड्यूल बनते हैं, जिसमें कुल 1,000 टाइलें होती हैं जो छत बनाती हैं। 450,000 से अधिक व्यक्तिगत लकड़ी के तत्व हैं, जिनमें से सभी को दिल्ली में इकट्ठा किया गया था। स्टोर में प्रवेश करने पर, ग्राहकों का स्वागत राजस्थान से लाई गई दो पत्थर की दीवारों और जमीनी स्तर और कैंटिलीवर मेजेनाइन को जोड़ने वाली 14 मीटर लंबी स्टेनलेस स्टील की सीढ़ी से होता है।''
ऐप्पल के अनुसार, स्टोर एक "गतिशील स्थान" होगा जिसमें "स्थानीय कलाकारों और रचनाकारों की विशेषता वाले" सत्र शामिल होंगे ब्रांड मुंबई राइजिंग नामक एक नई टुडे एट एप्पल श्रृंखला के साथ शुरुआत कर रहा है जो शहर की जीवंतता को प्रदर्शित करती है। संस्कृति। यह स्टोर दुनिया में सबसे अधिक ऊर्जा-कुशल ऐप्पल स्टोर्स में से एक है, और एक समर्पित सौर सरणी के कारण "परिचालन रूप से कार्बन तटस्थ" है।
रिटेल स्टोर पिछले तीन वर्षों में भारत में ब्रांड द्वारा किए गए कदमों की श्रृंखला में नवीनतम सैल्वो है, जिसमें 2020 में ऑनलाइन स्टोरफ्रंट का लॉन्च भी शामिल है। Apple ने अपने साझेदार फॉक्सकॉन, विस्ट्रॉन और पेगाट्रॉन के साथ देश में स्थानीय विनिर्माण प्रयासों में भी उल्लेखनीय वृद्धि की है। आईफोन 14 स्थानीय स्तर पर.
ये उपाय इस बात से मेल खाते हैं कि भारत में मिड-रेंज और हाई-एंड फोन सेगमेंट में काफी दिलचस्पी देखी जा रही है और एप्पल इसका फायदा उठा रहा है। के अनुसार काउंटरप्वाइंट के आंकड़े, Apple के पास अब देश में 5% बाजार हिस्सेदारी है, और जबकि सैमसंग की 18% के मुकाबले यह मामूली लगती है, यह कुछ साल पहले ब्रांड द्वारा प्रबंधित की तुलना में पांच गुना अधिक वृद्धि है।
बिक्री के आंकड़ों में वृद्धि स्थानीय छुट्टियों के मौसम के दौरान आकर्षक छूट के साथ प्रीमियम सेगमेंट में बढ़ती मांग के कारण हुई है, और इसके कारण आईफोन 13 प्रीमियम सेगमेंट में सबसे ज्यादा बिकने वाला फोन बन गया। इसलिए जबकि कुल हिस्सेदारी अभी भी कम है, ऐप्पल हाई-एंड सेगमेंट में सभी सही चीजें कर रहा है, जहां इसकी कुल बिक्री का 40% हिस्सा है।
उत्तरी अमेरिका की तरह, हाई-एंड सेगमेंट में सैमसंग और ऐप्पल का एकाधिकार है, और हालांकि सैमसंग को अपनी गैलेक्सी एस सीरीज़ के लिए मजबूत मांग दिख रही है - गैलेक्सी S23 श्रृंखला अपने पूर्ववर्ती की तुलना में काफी बेहतर बिकी - और धीरे-धीरे इसके फोल्डेबल के लिए गति बढ़ रही है, Apple के प्रोडक्ट्स को हमेशा से ही देश में स्टेटस सिंबल के तौर पर देखा जाता रहा है और यह ब्रांड काफी बेहतर है कैचेट.
आसान वित्तपोषण और उत्पादों की बेहतर उपलब्धता के साथ-साथ ब्रांड को उजागर करने वाले खुदरा स्टोरों के लॉन्च के साथ पोर्टफोलियो - एप्पल भारत के बढ़ते मध्यम वर्ग का लाभ उठाने के लिए आदर्श स्थिति में है, और इससे भयभीत होना चाहिए सैमसंग। दक्षिण कोरियाई ब्रांड का देश में एक बेजोड़ वितरण नेटवर्क है और यह अभी भी शीर्ष स्थान पर है, लेकिन इसे अब तक किसी सार्थक प्रतिस्पर्धा का सामना नहीं करना पड़ा है।
खुदरा स्टोरों के लॉन्च के साथ, स्थानीय विनिर्माण प्रयासों में बढ़ोतरी और एक ऑनलाइन स्टोरफ्रंट जो ब्रांड के सभी सामान बेचता है उत्पादों और सहायक उपकरणों के मामले में, Apple अंततः भारत में अपने व्यवसाय के बारे में गंभीर हो रहा है, और इसके लिए उसे इससे बेहतर समय नहीं मिल सकता था इसलिए।