आपको क्या जानने की आवश्यकता है
- नेटफ्लिक्स ने नवंबर में $6.99 में एक विज्ञापन-समर्थित योजना लॉन्च की थी।
- कथित तौर पर स्ट्रीमिंग सेवा के केवल 9% उपयोगकर्ताओं ने नई योजना का विकल्प चुना है।
- इसकी तुलना में, पिछले साल लॉन्च होने पर एचबीओ के विज्ञापन-समर्थित स्तर को नए साइन-अप का 15% प्राप्त हुआ।
अपनी स्थापना के बाद से, नेटफ्लिक्स प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन न लाने को लेकर बहुत दृढ़ रहा है। हालाँकि, ग्राहक आधार में उल्लेखनीय गिरावट के कारण इस वर्ष इसमें बदलाव आया। अंततः, नेटफ्लिक्स को अधिक उपयोगकर्ताओं को लुभाने और राजस्व वापस हासिल करने में मदद के लिए एक विज्ञापन-समर्थित योजना पेश करनी पड़ी। खैर, यह पता चला है कि चीजें धीमी गति से शुरू हो रही हैं।
शुरुआती लोगों के लिए, नेटफ्लिक्स का शुभारंभ किया इस वर्ष नवंबर में "बेसिक विथ ऐड्स" $6.99 में। योजना के साथ कुछ सीमाएँ आईं, जिनमें केवल 720p स्ट्रीमिंग की सीमा, बिना कोई डाउनलोड और कुछ गायब सामग्री शामिल थी। इसके अलावा, इसके पास पहले से ही $9.99 और $19.99 प्रति माह से शुरू होने वाली विज्ञापन-मुक्त योजनाएं हैं।
एंटीना, एक एनालिटिक्स फर्म जो तीसरे पक्ष के माध्यम से स्ट्रीमिंग सेवाएं एकत्र करती है, ने कहा है कि केवल 9% संयुक्त राज्य अमेरिका में नए नेटफ्लिक्स ग्राहकों ने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन-आधारित योजना का विकल्प चुना है (के जरिए
कगार).एंटीना अध्ययन से पता चला कि नए विज्ञापन-आधारित पैकेज का चयन करने वाले 57% ग्राहक या तो वापस आने वाले ग्राहक थे या नए उपयोगकर्ता थे। इसके अतिरिक्त, यह अनुमान लगाया गया है कि शेष 43% उपयोगकर्ता अधिक महंगी योजनाओं से डाउनग्रेड हो गए।
हालाँकि, नेटफ्लिक्स के प्रवक्ता ने कहा है कि एंटीना के विश्लेषण में गलत अनुमान थे। को एक बयान में वॉल स्ट्रीट जर्नलप्रवक्ता ने कहा कि "हमारे विज्ञापन-समर्थित स्तर के लिए अभी भी शुरुआती दिन हैं और हम इसके लॉन्च और जुड़ाव के साथ-साथ नेटफ्लिक्स के साथ साझेदारी करने के लिए विज्ञापनदाताओं की उत्सुकता से खुश हैं।"
इसी तरह, नेटफ्लिक्स के सह-मुख्य कार्यकारी टेड सारंडोस ने इस महीने की शुरुआत में एक निवेशक सम्मेलन में कहा था कि विज्ञापन "क्रॉल, वॉक, रन है। हम निश्चित रूप से अभी 'क्रॉल' कर रहे हैं।"
नेटफ्लिक्स द्वारा डब्लूएसजे को इंगित करने के बावजूद कि एंटीना से नंबर गलत हैं, एक अन्य रिपोर्ट डिजीडे पिछले सप्ताह यह भी नोट किया गया था कि नेटफ्लिक्स ने विज्ञापनदाताओं को अपना पैसा वापस लेने दिया था क्योंकि विज्ञापन-आधारित स्तर दर्शकों के लक्ष्य से चूक गया था।
डिजीडे रिपोर्ट में आगे उल्लेख किया गया है कि प्रारंभिक नेटफ्लिक्स विज्ञापन समझौते "पे ऑन डिलीवरी" के आधार पर स्थापित किए गए थे। विज्ञापनदाता केवल उन दर्शकों के लिए भुगतान करेंगे जिन्हें वे बनाए रखने में कामयाब रहे। इसके अलावा, इस मामले में, नेटफ्लिक्स अपेक्षित दर्शकों के 80% तक पहुंचने में कामयाब रहा।
नेटफ्लिक्स इनमें से कई में से एक है सर्वोत्तम स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म बाज़ार में जिसने विज्ञापन-आधारित टियर लॉन्च किया है। इसकी नई विज्ञापन-समर्थित योजना के लिए नए साइन-अप प्राप्त करने में निश्चित रूप से इसकी धीमी शुरुआत हुई थी; इसकी प्रतिस्पर्धा, एचबीओ मैक्सपिछले साल इसी महीने में यू.एस. में लॉन्च होने पर, लगभग 15% नए साइन-अप हासिल करने में कामयाब रहा।